第三季度，暑期旅游旺季來襲，人們出游熱度高漲，避暑游、研學(xué)游、演唱會(huì)+旅游、文博游等市場火爆。據(jù)文化和旅游部發(fā)布的第三季度國內(nèi)旅游數(shù)據(jù)情況分析：單季國內(nèi)旅游總?cè)舜芜_(dá)12.90億，同比增長101.9%；居民出游總花費(fèi)1.39萬億元，同比增長152.73%。綜合比較前兩個(gè)季度，第三季度單季度旅游人次和收入均達(dá)到頂峰，國內(nèi)旅游市場復(fù)蘇進(jìn)程加快、向好向上趨勢(shì)顯著。

       一、2023年前三季度旅游市場總體情況

        （一）第三季度國內(nèi)旅游數(shù)據(jù)：旅游總?cè)舜?2.90億、居民出游總花費(fèi)1.39萬億元，同比增長均超100%

       國內(nèi)旅游接待人次情況：2023年前三季度，國內(nèi)旅游總?cè)舜?6.74億，比上年同期增加15.80億，同比增長75.5%。其中，城鎮(zhèn)居民國內(nèi)旅游人次28.46億，同比增長78.  0%；農(nóng)村居民國內(nèi)旅游人次8.28億，同比增長67.6%。

       與2019-2022各年前三季度相比：2023年前三季度國內(nèi)旅游總?cè)舜纬^2020-2022各年前三季度；但與2019年前三季度相比，相差9.23億人次，恢復(fù)至2019年同期的79.92%。

       分季度看：2023年第一季度，國內(nèi)旅游總?cè)舜?2.16億，同比增長46.5%。2023年第二季度，國內(nèi)旅游總?cè)舜?1.68億，同比增長86.9%。2023年第三季度，國內(nèi)旅游總?cè)舜?2.90億，同比增長101.9%?？梢姡?023年以來，積壓的旅游需求爆發(fā)，國內(nèi)出游人次同比增幅呈現(xiàn)持續(xù)擴(kuò)大趨勢(shì)。

       國內(nèi)旅游收入情況：2023年前三季度，居民國內(nèi)出游總花費(fèi)3.69萬億元，比上年增加1.97萬億元，增長114.4%。其中，城鎮(zhèn)居民出游花費(fèi)3.17萬億元，同比增長122.7%；農(nóng)村居民出游花費(fèi)0.52萬億元，同比增長75.8%。

       對(duì)比2019-2023前三季度國內(nèi)旅游收入數(shù)據(jù)可知：2023年前三季度國內(nèi)旅游收入超過2020、2021、2022各年份全年，復(fù)蘇增長顯著；同2019全年相比，2023年前三季度國內(nèi)旅游收入達(dá)到其64.4%，2023全年欲達(dá)到2019年水平存在一定挑戰(zhàn)（第四季度旅游收入需超2萬億元，四季度國內(nèi)多數(shù)區(qū)域?yàn)槁糜蔚荆?/p>

       分季度看：一季度、二季度、三季度國內(nèi)旅游收入依次為1.30萬億元、1.00萬億元、1.39萬億元；其中三季度最高，同比增長152.73%。同時(shí)，結(jié)合各季度旅游人數(shù)計(jì)算，國內(nèi)旅游人均花費(fèi)第三季度約達(dá)1078元，亦為前三季度中最高，表明人們的旅游消費(fèi)信心逐步恢復(fù)、消費(fèi)水平有所提高。

       （二）第三季度出入境旅游情況：出境旅游政策愈趨開放和友好，出入境游供需兩端齊增長，穩(wěn)步回升

       自2023年以來，文化和旅游部先后發(fā)布多個(gè)促進(jìn)出境旅游業(yè)務(wù)恢復(fù)的政策：自2月6日起，恢復(fù)旅行社及在線旅游企業(yè)經(jīng)營內(nèi)地與香港、澳門入出境團(tuán)隊(duì)旅游和“機(jī)票+酒店”業(yè)務(wù)并公布了第一批國家和地區(qū)名單（20個(gè)）；自3月15日起，試點(diǎn)恢復(fù)全國旅行社及在線旅游企業(yè)經(jīng)營中國公民赴有關(guān)國家（第二批名單40個(gè)）出境團(tuán)隊(duì)旅游和“機(jī)票+酒店”業(yè)務(wù)；8月10日公布恢復(fù)出境團(tuán)隊(duì)游第三批名單（78個(gè)國家和地區(qū)），至此，出境團(tuán)隊(duì)游目的地?cái)U(kuò)展至138個(gè)，出境游的進(jìn)一步放開，有利于進(jìn)一步釋放旅游消費(fèi)潛力。

