立夏時節(jié)，去浙江桐鄉(xiāng)吃一碗當(dāng)?shù)靥厣牧⑾囊盎痫?；小滿時節(jié)，到湖北宜昌體驗“泥倉子”節(jié)氣活動，在勞作娛樂中寄托對稻谷滿倉的祈盼；芒種前后，前往湖北走一走“芒種開田壟 鄉(xiāng)情韻陽新”線路……近日，文化和旅游部推出82條“歲時節(jié)令 自在鄉(xiāng)村”全國鄉(xiāng)村旅游精品線路，為游客在不同時節(jié)走進鄉(xiāng)土家園提供向?qū)А?/p>

今年以來，我國旅游業(yè)步入加速復(fù)蘇階段，鄉(xiāng)村旅游被越來越多游客列為國內(nèi)游的首選。鄉(xiāng)村旅游與多業(yè)態(tài)的融合發(fā)展，還拓寬了鄉(xiāng)村高質(zhì)量發(fā)展路徑。

新玩法層出不窮

此次推出的“歲時節(jié)令 自在鄉(xiāng)村”全國鄉(xiāng)村旅游精品線路，突出與二十四節(jié)氣相關(guān)的物候景觀、時令物產(chǎn)、民俗文化、百姓生活等，用好本土資源，形成特色旅游產(chǎn)品，為游客提供鄉(xiāng)村旅游新體驗。該系列線路產(chǎn)品也被視為“鄉(xiāng)村四時好風(fēng)光”品牌創(chuàng)設(shè)以來，在推動農(nóng)文旅融合發(fā)展中的又一創(chuàng)新性舉措。

　　創(chuàng)意創(chuàng)新不斷，已成為近年鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中的亮點。

　　為了獲得與城市生活不一樣的體驗，今年“五一”假期，海量游客涌入各地鄉(xiāng)村。鄉(xiāng)村旅游的新玩法頗具吸引力。浙江省建德市長寧村、葛塘村舉辦大地尋寶、趣味揀雞蛋等活動，杭州市臨安區(qū)徑山陽坡、溪谷郎家、花田里等村落景區(qū)則推出各具特色的親子玩法，方便游客體驗農(nóng)耕生活。

　　重慶市南川區(qū)則將露營、市集引進鄉(xiāng)村，“山野叢林 古村環(huán)游記”2024年南川區(qū)三泉鎮(zhèn)觀音村初夏鄉(xiāng)野戶外季活動近日啟動。游客來到這里，可以走古村古道、逛市集、打卡山野茶鋪、在湖畔花海露營，深度體驗Country Walk（鄉(xiāng)村漫步）新玩法。這也是當(dāng)?shù)亍稗r(nóng)文旅+戶外”發(fā)展新模式的具體實踐。據(jù)了解，觀音村做好“鄉(xiāng)村+戶外”融合，推出以戶外自然景觀、歷史文化和民俗風(fēng)情為主題的線路，既能引客入村，也成為擴大當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品、鄉(xiāng)土文化知名度的重要途徑。

　　來到北京市昌平區(qū)興壽鎮(zhèn)下苑村，游客可去舊書市集淘一本好書，也可走進“村咖”品一杯咖啡，或是實地走訪藝術(shù)家工作室。體驗高品質(zhì)的鄉(xiāng)村文化生活，如今已成為下苑村鄉(xiāng)村旅游的一大“賣點”。

　　“一有假期，我就愛‘村游’?！睙釔坂l(xiāng)村旅游的北京游客張旺告訴記者，過去，去鄉(xiāng)村主要是看景，如今，“村里好玩的太多了”。豐富多元的業(yè)態(tài)涌入鄉(xiāng)村，讓游客愿意更久地停留，深入體驗當(dāng)?shù)氐奈幕c生活。

　　助土特產(chǎn)“走出去”

　　一碗麻辣燙讓眾多游客認識并走進甘肅天水。為了讓游客更全面地了解天水，近日，天水市文旅局發(fā)布了16條鄉(xiāng)村旅游精品線路，涵蓋鄉(xiāng)村美景、特色活動、美食、住宿、游玩、體驗、研學(xué)、康養(yǎng)等，吸引各地游客走進鄉(xiāng)村游天水。這16條線路，還同時入選2024年“詩意田園·隴上鄉(xiāng)遇”甘肅鄉(xiāng)村度假游線路。

