連日來(lái)，文化和旅游消費(fèi)持續(xù)火熱，哈爾濱等地的旅游先后火爆出圈，以極具特色的文旅產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)高效的政府服務(wù)、放心舒心的消費(fèi)環(huán)境、全體市民的溫暖熱情擦亮了城市的“金字招牌”，也由此引發(fā)了一場(chǎng)“南北雙向奔赴”。

當(dāng)前，文娛旅游正成為各地積極培育的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議要求，2024年，積極培育文娛旅游等新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。如何按照中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議部署，完成好重點(diǎn)任務(wù)？

日前，文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司副司長(zhǎng)馬力做客人民網(wǎng)《人民會(huì)客廳——權(quán)威部門(mén)話開(kāi)局》欄目時(shí)表示，文化和旅游部將貫徹落實(shí)中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議精神，堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展，大力發(fā)展文娛旅游等新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，推動(dòng)文化和旅游消費(fèi)從疫后恢復(fù)轉(zhuǎn)向持續(xù)擴(kuò)大，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)質(zhì)的有效提升和量的合理增長(zhǎng)。

2024年旅游業(yè)將蓬勃發(fā)展

“開(kāi)門(mén)紅”展現(xiàn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)活力

“2024年，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)回升向好態(tài)勢(shì)持續(xù)鞏固和增強(qiáng)，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展將保持較快增長(zhǎng)，旅游業(yè)將蓬勃發(fā)展。”馬力表示，特別是2024年元旦以來(lái)，哈爾濱冰雪旅游火爆出圈帶動(dòng)北方傳統(tǒng)冰雪旅游地火爆，南方新興旅游地也備受關(guān)注，呈現(xiàn)冬季旅游“北火南熱”。

馬力認(rèn)為，此類(lèi)現(xiàn)象既帶動(dòng)了區(qū)域間的文旅交流與互動(dòng)，也推動(dòng)各地扎實(shí)練好內(nèi)功，提升文旅供給質(zhì)量和服務(wù)水平，讓廣大游客切身體會(huì)到了東北一家親、全國(guó)一家人的溫暖，為中國(guó)經(jīng)濟(jì)新年開(kāi)門(mén)紅做出了貢獻(xiàn)，唱響了中國(guó)經(jīng)濟(jì)光明論。

臨近春節(jié)，紅火的文旅消費(fèi)折射我國(guó)經(jīng)濟(jì)活力。

“春節(jié)是中華民族最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，預(yù)計(jì)今年春節(jié)人民群眾探親訪友、歡度佳節(jié)的熱情將空前高漲，旅游休閑、文娛消費(fèi)需求將集中釋放?！瘪R力表示，春節(jié)期間，全國(guó)各地將辦好全國(guó)春節(jié)文化和旅游消費(fèi)月活動(dòng)，發(fā)放超6億元消費(fèi)惠民補(bǔ)貼。

據(jù)介紹，6億元消費(fèi)惠民補(bǔ)貼可用于品美食、住民宿、看演出、逛景區(qū)等，讓群眾得實(shí)惠、企業(yè)真受益。馬力說(shuō)，為營(yíng)造喜慶熱烈的節(jié)日氛圍，傳承弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，促進(jìn)文化和旅游消費(fèi)持續(xù)擴(kuò)大，增強(qiáng)人民群眾幸福感獲得感，主要有以下兩個(gè)方面安排：

一是于1月18日（農(nóng)歷臘月初八）至3月11日（農(nóng)歷二月初二）組織開(kāi)展“歡歡喜喜過(guò)大年”2024年春節(jié)主題文化和旅游活動(dòng)?；顒?dòng)包含7大板塊25項(xiàng)主體活動(dòng)，涵蓋惠民文藝演出、公共服務(wù)活動(dòng)、非遺體驗(yàn)展示、旅游休閑消費(fèi)、冰雪研學(xué)旅游、文博展覽展出、國(guó)際國(guó)內(nèi)互動(dòng)等多個(gè)領(lǐng)域，用優(yōu)質(zhì)文化和旅游產(chǎn)品供給，豐富人民群眾的節(jié)日生活，滿足人民群眾喜慶過(guò)年的美好需求。

二是開(kāi)展2024年全國(guó)春節(jié)文化和旅游消費(fèi)月活動(dòng)，實(shí)施“百城百區(qū)”金融支持文化和旅游消費(fèi)行動(dòng)計(jì)劃，加強(qiáng)政企銀商聯(lián)動(dòng)協(xié)同，中國(guó)銀聯(lián)、有關(guān)銀行、平臺(tái)企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)等針對(duì)春節(jié)推出各具特色的惠民措施和優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品。1月25日，文化和旅游部已經(jīng)在黑龍江哈爾濱舉辦了“歡歡喜喜過(guò)大年”2024年春節(jié)文化和旅游消費(fèi)月主場(chǎng)活動(dòng)。目前，消費(fèi)月活動(dòng)正在全國(guó)各地紅紅火火地展開(kāi)。

推出五方面政策措施

做好“文化+”“+文化”“旅游+”“+旅游”大文章

近日，中國(guó)旅游研究院發(fā)布《2023年中國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析與2024年發(fā)展預(yù)測(cè)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報(bào)告”）。報(bào)告指出，預(yù)計(jì)2024年全年國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)將超過(guò)60億人次。

下一步，文化和旅游部如何貫徹落實(shí)好中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議精神，具體有哪些工作打算？