       第三季度，出入境人數(shù)迎來大幅增長。據(jù)國家移民管理局公布數(shù)據(jù)顯示：第三季度全國移民管理機(jī)構(gòu)共查驗(yàn)出入境人員1.23億人次，同比增長454.4%，達(dá)到2019年同期的73%；簽發(fā)普通護(hù)照466萬本，同比增長超13倍；簽發(fā)外國人簽證證件60.8萬張，同比增長268.5%；簽發(fā)往來港澳臺(tái)出入境證件簽注2544.6萬本，同比增長超20倍，超2019年同期水平。

       從出境旅游供給情況分析，以春秋旅游、眾信旅游集團(tuán)、途牛等以出入境旅游為主營業(yè)務(wù)的企業(yè)為代表，紛紛采取增加出境旅游產(chǎn)品供給、落實(shí)對(duì)客服和領(lǐng)隊(duì)培訓(xùn)工作、積極修復(fù)出境游供應(yīng)鏈等應(yīng)對(duì)措施，全面布局、搶占出境游市場。

       二、2023前三季度省市旅游市場情況

       （一）部分省區(qū)前三季度旅游數(shù)據(jù)

       據(jù)邁點(diǎn)研究院不完全統(tǒng)計(jì)，截止10月31日，有9個(gè)?。ㄖ陛犑?、自治區(qū)）公布了前三季度旅游數(shù)據(jù)情況。其中，廣西自治區(qū)的旅游接待人數(shù)6.49億人次為9省區(qū)最高、湖南省旅游收入7729.35億元為9省區(qū)之首。自開年以來，湖南省緊緊圍繞“2023年力爭旅游業(yè)總收入達(dá)8000億元左右”的目標(biāo)，通過出臺(tái)“文旅20條”政策扶植、舉辦系列會(huì)議（湖南省旅發(fā)大會(huì)、湖南文化旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)、湖南文旅投融資大會(huì)等）加快文旅項(xiàng)目的招商投資簽約進(jìn)度、打造沉浸式演出與文化主題餐飲等新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)等多重舉措，促進(jìn)全省旅游業(yè)快速復(fù)蘇，1-9月實(shí)現(xiàn)旅游收入近7800億元的創(chuàng)新突破，距其8000億元的年度目標(biāo)僅一步之遙，彰顯了全省文旅市場的蓬勃生機(jī)與強(qiáng)勁活力。

       同時(shí)，伴隨國內(nèi)長線旅游市場的崛起，以甘肅、新疆等省區(qū)為代表的西北旅游市場異?；鸨?。以甘肅省為例，前三季度，全省共接待游客3.03億人次，初步測算實(shí)現(xiàn)旅游收入1910億元，恢復(fù)到2019年同期的100.3%和89%。其中，第三季度甘肅全省接待游客1.62億人次，初步測算實(shí)現(xiàn)旅游收入1096億元，同比分別增長284%和428%?？梢?，第三季度，甘肅旅游市場迎高峰，實(shí)現(xiàn)了“井噴式”增長，得益于與其積極的營銷推廣(7月“跟著東方甄選看甘肅”專場直播、9月“聆聽交響絲路 走進(jìn)如意甘肅”主題推介會(huì)）、產(chǎn)品業(yè)態(tài)的創(chuàng)新供給（如博物館、非遺、古籍、研學(xué)等主題特色游）、“十城聯(lián)動(dòng)”提振促進(jìn)全省文旅消費(fèi)等系列舉措。

       （二）部分城市前三季度旅游數(shù)據(jù)

       據(jù)邁點(diǎn)研究院不完全統(tǒng)計(jì)，截止10月31日，泉州、延安、三亞等7個(gè)城市公布了前三季度旅游數(shù)據(jù)情況，涵蓋華東、西北、東北、華南、西南五大地理區(qū)域。整體而言，2023年前三季度，旅游接待人數(shù)和旅游總收入均有明顯增幅，全國旅游市場的復(fù)蘇進(jìn)程加快并持續(xù)深化。

