9月10日，中國旅游研究院發(fā)布《中國入境旅游高質(zhì)量發(fā)展報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》）。《報(bào)告》以“增長與創(chuàng)新”為主題，結(jié)合已有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)及旅行商調(diào)查反饋，提出入境旅游市場呈現(xiàn)4個特征。
一是散客化趨勢愈加凸顯。受免簽、支付等入境便利化政策影響，加之國際游客普遍對個性化、高品質(zhì)體驗(yàn)有更高追求，以及社交媒體讓廣大海外民眾對中國和中國旅游更加了解，入境旅游的散客化趨勢愈加凸顯。
二是入境游客體驗(yàn)內(nèi)容更有深度、更加生活化。很多旅行商在既有線路產(chǎn)品中持續(xù)更新或增加文化體驗(yàn)活動，帶領(lǐng)入境游客深入社區(qū)，與非遺傳承人等一起開展文化體驗(yàn)活動。
三是更多入境游客進(jìn)入相對小眾的目的地。受簽證便利、需求變化、社交媒體信息傳播等因素的影響，疊加全球經(jīng)濟(jì)增長放緩，國際游客傾向于避開熱門旅游目的地，選擇前往人流較少或費(fèi)用較低的替代性目的地。
四是國際游客旅游決策更多受到社交媒體的影響。全球各國居民通過Facebook、YouTube、Instagram、TikTok等社交媒體對中國和中國旅游有了更深入的了解。近期，很多外國博主將“China Travel”視為流量入口，進(jìn)一步助推我國入境旅游市場散客化、體驗(yàn)內(nèi)容生活化、目的地“下沉”等趨勢。這客觀上促使國內(nèi)和入境游客的偏好更加趨同，外國游客熟悉的City Walk、City Ride等為更多中國游客所喜愛，中國游客喜愛的古裝造型旅拍等體驗(yàn)項(xiàng)目也被越來越多入境游客選擇。
