當(dāng)下，越來越多的國產(chǎn)游戲熱衷于融入傳統(tǒng)文化元素，助推中華傳統(tǒng)文化在全球傳播。文化是優(yōu)質(zhì)游戲的靈魂。傳統(tǒng)文化與游戲有機結(jié)合，讓玩家由此了解中國的人文歷史。在數(shù)字中國戰(zhàn)略和中國式現(xiàn)代化大背景下，以知識產(chǎn)權(quán)為核心，以人物形象、游戲商標(biāo)、游戲故事背景等為要素的游戲IP已緊密連接到文化和旅游的各個環(huán)節(jié)，游戲IP由于具備強大的文化屬性、經(jīng)濟效益及用戶影響力，其布局已不僅僅局限在游戲領(lǐng)域，也將自身的文化內(nèi)容滲透到了更多的文化領(lǐng)域，出現(xiàn)了游戲+影視、游戲+動漫、游戲+景區(qū)、電競酒店等眾多新型業(yè)態(tài)，其融合發(fā)展脈絡(luò)日漸清晰，在合作中，游戲不僅是娛樂游戲，更是文化的載體與傳媒媒介，為游客提供沉浸式的旅游體驗。同時，游戲IP可進一步豐富文旅產(chǎn)品“新內(nèi)容”、構(gòu)建文旅數(shù)字化“新場景”、推進文旅“新消費”，以產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化助推文旅高質(zhì)量發(fā)展。那么，游戲中的內(nèi)容如何“搬運”到現(xiàn)實？文旅產(chǎn)品可以向“出圈”游戲?qū)W習(xí)什么？

最近《黑神話：悟空》火爆各個社交平臺，瀏覽社交平臺上的信息發(fā)現(xiàn)這樣一段話：“你在日本東京做過武士，在美國西部騎過馬，在歐洲當(dāng)過海盜，在埃及當(dāng)過刺客?，F(xiàn)在你終于可以回到你的家鄉(xiāng)，做你自己的英雄。”由此可見，在海外游戲浪潮下，《黑神話：悟空》的出現(xiàn)是一款真正意義上的國產(chǎn)3A游戲，也是國產(chǎn)游戲走向海外的一次契機。

3A游戲一般指的是制作成本高昂、資源消耗巨大、制作周期漫長的大型單機游戲。長期以來，3A游戲的制作基本由美國、日本等國的游戲開發(fā)商把控。

外國動漫、游戲經(jīng)常會植入本國文化元素。游戲已上升為重要的文化產(chǎn)業(yè)，在游戲中可以了解一個國家的文化和歷史。以《刺客信條·大革命》為例。《刺客信條·大革命》的制作團隊用了兩年時間研究了巴黎圣母院的構(gòu)造，并同歷史學(xué)家一起對巴黎圣母院的外觀進行了精確的數(shù)字復(fù)原。制作方在游戲中1:1還原了巴黎圣母院。在巴黎奧運會開幕式火炬交遞的過程中，一個穿著法國大革命時期的軍服、戴著白色斗篷，拿著火炬，蒙面在城市屋頂跑酷的刺客，就是對該游戲主角的cosplay。他是整場開幕式的主線索，不斷出現(xiàn)在城市建筑的頂端，將這座城市的美景和精神氣質(zhì)展露無遺。

此外，中國原創(chuàng)游戲《原神》就植入了舞獅、茶文化、徽派建筑等元素，拉近全球玩家與中國傳統(tǒng)文化之間的距離。其中，定格動畫《瑞獸祥聞》植入了“剪紙畫+皮影戲”，展示故事劇情和動畫轉(zhuǎn)場，讓許多海外玩家感覺新奇有趣。

游戲《黑神話：悟空》為什么這么火？“和它本身的內(nèi)容也有關(guān)系。“悟空”這個名字，大多數(shù)外國人可能在日本漫畫家創(chuàng)作的《龍珠》中才聽過，許多外國人不了解《西游記》。而游戲《黑神話：悟空》以家喻戶曉的《西游記》為創(chuàng)作藍(lán)本，將很多人心中的悟空情結(jié)，自由、勇敢和叛逆展現(xiàn)的淋漓盡致?！逗谏裨挘何蚩铡返幕馃帷俺鋈Α?，被認(rèn)為是“向全球玩家展示中華神話魅力的勇敢嘗試”，是文化自信的表達(dá)。