       此外，以三亞、廈門兩大口岸城市為例，不僅國內(nèi)旅游恢復(fù)顯著，入境游也明顯回升：前三季度，三亞市國內(nèi)旅游收入666.84億元且同比增長93.4%，旅游外匯收入6442.94萬美元且同比增長64.5%；廈門市國內(nèi)旅游收入1059.36億元且同比增長54.01%，入境旅游創(chuàng)匯4.14億美元且同比增長168.20%。究其原因，主要包括簽證及通關(guān)政策的不斷優(yōu)化、國際航班郵輪恢復(fù)和增加（7月三亞往返香港與首爾的國際定期客運(yùn)航線復(fù)航、9月三亞海上郵輪航線順利恢復(fù)開通）、經(jīng)貿(mào)文化往來密切頻繁、國際會(huì)議與賽事舉辦（第19屆杭州亞運(yùn)會(huì)、2023年世界田聯(lián)鉆石聯(lián)賽廈門站、第23屆中國國際貿(mào)易投資洽談會(huì)）等多方面利好因素。

       三、2023年第三季度節(jié)假日旅游市場分析

       （一）暑期旅游市場表現(xiàn)

       依據(jù)中國旅游研究院發(fā)布《2023年暑期旅游市場監(jiān)測報(bào)告》：今年暑期（6月至8月），旅游市場復(fù)蘇繼續(xù)提速，國內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)18.39億人次、旅游收入達(dá)1.21萬億元，分別占到前三季度國內(nèi)旅游人次的50.05%、旅游收入的32.79%，可見暑期旅游再創(chuàng)2023年各假期旅游市場新高。概括而言，2023年暑期旅游市場呈現(xiàn)以下特征：

       價(jià)格層面，暑期旅游產(chǎn)品價(jià)格普漲。積累的需求能量在暑期被大幅度釋放，市場需求的增長導(dǎo)致了機(jī)票、酒店等價(jià)格的上漲。中國旅游研究院報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，暑期全國各?。ú缓郯呐_(tái)）進(jìn)港機(jī)票均價(jià)同比上漲14.17%，酒店客房均價(jià)同比上漲46.88%，景區(qū)門票均價(jià)同比上漲4.63%。

       主題層面，避暑游、親子研學(xué)游、演出游成為暑期旅游市場核心關(guān)鍵詞。高溫驅(qū)使避暑旅游需求旺盛，哈爾濱、長春、烏魯木齊、昆明等緯度或海拔較高的地區(qū)，成為避暑旅游熱門目的地；在全國中小學(xué)生群體暑期假日推動(dòng)下，親子和研學(xué)旅游領(lǐng)先復(fù)蘇，文化底蘊(yùn)豐富、便利性高的都市旅游目的地更受青睞，北京、上海、西安、南京、成都、武漢、青島等受偏愛；演唱會(huì)、音樂節(jié)等成為驅(qū)動(dòng)年輕人出門旅游的重要吸引，各類節(jié)事活動(dòng)成為拉動(dòng)旅游消費(fèi)的新引擎。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2023暑期檔（7月1日-8月31日）觀演人次3256.19萬人次，較去年同期增長806.70%，演出票房收入102.77億元，較去年同期增長792.41%。

       出行距離及目的地層面，國內(nèi)長線游消費(fèi)占主導(dǎo)，以港澳臺(tái)及亞洲地區(qū)為代表的近距離出境游率先復(fù)蘇。依據(jù)驢媽媽發(fā)布的《2023暑期旅游消費(fèi)總結(jié)報(bào)告》，今年暑期，國內(nèi)長線游占據(jù)暑期旅游消費(fèi)主導(dǎo)，占比超過七成。北京、上海、陜西、江蘇、四川、云南、山東、甘肅、新疆、內(nèi)蒙古成為最熱門長線游目的地。同時(shí)，據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，暑期跟團(tuán)出境游火熱，訂單量環(huán)比前兩個(gè)月增長近六成，出境目的地集中在中國香港、曼谷、東京、新加坡、中國澳門、普吉島等港澳臺(tái)及亞洲地區(qū)。

       游客群體層面，80、90后為暑期主力軍，00后后勁十足。據(jù)深大智能智游寶數(shù)據(jù)顯示，從年齡構(gòu)成看，80、90后占比近六成，為暑期出游主力軍。其次為00后，預(yù)約占19.4%，同2019年相比，占比增超1.5倍，成為最具潛力的市場客群。

       出游方式層面，跟團(tuán)游占比最高，私人定制精品小團(tuán)成為熱門選擇。依據(jù)途?！?023年暑期出游報(bào)告》，途牛用戶選擇跟團(tuán)出游人次占比達(dá)到58%，其次是定制游，占比21%。伴隨人們對(duì)深度游、人文游等產(chǎn)品消費(fèi)熱度的高漲，未來的私家團(tuán)、定制游、小團(tuán)游、半定制半自由行等出游方式將更受歡迎。

       （二）暑期旅游市場啟示

       透過暑期旅游的熱點(diǎn)現(xiàn)象、市場表現(xiàn)、消費(fèi)特征等，可得出以下發(fā)展啟示與趨勢(shì)：

       文旅深度融合趨勢(shì)明顯。2023年暑期，無論是博物館游、研學(xué)游、演出游的火熱還是凸顯在地文化元素的“蓋章式旅行”的興起、“Citywalk”式城市漫游的火爆出圈等都反映游客對(duì)于文游融合新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)的需求度越來越高。未來，以推進(jìn)文化和旅游的深度融合發(fā)展為方向目標(biāo)：挖掘在地文化內(nèi)涵，打造文旅融合精品；拓寬方法路徑，提高文旅融合效益等工作需持續(xù)探索。

       旅游市場更加精細(xì)化。伴隨文旅市場的繁榮和成熟，客群細(xì)分越來越精密，因而圍繞客群細(xì)分做產(chǎn)品細(xì)分尤為重要。更有個(gè)性、更細(xì)分的旅游產(chǎn)品，有助于更好滿足人民群眾的美好生活需要。如新東方成立文旅公司，推出針對(duì)不同年齡段的所有旅游相關(guān)業(yè)務(wù)——為K-12和大學(xué)年齡的學(xué)生提供游學(xué)和研究營業(yè)務(wù)，為老年人提供旅游研學(xué)和旅居度假服務(wù)產(chǎn)品，即是順應(yīng)旅游市場精細(xì)化趨勢(shì)進(jìn)行業(yè)務(wù)產(chǎn)品布局的應(yīng)用范例。

      加快和優(yōu)化旅游供給抑制不合理漲價(jià)問題。2023年暑期期間，機(jī)票、酒店價(jià)格大漲、景區(qū)門票翻倍等成為了網(wǎng)友們的熱議話題，降低了游客旅游體驗(yàn)滿意度。因而，于行業(yè)而言，持續(xù)優(yōu)化旅游市場供給、加強(qiáng)行業(yè)市場監(jiān)管顯得尤為重要。

       四、旅游市場發(fā)展趨勢(shì)研判

       自2023開年以來，伴隨外部環(huán)境優(yōu)化改善、各級(jí)政府政策扶持與消費(fèi)促進(jìn)等利好因素，國內(nèi)文旅行業(yè)復(fù)蘇勢(shì)頭顯著且持續(xù)，居民回補(bǔ)性出游需求旺盛。從春節(jié)的“開門紅”到“史上最火五一”再到暑期旅游的火爆、中秋與國慶“超級(jí)黃金周”掀起全年假日旅游新高潮，無不彰顯旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展韌性與活力，并進(jìn)一步確立了“國內(nèi)旅游市場加速進(jìn)入全面復(fù)蘇向上新通道”的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

       展望第四季度，迎來全年旅游經(jīng)濟(jì)的“決勝收官季”，中秋國慶“超級(jí)黃金周”拉開四季度旅游消費(fèi)市場帷幕：據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，國內(nèi)旅游出游人數(shù)8.26億人次，同比增長71.3%，較2019年同期增長4.1%；實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入7534.3億元，同比增長129.5%，較2019年增長1.5%。即表明出行人次和收入都超過了疫情前的2019年，為四季度迎來“良好開局”。但隨著國慶黃金周結(jié)束，補(bǔ)償性需求基本告一段落，進(jìn)入冬季旅游淡季，步入常態(tài)化需求起決定性作用的階段，更加依賴宏觀經(jīng)濟(jì)增長態(tài)勢(shì)，更能檢驗(yàn)居民消費(fèi)能力和消費(fèi)信心，也更加考驗(yàn)各地政府的管理能力、文旅企業(yè)的創(chuàng)新供給能力。

（邁點(diǎn)研究院）