1月31日，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心與社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社共同發(fā)布了《旅游綠皮書(shū)：2023~2024年中國(guó)旅游發(fā)展分析與預(yù)測(cè)》。

       《2023~2024年中國(guó)旅游發(fā)展分析與預(yù)測(cè)》（即“旅游綠皮書(shū)”No.22），是中國(guó)社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心組織編撰的第22本旅游發(fā)展年度報(bào)告。全書(shū)圍繞“旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新”這一主題，通過(guò)2篇總報(bào)告和22篇專(zhuān)題報(bào)告，對(duì)2023~2024年中國(guó)旅游發(fā)展進(jìn)行了透視和前瞻。

       2023年，在全球經(jīng)濟(jì)增速進(jìn)一步下探的背景下，全球旅游業(yè)恢復(fù)相對(duì)穩(wěn)健，迎來(lái)市場(chǎng)重塑的關(guān)鍵契機(jī)。我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)恢復(fù)向好態(tài)勢(shì)明顯，經(jīng)濟(jì)基本面回暖重塑企業(yè)信心，旅游業(yè)復(fù)蘇潛力顯著釋放。以假日市場(chǎng)復(fù)蘇為引領(lǐng)，文化和旅游融合更加深入并實(shí)現(xiàn)多業(yè)態(tài)賦能，助力特色旅游資源開(kāi)發(fā)與活化利用，共同推進(jìn)旅游業(yè)復(fù)蘇、轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新和提質(zhì)升級(jí)。在旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展融入中國(guó)式現(xiàn)代化的新實(shí)踐中，提升旅游發(fā)展質(zhì)量的關(guān)鍵在于資源保障、人才保障和制度保障。為此，要不斷推動(dòng)品質(zhì)升級(jí)，激活有效需求，擴(kuò)大對(duì)外開(kāi)放，提升治理現(xiàn)代化水平。

       除總報(bào)告外，全書(shū)設(shè)置了三篇專(zhuān)題，邀請(qǐng)來(lái)自不同領(lǐng)域的專(zhuān)家從不同角度進(jìn)行全面分析。一是“前沿探索”篇，重點(diǎn)分析當(dāng)前中國(guó)旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型趨勢(shì)、動(dòng)能轉(zhuǎn)換與創(chuàng)新動(dòng)態(tài)。其中，既有對(duì)前沿趨勢(shì)的研判，也有對(duì)地方案例的思考。二是“文旅融合”篇，重點(diǎn)分析文化和旅游融合的新實(shí)踐、新做法和新經(jīng)驗(yàn)。具體涉及國(guó)家文化公園、非遺與旅游融合發(fā)展、旅游資源的文創(chuàng)開(kāi)發(fā)、“漢服熱”及研學(xué)旅行等。三是“科技賦能”篇，重點(diǎn)關(guān)注以數(shù)字科技為代表的新技術(shù)在不同維度給旅游業(yè)帶來(lái)的深刻影響。具體包括沉浸式旅游、科技賦能旅游企業(yè)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)應(yīng)用以及數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)體育旅游以及城市旅游公共服務(wù)體系的影響等。作為“旅游綠皮書(shū)”的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)板塊，國(guó)內(nèi)旅游、入境旅游、出境旅游、港澳臺(tái)旅游等報(bào)告則為讀者了解相關(guān)市場(chǎng)發(fā)展提供了翔實(shí)數(shù)據(jù)和系統(tǒng)分析。

       為系統(tǒng)揭示中國(guó)國(guó)民旅游狀況，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心委托專(zhuān)業(yè)調(diào)研公司，于2023年11月通過(guò)網(wǎng)絡(luò)開(kāi)展全國(guó)性調(diào)查。調(diào)查對(duì)象覆蓋中國(guó)大陸31個(gè)省市區(qū)304個(gè)地級(jí)及以上城市，內(nèi)容涉及旅游活動(dòng)參與、旅游消費(fèi)支出、旅游滿意度、旅游行為決策、旅游關(guān)注焦點(diǎn)等。

       從調(diào)查結(jié)果看，我國(guó)旅游需求的復(fù)蘇，具有結(jié)構(gòu)性特征。旅游消費(fèi)并非按照舊有消費(fèi)結(jié)構(gòu)，同構(gòu)地、平均地、無(wú)差別地恢復(fù)，而是呈現(xiàn)有重點(diǎn)、非均衡、結(jié)構(gòu)性的增長(zhǎng)。其中尤其需要關(guān)注旅游需求所呈現(xiàn)出來(lái)的一系列結(jié)構(gòu)性的市場(chǎng)動(dòng)能，這些動(dòng)能將塑造未來(lái)旅游業(yè)的格局，推動(dòng)未來(lái)旅游業(yè)的發(fā)展。

       其一，“95后”群體在旅游市場(chǎng)中的主體地位日漸顯現(xiàn)?！?5后”中占很大比例的一部分，已經(jīng)年滿18歲，成為具有獨(dú)立旅游消費(fèi)決策權(quán)的人群。調(diào)查顯示，“95后”群體人均出游次數(shù)在所有受訪群體中最高。作為數(shù)字時(shí)代的“原住民”，這個(gè)群體最易受數(shù)字媒體影響，具有迅速集中和放大市場(chǎng)熱點(diǎn)的作用。2023年以來(lái)的“進(jìn)淄趕烤”美食游、“特種兵式”打卡游、心靈療愈“寺廟游”、“Citywalk”深度游等諸多旅游熱點(diǎn)，其后都有這一群體在起助推的作用。“95后”群體作為市場(chǎng)主體，將對(duì)未來(lái)旅游業(yè)格局產(chǎn)生不可忽視的影響。