　　天水麻辣燙的走紅帶火了甘谷辣椒，也為甘谷縣加快鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供了機遇。甘谷古坡生態(tài)休閑游是此次發(fā)布的16條鄉(xiāng)村旅游精品線路之一。來到甘谷的游客看山水、游古鎮(zhèn)、品文化，離開時大多會帶上一份甘谷辣椒。甘谷有400多年的辣椒種植歷史，這里坡地土層深厚，四季光照充足，適宜種植、曬制辣椒，出產(chǎn)的辣椒色澤紅亮、味道濃郁，香而不辣，遠銷至馬來西亞、韓國等海外地區(qū)。如今，當(dāng)?shù)丶t火發(fā)展的旅游業(yè)，讓甘谷辣椒的銷量更上一層樓。當(dāng)?shù)匾患依苯分破饭矩撠?zé)人介紹，該公司日銷售額由過去的8000多元增長到高峰時期的超過5萬元。

　　延安蘋果、橫州茉莉花、文登西洋參……鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展讓越來越多的地方土特產(chǎn)為更多人所熟知，并帶動土特產(chǎn)銷量增長。為進一步發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游的帶動作用，《安徽省鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展行動計劃（2022—2024年）》提出，到2024年，全省鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)產(chǎn)品更加豐富，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)更加優(yōu)化，綜合效益更加凸顯，形成空間布局合理、產(chǎn)品特色鮮明、服務(wù)功能完善、產(chǎn)業(yè)體系健全的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展格局；力爭全省鄉(xiāng)村旅游接待人次年均增長15%以上，鄉(xiāng)村旅游收入達3000億元、年均增長20%以上，帶動農(nóng)產(chǎn)品等購物消費達500億元，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營主體超2萬家，帶動就業(yè)150萬人以上。

　　搭上數(shù)字化“快車”

　　早上7點，打掃完衛(wèi)生后，小林在前臺坐定，細細翻看網(wǎng)友在小紅書、抖音、微博等平臺上的留言，回答他們的咨詢或是確認訂房信息。小林在安徽九華山下經(jīng)營著一家民宿，房間數(shù)量不多，但每一間都布置得很有特色。“去年以來，我加大了在社交平臺推廣的力度，介紹我的民宿，也會介紹九華山當(dāng)?shù)氐木包c和文化?，F(xiàn)在，我的不少客人都是通過社交平臺預(yù)訂房間的?！毙×终f。

　　到線上尋找客源、銷售產(chǎn)品，已經(jīng)成為許多旅游從業(yè)者的必備技能。旅游主管部門也積極搭建數(shù)智鄉(xiāng)村旅游平臺，促進鄉(xiāng)村旅游資源的優(yōu)化整合。江蘇省蘇州市相城區(qū)大力促進鄉(xiāng)村旅游數(shù)字化發(fā)展，目前擁有農(nóng)業(yè)電子商務(wù)企業(yè)300余家，2023年農(nóng)產(chǎn)品電商銷售額達11億元。越來越多的村莊搭上數(shù)字文旅的“快車”，迎湖村、馮夢龍村、消涇村、清水村等一批村莊正加快推動農(nóng)文旅融合發(fā)展。

　　2023年以來，文化和旅游部資源開發(fā)司指導(dǎo)抖音、阿里、百度等互聯(lián)網(wǎng)平臺，聯(lián)合各地文化和旅游行政部門，以全國鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)、“鄉(xiāng)村四時好風(fēng)光”精品線路為主要對象，開展鄉(xiāng)村旅游數(shù)字提升行動，通過線上線下結(jié)合的立體展示、產(chǎn)品營銷、培訓(xùn)扶持、目的地建設(shè)等，助力各地探索“鄉(xiāng)村旅游+數(shù)字經(jīng)濟”新路徑，覆蓋全國31個省份1138個區(qū)縣超2萬個鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營主體，直接帶來鄉(xiāng)村游客近2000萬人次。資源開發(fā)司相關(guān)負責(zé)人表示，將通過數(shù)字提升，讓更多鄉(xiāng)村美景走入人心，讓鄉(xiāng)村旅游成為富民惠民利民的重要途徑，讓鄉(xiāng)土文化煥發(fā)時代新活力，創(chuàng)新提升鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)、產(chǎn)品和服務(wù)，更好地滿足人民群眾需求。