當(dāng)前,夜間文化和旅游消費(fèi)持續(xù)升溫,消費(fèi)人氣旺、活躍度高、綜合帶動作用強(qiáng),正成為提升居民幸福感、增強(qiáng)城市活力和美譽(yù)度、做強(qiáng)國內(nèi)市場的新引擎和文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新空間。10月11日,“2023中國夜間經(jīng)濟(jì)論壇”在海南三亞舉辦。期間,中國旅游研究院發(fā)布《2023中國夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展報告》(以下簡稱“報告”)。
報告指出,這五年,國內(nèi)對夜游產(chǎn)品的認(rèn)知逐步深化,政策保障日趨精準(zhǔn),文化引領(lǐng)始終是政策核心,品牌建設(shè)開始成為政策導(dǎo)向。場地營造逐步實(shí)現(xiàn)全國布局,游客滿意度穩(wěn)步提升。夜間經(jīng)濟(jì)有的游、玩得起,成為大眾旅游人民性的典型實(shí)踐。夜間經(jīng)濟(jì)逐步成為經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的重要抓手,是提振地方消費(fèi)的主要陣地。夜間新場景、新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)成為推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的標(biāo)志性成果。夜間經(jīng)濟(jì)成為聚合文化、科技、藝術(shù)、商業(yè)、資本的創(chuàng)新高地,是文旅融合的重要領(lǐng)域,也是優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)新性表達(dá)的重要載體。新要素驅(qū)動源頭創(chuàng)新,夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展實(shí)現(xiàn)了夜間旅游知識創(chuàng)造到技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)收入和就業(yè)增加等多重良效。但與此同時,夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展同樣面臨政府財政資金有限、市場觀望情緒顯著、項(xiàng)目運(yùn)營周期漸長、夜游產(chǎn)品供需失衡、專業(yè)人才缺乏等多方面挑戰(zhàn)。
報告認(rèn)為,2023年夜間經(jīng)濟(jì)在期待中前行。一方面,今年以來,我國夜間消費(fèi)需求全面恢復(fù),夜間經(jīng)濟(jì)市場基礎(chǔ)仍然穩(wěn)固,夜間消費(fèi)拉升有空間,夜游產(chǎn)品需求有增量。數(shù)據(jù)顯示,超七成游客夜間消費(fèi)支出較2019年有增加,超七成游客愿意為好產(chǎn)品增加更多支出。中國旅游研究院與深大智能聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室數(shù)據(jù)顯示,同比2019年,2023年1~8月景區(qū)夜游恢復(fù)程度為144.5%。
另一方面,夜間旅游供給持續(xù)擴(kuò)容。其中,在企業(yè)端,照明工程、文化演藝、數(shù)字科技、文化藝術(shù)、旅行服務(wù)商、景區(qū)、酒店、餐飲、交通、娛樂、購物等為代表的旅游、休閑、科技、工程企業(yè)和文化藝術(shù)團(tuán)體廣泛投入到夜間旅游中來;在投資端,市場活躍度逐步恢復(fù),投資趨于理性,投資重點(diǎn)由傳統(tǒng)旅游資源地轉(zhuǎn)向客源地,產(chǎn)品的整體性和鏈條性特征逐步凸顯,投資產(chǎn)品類型更加多元。重資產(chǎn)項(xiàng)目規(guī)劃從單點(diǎn)建設(shè)轉(zhuǎn)向線、面建設(shè),注重產(chǎn)品載體空間的橫向延伸和產(chǎn)品內(nèi)容的縱向衍生;在產(chǎn)品端,富有文化內(nèi)涵的夜游產(chǎn)品叫好又叫座,開始成為市場和產(chǎn)業(yè)的共識,如“重交互”的夜間演藝新空間、“品文化”的夜間美食新場域、“強(qiáng)社交”的夜間生活新集市,“融藝術(shù)”的夜間休閑新街區(qū)等。
展望2024夜間經(jīng)濟(jì)的業(yè)態(tài)培育與產(chǎn)品創(chuàng)新,報告提出以下幾方面觀點(diǎn):一是在戰(zhàn)略思路上,建議逐步實(shí)現(xiàn)“夜游城市”向“城市夜游”轉(zhuǎn)變?;貧w客源地市場附近,繼續(xù)推進(jìn)文化引領(lǐng)下的“城市夜生活、夜游”發(fā)展,關(guān)注本地夜間休閑需求,進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新和業(yè)態(tài)補(bǔ)充;二是堅(jiān)持以需求為導(dǎo)向,“雙輪驅(qū)動”提升產(chǎn)品力和業(yè)態(tài)豐富度。面對已經(jīng)呈現(xiàn)的夜間消費(fèi)分層升級,“大眾夜間觀光、休閑、度假并存”,業(yè)態(tài)培育、產(chǎn)品提升要細(xì)分;三是聚焦城市夜游品牌打造,統(tǒng)籌城市夜生活運(yùn)營。堅(jiān)持以文化引領(lǐng),以在地文化、優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)為依托培育城市特色夜游品牌,不只是再現(xiàn)古代盛世,更要面對未來構(gòu)建城市特色夜生活;四是產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈中的利益相關(guān)方要聚焦主業(yè),發(fā)揮優(yōu)勢,精細(xì)化運(yùn)營、精細(xì)化管理,以文化引領(lǐng)塑造特色文化、在地文化,合作共贏,持續(xù)打造輸出新穎原創(chuàng)的產(chǎn)品和模式。(中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng))