攜程發(fā)布《2024年元旦跨年游旅游洞察》
距離元旦假期不足半個月的時間，新歲將至，越來越多消費者將旅行作為辭舊迎新的儀式感標(biāo)配。近日，攜程發(fā)布《2024年元旦跨年游旅游洞察》顯示，截至12月15日，2024年元旦假期國內(nèi)整體旅游訂單量同比去年增長超3倍，酒店訂單同比增長超5倍，機票增長205%，跟團(tuán)定制游等度假訂單增長240%。從搜索熱度來看，攜程平臺上的境內(nèi)機票搜索熱度較2019年同期增長26%，境內(nèi)酒店搜索熱度較2019年提高170%。
從跨年人群來看，雖然僅有3天假期，但年輕人的出行熱情卻格外高漲。報告顯示，2024年元旦假期，出行的主力人群為00后、90后、80后，分別占比33%、33%和23%。00后“特種兵”作為旅游圈的新生勢力崛起，比肩90后在本次元旦小長假扛起了主力大旗。據(jù)了解，元旦00后參加旅游的人次同比去年增長了2.5倍。
從節(jié)前半個月的預(yù)訂情況來看，元旦假期國內(nèi)熱門旅游目的地有：上海、北京、廣州、南京、哈爾濱、成都、深圳、杭州、武漢、重慶。
元旦假期首日火車票明天開售，根據(jù)攜程平臺用戶預(yù)約購票數(shù)據(jù)，當(dāng)前預(yù)約2024年元旦火車票出行訂單量同比去年元旦增長194%。前往北京、南京、上海、重慶、廣州、成都、武漢、濟(jì)南、鄭州、杭州方向的高鐵最為熱門，北京、哈爾濱、成都、廣州、重慶、上海、南京、武漢、濟(jì)南、長春成為元旦熱門高鐵游出發(fā)城市。
此外在交通出行方面，截止目前，還有許多元旦假期的特價機票可以搶到，例如在攜程機票“低價榜”可以搜到12月31日 230元上海飛廈門的機票;12月28上海去首爾的549元機票;或者12月30日北京去往珠海的400元機票等。
看日出、觀煙花、參加演唱會……年輕人十八般武藝打造跨年儀式感
隨著出游群體越來越年輕化，消費者也愈發(fā)追求跨年游的儀式感。
例如登高迎接新年的第一縷陽光，祈禱新的一年步步高升。報告顯示，近期“日照金山”、“登高”等關(guān)鍵詞熱度逐漸攀升，川西、麗江、九江、黃山等著名山岳景區(qū)所在地的酒店搜索熱度居高不下。值得注意的是，從山岳類景區(qū)門票數(shù)據(jù)來看，“登高望遠(yuǎn)族”的頭號人群是年輕力壯的00后“特種兵”，事實證明不止古人喜歡登高祈福，00后也喜歡。
璀璨的煙花與燈光將跨年的氛圍推到頂峰，香港維多利亞港跨年狂歡、上海迪士尼煙花秀、長沙世界之窗煙火秀、廣州塔跨年燈光秀……每到年末，各大景區(qū)、主題樂園等都開啟盛大煙花燈光表演。報告顯示，2024年元旦主題公園門票預(yù)訂量同比增長4.5倍。元旦最愛去主題樂園扎堆跨年的人群是90后，在煙花盛放的時刻祈禱新的一年所愿皆成真。
今年更多消費者在“追逐演唱會”的路上收獲許多快樂，正值元旦期間全球各地舉辦了各式各樣的跨年演唱會音樂會，有廣州任賢齊、陳奕迅的演唱會、溫州楠溪江芒禾跨年音樂會、上海霓虹花園演唱會，以及泰國曼谷Neon Countdown音樂節(jié)、奧地利維也納金色大廳2024新年音樂會等。報告顯示，2024年元旦，演唱會及音樂節(jié)附近酒店的預(yù)訂量同比2022年及2019年同期均有增長， 2024年元旦延續(xù)了2023年國內(nèi)“旅游+演出”市場的繁榮。以廣州陳奕迅演唱會為例，截至12月14日，12月29日至12月31日演唱會場館周邊酒店預(yù)訂量同比2019年增長300%，部分熱門酒店提前1個月就已售罄。從攜程門票數(shù)據(jù)來看，元旦假期演出、音樂會的“忠實鐵粉”人群是80后，經(jīng)濟(jì)實力及熱愛推動著人們用音樂辭舊迎新。
今冬“冰火兩重天”溫泉+滑雪的組合繼續(xù)引領(lǐng)旅游熱潮。攜程大住宿“數(shù)智酒店”數(shù)據(jù)顯示，元旦假期預(yù)訂冰雪酒店的用戶中，多以異地跨省用戶為主，并以來自南方地區(qū)的消費者居多;而預(yù)訂溫泉酒店的用戶則多以本地同城用戶為主。值得注意的是，單獨泡溫泉、去滑雪已不能滿足年輕消費者的需求，滑雪、溫泉一起安排成為新晉頂流套餐。元旦期間，“滑雪+溫泉”套餐位居TOP 10日歷房套餐銷售榜。