       其二，農(nóng)村居民具有巨大的市場(chǎng)潛力。2023年以來(lái)，城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民人均出游次數(shù)分別為2.4次、2.3次。農(nóng)村居民蘊(yùn)含著巨大的市場(chǎng)潛力，將成為未來(lái)推動(dòng)旅游消費(fèi)增長(zhǎng)的重要力量。

       其三，“她力量”更加凸顯。2020年調(diào)查發(fā)現(xiàn)，個(gè)人和家庭平均旅游消費(fèi)開(kāi)支女性均低于男性。此次調(diào)查顯示，2023年以來(lái)，男性和女性人均旅游次數(shù)保持一致，均為2.4次，且女性更多擔(dān)任家庭旅游決策者，旅游消費(fèi)的“她力量”，帶來(lái)的是親子旅游、美食購(gòu)物游、健康療養(yǎng)游、私人定制游的市場(chǎng)契機(jī)。

       “旅游綠皮書(shū)”分析指出，2024年應(yīng)把握關(guān)鍵契機(jī)釋放旅游業(yè)潛力。一是鞏固并擴(kuò)大旅游市場(chǎng)；二是以制度建設(shè)保障旅游企業(yè)效益；三是打造現(xiàn)代化旅游從業(yè)人員隊(duì)伍；四是加速實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)對(duì)外開(kāi)放。

       綠皮書(shū)撰稿人郭娜博士表示，超大規(guī)模的旅游消費(fèi)市場(chǎng)正在經(jīng)歷集中性恢復(fù)增長(zhǎng)，對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)重要的支撐作用。我國(guó)具有超大規(guī)模的旅游消費(fèi)市場(chǎng)。自2023年春節(jié)以來(lái)，旅游需求快速?gòu)?fù)蘇，形成強(qiáng)勁增長(zhǎng)。從調(diào)查數(shù)據(jù)看，2023年以來(lái)，超97%的受訪者有旅游行為，較2020年增長(zhǎng)15.5個(gè)百分點(diǎn)，家庭人均旅游花費(fèi)為4984元，按可比口徑，較2020年增加1189元。微觀的旅游消費(fèi)的增長(zhǎng)投射到大規(guī)模的市場(chǎng)尺度上，將呈現(xiàn)巨大而顯著的消費(fèi)拉動(dòng)效應(yīng)。2023年預(yù)計(jì)全年國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)和旅游收入將達(dá)到54.07億人次和5.2萬(wàn)億元，分別恢復(fù)至2019年同期的90%和91%，2023年全年旅游消費(fèi)將比2022年增長(zhǎng)超過(guò)3.16萬(wàn)億元，這一增長(zhǎng)量相當(dāng)于2019年的全國(guó)電影總票房的50倍，也相當(dāng)于2022年全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額的7.18%，而這一巨幅增量主要集中于2023年的節(jié)假日和寒暑假。國(guó)內(nèi)旅游的快速恢復(fù)和集中增長(zhǎng)，對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的企穩(wěn)起到了重要支撐作用。按照文化和旅游部數(shù)據(jù)中心發(fā)布的數(shù)據(jù)，這一增長(zhǎng)量相當(dāng)于國(guó)內(nèi)旅游對(duì)居民消費(fèi)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)到59%，對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)到38%。旅游消費(fèi)正在成為驅(qū)動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、推動(dòng)社會(huì)消費(fèi)增長(zhǎng)的重要支撐。

       綠皮書(shū)作者付磊指出，旅游業(yè)的新動(dòng)能是城市更新、鄉(xiāng)村振興和人口迭代，替代了城市化、房地產(chǎn)業(yè)等舊動(dòng)能。在新動(dòng)能推動(dòng)下，出現(xiàn)了三個(gè)新動(dòng)向，值得認(rèn)真對(duì)待。首先是城市度假，即以城市為度假目的地；其次是鄉(xiāng)村休閑；最后是旅行化，即旅游向旅行演化。城市度假、鄉(xiāng)村休閑以及旅行化這三個(gè)動(dòng)向，是建立在快速城市化、美好鄉(xiāng)村建設(shè)等發(fā)展成就之上的，與城市更新、鄉(xiāng)村振興、人口迭代等新動(dòng)能息息相關(guān)，因此具有明顯的趨向性，很可能引發(fā)旅游業(yè)下一步的需求更新、行業(yè)再生，乃至產(chǎn)業(yè)重構(gòu)。

     “ 旅游綠皮書(shū)”還對(duì)交通互聯(lián)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)為“一帶一路”旅游注入新生活力；國(guó)內(nèi)旅游出現(xiàn)七大新特征和新動(dòng)能；當(dāng)前非遺與旅游融合發(fā)展面臨三個(gè)主要問(wèn)題；北京開(kāi)創(chuàng)“公園文創(chuàng)”先例，現(xiàn)象級(jí)公園IP顯現(xiàn)；沉浸式旅游為旅游業(yè)帶來(lái)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新載體，推動(dòng)行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展等問(wèn)題進(jìn)行了細(xì)致分析研究，全方位透視與前瞻中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。（中國(guó)社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心）