2023年11月29日，2023邁點文旅住宿節(jié)暨第五屆文旅投資運營大會在蘇州國際會議酒店開幕，會議立足公益，匯聚政府機構(gòu)、文旅集團、酒店、景區(qū)和產(chǎn)業(yè)服務(wù)企業(yè)，圍繞文旅、酒店及景區(qū)的招商推介、投資策略、運營管理等核心話題，與行業(yè)共同探索文旅融合新模式，激活產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動能。

古人常說“晝短苦夜長，何不秉燭游”，隨著各地不夜城的興起，人們深切體會到了現(xiàn)代版的“秉燭夜游”。不夜城的爆火迎合了消費者的需求，也成為了2023的文旅景區(qū)發(fā)展的新趨勢?；顒蝇F(xiàn)場，錦上添花文旅集團政企事業(yè)部總經(jīng)理付南汐帶來了不夜城的相關(guān)主題演講。

    整個旅游行業(yè)大概分為三個階段。一是觀光：1978年，小平同志發(fā)表黃山談話之后，開啟了中國旅游業(yè)現(xiàn)代化的開端，過去40年的排浪型發(fā)展，觀光游游客增速放緩；二是度假：1998年，迅猛崛起的房地產(chǎn)行業(yè)，從城市蔓延到鄉(xiāng)村，旅游地產(chǎn)、度假地、特色小鎮(zhèn)等蓬勃發(fā)展20多年，增速放緩；三是休閑：2018年，傳統(tǒng)文旅增速放緩，新冠疫情將傳統(tǒng)旅游按下暫停鍵。疫情期間，周邊游、微旅游、露營地、不夜城休閑街區(qū)迅猛發(fā)展。

目前，整個文旅行業(yè)存量市場的現(xiàn)狀是：傳統(tǒng)的旅游景區(qū)有10000多家，商業(yè)綜合體有6000多座，主題樂園有3000多家，文化場館達10000多座。（邁點網(wǎng)）

1978-2018年的階段，是文旅旅游行業(yè)的上半場;2020-2040年進入旅游行業(yè)的下半場，我們將進入一個全市場化的運營黃金20年。

以前文旅靠“二老”，靠老天爺——名山大川、名勝古跡，把傳統(tǒng)以及真正的天然資源作為我們發(fā)展資源的優(yōu)勢;接下來要靠“一老”（老百姓），靠市場發(fā)展我們的旅游行業(yè)，真正來滿足消費者的精神文化等各方面需求。

傳統(tǒng)文旅是世界那么大我想去看看，我會買車票，去我向往的地方走走看看。同時無論是目的地、運營地還是項目所在地都會做大量的推廣，把好的一面展現(xiàn)給更多的游客。而新文旅是世界那么大送給你看看，錦上添花現(xiàn)在做的輕資產(chǎn)不夜城，就是新文旅的一個典范。把大家感興趣的國內(nèi)、國外、全球的好物和美食游玩等搬到你的家門口讓你去感受，這完全突破了傳統(tǒng)文旅的概念。

新文旅與傳統(tǒng)文旅的三個本質(zhì)區(qū)別：一是新文旅不再是賣風(fēng)景，而是賣場景。把傳統(tǒng)的文旅資源作為一個寄托點，依托在地文化，打造新型消費場景，場景可常變常新。二是吸引的客群從200公里內(nèi)擴展到200公里外。傳統(tǒng)文旅以目的地半徑200公里以外的長途游客為主;新文旅以半徑200公里以內(nèi)的人群為主力，逐步擴大距離，也有500、1000公里以上的游客。三是新文旅提供的是文旅快餐，而不是文旅大餐。傳統(tǒng)文旅講究的是求真務(wù)實，一定要到目的地體驗原汁原味的文旅大餐;新文旅整合全球、全國文旅資源為主，提供送到家門口的“低價快餐”。

新文旅激活在地文化，做好產(chǎn)品，解決了傳統(tǒng)文旅的三大頑疾。一是門票經(jīng)濟，傳統(tǒng)文旅形成長期的門票收入依賴癥。國家發(fā)改委長期號召各大國有景區(qū)降門票、去門票，新文旅直接免門票。二是欺客宰客。“青島大蝦”、哈爾濱“天價魚”事件等既傷害了游客感情，也損害了當(dāng)?shù)氐穆糜涡蜗蟆４送?，近年來屢禁不絕的不合理低價團、零負團費等現(xiàn)象，已經(jīng)嚴(yán)重擾亂了旅游市場秩序。三是沒有復(fù)購。2020年，新冠疫情將傳統(tǒng)旅游按下暫停鍵。疫情期間，周邊游、微旅游、露營地、不夜城休閑街區(qū)迅猛發(fā)展。

新文旅，以滿足游客復(fù)合型感官刺激為主，通過打造新型場景，植入混合業(yè)態(tài)，讓消費者足不出城就可以體驗全國乃至全球的吃住行游購娛六要素。而錦上添花是輕資產(chǎn)不夜城的首創(chuàng)者，打造了青島明月山海間不夜城項目等。

山東青島的明月山海間，坐落于山東青島城陽區(qū)，占地32畝，21000平。錦上添花提供總體策劃方案，使明月山海間突破了傳統(tǒng)的夜晚經(jīng)濟，以白天、黑夜的運營思維，通過場景、演繹的形式，把整個IP挖掘的山海經(jīng)文化結(jié)合青島的海上文化進行整體城市風(fēng)貌的呈現(xiàn)。

明月山海間為夜經(jīng)濟2.0模式，白天加入了盈利業(yè)態(tài)，包含游樂、親子互動、娛樂休閑等業(yè)態(tài)，做到了本地人常來，外地人必到。以山海經(jīng)為創(chuàng)意藍本，打造挖掘IP的獨特特點，通過實景演繹的形式展現(xiàn)。除了明月山海間不夜城，錦上添花還打造了東北不夜城、南寧之夜、大宋不夜城、木蘭不夜城、天山明月城等經(jīng)典項目。

輕資產(chǎn)不夜城的底層邏輯是沒有一流文旅資源的城市，也能提供相應(yīng)的文旅空心化解決方案。以往的淄博燒烤、“村超”是現(xiàn)象級別的，現(xiàn)在要做的是為市區(qū)文旅、夜經(jīng)濟提供可復(fù)制性的商業(yè)模式。未來整個文旅行業(yè)一定是啟動3-5年的搶人大戰(zhàn)，以項目地為原點，200公里以內(nèi)多快好省的服務(wù)。

付南汐表示：“輕資產(chǎn)不夜城的進化路徑分為三條：一是激活在地文化元素，打造線下文旅消費新場景。將留在口頭上、書本上、博物館中的靜態(tài)文化元素激活，以老百姓喜聞樂見的形式，通過文藝表演等互動形式提煉出來，展示在線下空間，供老百姓消費體驗;二是萃取全球文化元素，植入線下文旅消費場景;三是主客共享，滿足老百姓對美好文旅生活的向往?！?/p>