3月6日，抖音電商發(fā)布《2024抖音電商女性消費趨勢數(shù)據(jù)報告》（以下簡稱“報告”），從品類、地域、代際等多個維度，梳理了該平臺上女性用戶消費偏好。報告顯示，抖音電商女性購物訂單量同比增長65%，民族特色配飾、運動產(chǎn)品、茶具、樂器、圖書等文化商品更受女性用戶關注，美好生活成為女性消費重要目的。報告還例舉了女性作者通過抖音電商發(fā)展事業(yè)的奮斗故事，體現(xiàn)了女性在經(jīng)濟建設中的參與度，女性成為經(jīng)濟發(fā)展和社會生活不可或缺的力量。

圖書、非遺等類目購買數(shù)量激增，精神文化消費成女性新“剛需”

       隨著女性社會地位、經(jīng)濟能力、生活質(zhì)量的改善，女性消費行為呈現(xiàn)出勢頭強勁、決策理性、偏好多元等特征。在許多人的印象里，男性用戶購物時會直奔目標；事實上，女性同樣會在貨架場景中快速、理性地線上購物。報告顯示，過去一年，在抖音商城、店鋪和搜索為主的貨架場景中，女性用戶消費成交額占比超過六成，消費主動性趨勢明顯。

       報告顯示，過去一年， 女性在抖音電商購買圖書數(shù)量同比增長61%，經(jīng)濟、社會科學、醫(yī)學衛(wèi)生、法律等是女性購買數(shù)量增幅最大的類目。女性作家遲子建創(chuàng)作的《額爾古納河右岸》在抖音電商售出超250萬本，近七成被女性用戶購買。此外，抖音電商于2021年開啟“全民好書計劃”，已攜手畢淑敏、倪萍、楊瀾等多位女性作家通過直播分享創(chuàng)作故事。抖音電商成為越來越多女性用戶滿足多元文化消費需求的重要渠道。

       央視龍年春晚節(jié)目《年錦》廣受好評，四位女性表演者身著漢、唐、宋、明等朝代的中華傳統(tǒng)服飾，也迅速激發(fā)了消費者的購買熱情，為本就走在潮流前端的新中式穿搭再添新火。報告顯示，過去一年，女性用戶在抖音電商消費新中式服飾的訂單量同比提升195%，其中馬面裙的訂單量同比增長841%，漢服、宋錦外套、香云紗服飾的訂單量增速也相當可觀，同比增長分別為336%、225%、112%。女性消費對于國潮、非遺的文化傳承和市場拓展，起到了重要作用。

圖：《2024抖音電商女性消費趨勢數(shù)據(jù)報告》部分內(nèi)容

運動產(chǎn)品、智能設備占比大幅增長，00后女性更偏愛自我提升式消費

       根據(jù)市場反饋，女性消費者在理智、務實的心智特征之外，也越來越重視健康、品質(zhì)、個性化方面的消費“升級”，越來越注重消費行為對自我提升帶來的正向效應。

       在全民健身活動大背景之下，女性更加注重運動鍛煉，滿足自身在健康、美麗、減壓等方面的需求。報告顯示，在抖音電商平臺上，女性在運動產(chǎn)品方面的消費持續(xù)上漲，購買運動產(chǎn)品數(shù)量同比增長93%，戶外服裝、踏步機、瑜伽相關產(chǎn)品、跑步鞋、垂釣裝備是最受女性歡迎的運動及戶外產(chǎn)品。

圖：《2024抖音電商女性消費趨勢數(shù)據(jù)報告》部分內(nèi)容

       同時，報告還展示了從“70后”到“00后”不同代際女性消費者的消費偏好。在受教育程度、自我認知程度、經(jīng)濟生產(chǎn)參與度等重點因素作用下，女性消費在觀念、決策和行為方面，呈現(xiàn)出多元化、悅己性、邊界不斷拓寬的特征。報告數(shù)據(jù)顯示，“70后”青睞鮮花綠植、美容護膚等商品，其在抖音電商平臺訂單數(shù)量提升65%?！?0后”“90后”更關注童裝、零食特產(chǎn)、水果蔬菜等商品，消費的訂單量分別同比增長56%、59%?！?0后”女性購物熱情高漲，在抖音電商消費的訂單量增幅最大，同比提升113%，從類目上看，她們也更偏愛智能設備、3C數(shù)碼配件等傳統(tǒng)男性消費主力領域的商品。

圖：《2024抖音電商女性消費趨勢數(shù)據(jù)報告》部分內(nèi)容

全域興趣電商凸顯優(yōu)勢，女性創(chuàng)業(yè)者成為中堅力量

       在抖音電商平臺上，女性不僅以消費者身份和消費行為構(gòu)建美好品質(zhì)生活，也依托平臺創(chuàng)造事業(yè)和社會價值。抖音電商深耕“全域興趣電商”近兩年，平臺業(yè)務高速增長的同時，也涌現(xiàn)了一大批以興趣電商為依托的創(chuàng)業(yè)者，他們也和平臺一起成長。

       抖音電商于2023年9月公布數(shù)據(jù)，過去一年，有884萬作者通過直播、短視頻、櫥窗、圖文等帶貨取得了收入，這其中包括諸多女性電商作者。返鄉(xiāng)青年趙聰@趙美麗 在抖音電商一年賣出12萬斤蓮藕、40萬斤菱角，讓農(nóng)戶一畝地增收幾千元。

       報告還顯示，在過去一年，抖音電商“看見手藝計劃”升級扶持舉措，助力非遺傳承人和手藝人、非遺商家發(fā)展事業(yè)，女性非遺創(chuàng)業(yè)者在平臺內(nèi)收獲頗豐?！?0后”非遺手藝人劉霞冰@劉家人竹編 回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)險破產(chǎn)，在抖音網(wǎng)友的啟發(fā)下打造出竹編貓窩成為爆款，還帶動600多人就業(yè)；景德鎮(zhèn)陶瓷商家墨墨@緣起墨舍茶器收藏，在直播間促成上百次“聯(lián)名”合作，用創(chuàng)意打開非遺傳承新路。在非遺好物消費方面，女性購買數(shù)量則達到去年同期的1.45倍，更喜歡在抖音電商搜索和購買手工麻花、和田玉吊墜、鮮花餅、武夷紅茶、蠶絲被等產(chǎn)品。

圖：《2024抖音電商女性消費趨勢數(shù)據(jù)報告》部分內(nèi)容

       全域興趣電商為女性創(chuàng)業(yè)和事業(yè)發(fā)展提供了趣緣連結(jié)、品類細分、供需匹配等多方面的支持。以女性傳統(tǒng)消費優(yōu)勢類目鮮花綠植為例，抖音電商于2022年推出“產(chǎn)業(yè)成長計劃”，重點扶持云南鮮花產(chǎn)業(yè)帶成為“百強產(chǎn)業(yè)帶”之一。報告顯示，過去一年，女性用戶在抖音電商購買鮮花及相關產(chǎn)品數(shù)量增長迅速，其中卡通玩偶花訂單量增幅顯著，同比增長734%，婚禮鮮花裝飾、綠植、花瓶花架、生活鮮花等訂單量同比增幅均超過一倍，分別為192%、128%、123%、118%。