“免簽朋友圈”擴圍 元旦出入境游迎利好
近期，出入境管理政策持續(xù)優(yōu)化，極大便利中外人員往來，元旦出境游迅速升溫。報告顯示，截至12月15日，攜程平臺上元旦假期出境游預(yù)訂訂單量同比增長近5倍。日本、中國香港、泰國、韓國、新加坡、中國澳門、澳大利亞、美國、馬來西亞、英國入圍出境游熱門目的地前十。出境游客年齡主要集中在90后、80后和70后，分別占比39%、30%和14%。
今年元旦出境滑雪也受到用戶的熱捧，12月以來，出境滑雪產(chǎn)品訂單環(huán)比上月增長460%。預(yù)訂元旦、春節(jié)期間滑雪團(tuán)隊游產(chǎn)品訂單量同比去年分別增長6倍、16倍。出境滑雪熱門目的地有日本、韓國、芬蘭、俄羅斯等。此外去北極圈邂逅極光也成為跨年新風(fēng)尚。報告顯示，元旦前往芬蘭、瑞典看極光的訂單量環(huán)比上月分別增長73%和10%。
入境游發(fā)展也是如火如荼。近期中國決定對法國、德國、意大利、荷蘭、西班牙、馬來西亞6個國家持普通護(hù)照人員試行單方面免簽政策出臺后，入境瞬時搜索量暴增。元旦假期與圣誕假期相鄰，不乏異國游子和外國友人利用假期入境探親或旅游。攜程大住宿“數(shù)智酒店”數(shù)據(jù)顯示，元旦期間，攜程平臺入境旅游住宿熱度同比2019年同期增長200%以上。
從淄博燒烤到《去有風(fēng)的地方》帶火大理，網(wǎng)紅城市、網(wǎng)紅景點成為2023年旅游消費一大亮點。12月15日，攜程與新浪微博將旅游消費趨勢與微博熱搜熱點內(nèi)容相結(jié)合，推出“旅游趨勢榜”，為雙端數(shù)億用戶提供旅游靈感、旅行決策參考，發(fā)掘更多城市旅行熱點，推薦具有當(dāng)下熱度的旅游景點，進(jìn)一步提升大眾旅游消費熱情。
首期“旅游趨勢榜”中，哈爾濱冰雪大世界、西嶺雪山、長白山、梅里雪山、故宮等熱門旅行目的地和景區(qū)上榜。此次趨勢榜合作是OTA平臺與社交媒體打通流量、數(shù)據(jù)，共建旅游內(nèi)容生態(tài)的率先嘗試，兩大平臺合力打造的優(yōu)質(zhì)旅行內(nèi)容，為旅游行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入新動力。
“旅游趨勢榜”在攜程及微博App的呈現(xiàn)
熱點“一榜打盡” 旅垂+社媒共建旅游指南
“旅游趨勢榜”呈現(xiàn)了數(shù)億微博網(wǎng)友、攜程用戶關(guān)心的熱門目的地、景點，旅游行業(yè)熱門資訊，旅游新路線、新玩法等豐富內(nèi)容。榜單上，用戶可以看到該景點在攜程、微博的搜索熱度，以及相關(guān)話題熱度。伴隨北京今冬首場大雪，微博話題#故宮開啟雪景模式#走紅，閱讀量2844萬，3400+網(wǎng)友參與討論，故宮也在攜程也獲得超高熱度，最終登上“旅游趨勢榜”。
雙方的聯(lián)合榜單產(chǎn)品源于攜程成熟的口碑榜、熱點榜產(chǎn)品，以及微博熱搜、微博旅游熱榜等具備大眾影響力的產(chǎn)品，綜合了雙方多維度數(shù)據(jù)，展示了國內(nèi)旅游的熱點、趨勢和最新動態(tài)。
目前，攜程口碑榜及熱點榜已覆蓋全球超3200個目的地，50多個常用主題，涵蓋酒店景點、美食、夜游等多維度，為用戶提供旅游“可靠答案庫”，解決選擇難題。攜程熱點榜通過搜索、訂單、攻略等旅游數(shù)據(jù)的異動，為用戶發(fā)掘旅行新熱點、新玩法。尤其受到Z世代及05后年輕用戶的偏愛。其中，Z時代用戶占比是經(jīng)典主題榜單的1.4倍。
榜單+IP話題 構(gòu)建種草拔草新通路
在國內(nèi)旅游強勢復(fù)蘇的大背景下，2023年多個目的地頻頻登上微博熱搜，海量用戶被優(yōu)質(zhì)內(nèi)容種草，帶動目的地走紅，釋放旅游消費潛力?！奥糜乌厔莅瘛闭狭松缃幻襟w“種草”與旅垂平臺“拔草”，助力更多旅游目的地及商家走進(jìn)大眾視野，打造旅游營銷新通路。