優(yōu)質(zhì)IP需要具備幾個因素。一是形象深入人心；二是內(nèi)容持續(xù)更新，能呈現(xiàn)每一代消費者的不同理解；三是符合普世價值觀，其象征的精神能得到跨文化圈的廣泛認(rèn)同；四是影響深遠(yuǎn)，在全世界范圍，對不同代際的消費者有持續(xù)影響力。

中國旅游研究院在報告中指出，游戲IP與旅游的融合，讓旅游游戲化，讓游戲線下化，是推動游戲用戶成為游客的主要推動力。游戲IP內(nèi)容創(chuàng)造與旅游目的地緊密連接，可紓解游客的目的地心理距離、強化旅游目的地吸引力，為旅游動機到行為轉(zhuǎn)化提供更多可能。從游客視角來看，游戲IP的內(nèi)容可多點觸發(fā)潛在游客的出游決策和消費興趣，一旦游客來到線下，圍繞IP的內(nèi)容生態(tài)會強化游客的感官、認(rèn)知與社交體驗，并借助數(shù)字化平臺為消費提供多元的出口與便利性。

有不少網(wǎng)友還提到，期待打造出一個以西游為IP的主題公園。而要將IP轉(zhuǎn)化成沉浸式的娛樂項目，需要將故事中的精神內(nèi)涵和主要橋段演繹為體驗方式，讓游客產(chǎn)生全方位的沉浸感。

此前游戲《原神》就和張家界、桂林象山等景區(qū)合作，在景區(qū)標(biāo)志性地標(biāo)周圍放置了游戲周邊，吸引玩家前來打卡留念。

景區(qū)需要深度還原游戲場景，并基于玩家的情感需求設(shè)計相應(yīng)的互動環(huán)節(jié)，這里其實可以參考迪士尼、環(huán)球影城的做法，將動漫影視IP借助游行、演藝、游樂設(shè)施等方式形成與游客的深度互動，滿足其情緒價值，而不是僅僅聚焦于空間布置。

中國旅游研究院的調(diào)研也驗證了這一點：游客對于參加過的游戲IP現(xiàn)場活動或場景的感知評價，僅處于中等偏上水平，只有“能滿足對于游戲的現(xiàn)實幻想”和“滿足自身精神需求”達(dá)到“基本滿意外”區(qū)間，在沉浸式體驗、場景還原度、故事連貫性、跨次元穿越感等方面，滿意度、獲得感并不是很高。問題的根源，則主要在于游戲故事情節(jié)不連貫、無法獲得沉浸式體驗、游戲賽事沒有喜歡的角色，以及游戲場景、角色、游玩項目等還原度不夠等。

在科技迅猛發(fā)展和數(shù)字化浪潮席卷全球的背景下，游戲IP作為一種全新的文化符號，正以其獨特的魅力和無限的可能性，為文化傳播和旅游體驗的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新展現(xiàn)出巨大潛力。未來IP的研發(fā)與轉(zhuǎn)化，將會是未來主題樂園的發(fā)展方向、也是主要發(fā)力點。主題公園是包裝文化、實現(xiàn)文化輸出的絕佳渠道。對于本土主題公園而言，重要的是講好中國故事，用中華文化來塑造文旅產(chǎn)品的核心競爭力。

借助游戲IP的傳播優(yōu)勢，可以有效提升旅游目的地的知名度，同時，依托游戲IP的資產(chǎn)優(yōu)勢、技術(shù)優(yōu)勢和年輕用戶生態(tài)優(yōu)勢，推動游戲IP與文旅產(chǎn)業(yè)的深度融合，塑造出更具吸引力與影響力的品牌形象，推進多元場景的活化利用，共同打造新內(nèi)容、新場景、新消費，促進文旅全產(chǎn)業(yè)鏈升級、推動高質(zhì)量發(fā)展。

但要想打造品牌的長久發(fā)展，在滿足年輕用戶需求的同時，也要不斷提升他們的審美情趣，弘揚主旋律，傳播正能量，保持文化創(chuàng)新和商業(yè)利益的相對均衡，這才是一條行穩(wěn)致遠(yuǎn)的良性發(fā)展之路，也是游戲IP和文旅結(jié)合的真正意義所在。