“2024年，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)回升向好態(tài)勢(shì)持續(xù)鞏固和增強(qiáng)，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展將保持較快增長(zhǎng)，旅游業(yè)將蓬勃發(fā)展?！瘪R力表示，文化和旅游部將發(fā)揮文化賦能、旅游帶動(dòng)作用，做好“文化+”“+文化”“旅游+”“+旅游”這篇大文章，助力經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展，為活力滿滿、熱氣騰騰的龍年中國(guó)不斷添彩。

一是培育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動(dòng)能。實(shí)施數(shù)字賦能文旅場(chǎng)景建設(shè)行動(dòng)，發(fā)展旅游演藝、線上演播、數(shù)字藝術(shù)、品牌授權(quán)、沉浸式體驗(yàn)等新型業(yè)態(tài)，建設(shè)“小而美”的演藝新空間，創(chuàng)新升級(jí)音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)等產(chǎn)品。建設(shè)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)，培育發(fā)展新型融合業(yè)態(tài)。推進(jìn)區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)帶建設(shè)，創(chuàng)建新一批國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)，啟動(dòng)第二批文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興試點(diǎn)。實(shí)施投融資促進(jìn)計(jì)劃，建設(shè)第二批國(guó)家文化與金融合作示范區(qū)，持續(xù)盤(pán)活閑置低效旅游項(xiàng)目。實(shí)施文化和旅游企業(yè)培育計(jì)劃。

二是推動(dòng)旅游業(yè)提質(zhì)升級(jí)。推進(jìn)國(guó)辦《關(guān)于釋放旅游消費(fèi)潛力 推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》貫徹落實(shí)，實(shí)施好《國(guó)內(nèi)旅游提升計(jì)劃（2023—2025年）》。加快推進(jìn)世界級(jí)旅游景區(qū)度假區(qū)建設(shè)，實(shí)施鄉(xiāng)村旅游精品工程、美好生活休閑度假工程，完善“城市休閑”“鄉(xiāng)村度假”產(chǎn)品體系。培育冰雪旅游、工業(yè)旅游、體育旅游、郵輪旅游等新業(yè)態(tài)。實(shí)施智慧旅游創(chuàng)新發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃。制定旅游景區(qū)綠色發(fā)展指南。推進(jìn)研學(xué)旅游規(guī)范健康發(fā)展，推出一批精品線路、精品課程和優(yōu)質(zhì)研學(xué)旅游基地和營(yíng)地。培育“跟著演出去旅行”“跟著賽事去旅行”等品牌，發(fā)展茶文旅、康養(yǎng)文旅等融合業(yè)態(tài)。促進(jìn)文化和旅游產(chǎn)業(yè)同美食、運(yùn)動(dòng)、康養(yǎng)等更多領(lǐng)域融合發(fā)展，讓人們?cè)诼眯羞^(guò)程中感悟文化、陶冶情操、體驗(yàn)生活、享受健康。

三是大力促進(jìn)文化和旅游消費(fèi)。圍繞節(jié)假日和暑期等重點(diǎn)時(shí)段，貫穿全年舉辦文化和旅游消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，激發(fā)有潛能的消費(fèi)。實(shí)施“百城百區(qū)”文化和旅游消費(fèi)行動(dòng)計(jì)劃、京津冀文化和旅游消費(fèi)協(xié)同發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃、東北三省冰雪經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展及文旅消費(fèi)區(qū)域合作行動(dòng)計(jì)劃，發(fā)揮好國(guó)家文化和旅游消費(fèi)示范城市、試點(diǎn)城市的作用，推動(dòng)國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)創(chuàng)新發(fā)展。辦好“5·19中國(guó)旅游日”活動(dòng)，組織好“旅游中國(guó) 美好生活”宣傳推廣活動(dòng)，舉辦二十四節(jié)氣旅游創(chuàng)意推廣等專(zhuān)題活動(dòng)。推動(dòng)文化和旅游會(huì)展業(yè)健康發(fā)展。

四是繁榮發(fā)展文化和旅游貿(mào)易。建好用好國(guó)家對(duì)外文化貿(mào)易基地，做好重點(diǎn)企業(yè)、重點(diǎn)項(xiàng)目服務(wù)。豐富拓展“多彩中國(guó) 佳節(jié)好物”文化和旅游貿(mào)易促進(jìn)活動(dòng)。實(shí)施入境旅游促進(jìn)計(jì)劃，加強(qiáng)部門(mén)之間工作的協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)，統(tǒng)籌解決簽證通關(guān)、國(guó)際航班、旅游服務(wù)等方面堵點(diǎn)問(wèn)題，加強(qiáng)“你好！中國(guó)”國(guó)家旅游形象海外推廣。

五是著力提升服務(wù)質(zhì)量。引導(dǎo)旅行社、在線旅游企業(yè)等依法誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，加大優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品供給，優(yōu)化旅游消費(fèi)環(huán)境。加強(qiáng)對(duì)旅游、網(wǎng)絡(luò)文化、文化娛樂(lè)、上網(wǎng)服務(wù)、營(yíng)業(yè)性演出等經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的監(jiān)管，規(guī)范經(jīng)營(yíng)行為。加強(qiáng)行業(yè)培訓(xùn)和價(jià)值引領(lǐng)，引導(dǎo)導(dǎo)游等從業(yè)人員規(guī)范執(zhí)業(yè)，維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益。落實(shí)安全生產(chǎn)責(zé)任制，保障游客出行安全、市場(chǎng)平穩(wěn)有序。堅(jiān)持主客共享，倡導(dǎo)文明旅游，以熱情友好喜迎四方游客。