首先，基于攜程、微博熱搜機制，旅游目的地、景點、酒店等一旦上榜，將呈現(xiàn)至數(shù)億用戶面前，獲得極大曝光。其次，攜程與微博還基于“旅游趨勢榜”，推出合作IP話題#跟著榜單去旅行#，鼓勵用戶至上榜目的地或景點打卡旅游、發(fā)布真實體驗，幫助其他用戶獲取靈感和建議，也為目的地及商家提供“種草”內(nèi)容。再次，攜程豐富且精準(zhǔn)的旅游產(chǎn)品供給，為用戶最終下單轉(zhuǎn)化提供保障。
攜程與微博的合作，以熱點榜單和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容串聯(lián)起社交媒體及OTA平臺，吸引精準(zhǔn)旅游人群與泛旅游人群，為目的地及商家構(gòu)建旅游種草、拔草新路徑，提供營銷新選擇。
近期，攜程與微博推出了#跟著榜單去旅行#首期子話題#去C牌城市做C位#，邀請旅游達(dá)人去各省車牌為“C”的城市，帶來實地打卡體驗和旅游決策參考。未來，雙方計劃針對不同旅游主題，邀請更多優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者，產(chǎn)出更多具有參考價值的旅游內(nèi)容，為旅游目的地帶來更大的宣傳推廣勢能，進(jìn)一步助推文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
12月14日，攜程集團(tuán)發(fā)布《攜程鄉(xiāng)村旅游振興白皮書(2023)》,對鄉(xiāng)村旅游行業(yè)趨勢、戰(zhàn)略落地階段性成果進(jìn)行解讀。報告顯示，2023年攜程平臺鄉(xiāng)村旅游訂單量恢復(fù)到疫情前2.6倍，同時民宿行業(yè)的發(fā)展不僅重啟增長，還創(chuàng)造了過去5年來民宿數(shù)量最大增幅，達(dá)到歷史高點。鄉(xiāng)村民宿在鄉(xiāng)村旅游中扮演著越來越重要的角色，為游客提供了更加舒適、個性化的住宿體驗。
2023年，中國鄉(xiāng)村旅游市場在重新回歸高速增長。根據(jù)攜程平臺數(shù)據(jù)顯示，2023年，國內(nèi)前三季度鄉(xiāng)村旅游訂單量已恢復(fù)至2019年同期的264%，復(fù)蘇勢頭強勁。其中，民宿數(shù)量變化是市場對鄉(xiāng)村旅游與未來預(yù)期的最好體現(xiàn)，根據(jù)白皮書顯示，經(jīng)歷3年蟄伏，2023年攜程平臺鄉(xiāng)村民宿供給量創(chuàng)造了5年以來最高的44%增長，總量達(dá)到歷史峰值33萬家。
白皮書內(nèi)容顯示，2023年鄉(xiāng)村旅游人群中，來自一二線城市00后人群同比增長164%，成為了增速最快客群。此外，年輕客群還帶火了徒步、Gap生活、露營、親子游學(xué)、農(nóng)耕研學(xué)、鄉(xiāng)村認(rèn)養(yǎng)、田園攝影等等花式的鄉(xiāng)村游玩法，數(shù)據(jù)顯示，2023年攜程平臺上新增鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品種類超500個，平均每天就會有1.4個新的鄉(xiāng)村游產(chǎn)品上線。
今年以來，中長途鄉(xiāng)村游重新崛起。白皮書觀察到，2023年鄉(xiāng)村旅游平均出行距離出現(xiàn)了5年來的首次大幅反彈，平均出行距離相比2022年增加130公里，逼近600公里。
值得關(guān)注的是，白皮書中，攜程首次發(fā)布用于評估鄉(xiāng)村旅游振興成果價值的“4套指標(biāo)”體系，分別包括：經(jīng)營帶動、運營帶動、營銷帶動、產(chǎn)業(yè)帶動等維度，基于該體系，攜程交出了一份8.6億元價值帶動的鄉(xiāng)村旅游振興成績單。
