“國博鳳冠冰箱貼又改規(guī)則了，新出的通知：每人限購兩個”“先是勇闖國博，后是幸運遇上藻井開啟線上預(yù)約模式，北京最難到手的冰箱貼，終于集齊了”……最近，中國國家博物館的鳳冠冰箱貼和北京古代建筑博物館的天宮藻井冰箱貼因購買不易，成為網(wǎng)友熱議的話題。
近幾年，越來越多的博物館和景區(qū)將鎮(zhèn)館之寶或是特色景點制作成精巧的冰箱貼文創(chuàng)，受到消費者的歡迎，甚至出現(xiàn)大排長龍的購買盛況。對此，清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院基礎(chǔ)部主任、工業(yè)設(shè)計系教授邱松認(rèn)為，這些冰箱貼之所以“出圈”，關(guān)鍵是其獨特的文化內(nèi)涵喚起了人們對傳統(tǒng)文化的敬畏與熱愛，引起了大家的共鳴。
左圖為木制鳳冠冰箱貼，右圖為AR金屬鳳冠冰箱貼。中國國家博物館 供圖
頻頻接流量
在小紅書上搜索關(guān)鍵詞“冰箱貼”時，記者看到，有高達(dá)256萬+的相關(guān)筆記數(shù)量，讓人大開眼界。
不怪年輕人瘋狂心動，引發(fā)搶購熱潮，“小紅薯”們展示自己購買的冰箱貼，個個精美異常：栩栩如生的立體青銅器、玉器、陶器完美復(fù)刻了國寶文物的神韻；幾個代表景點拼起來就是一幅完整的城市地標(biāo)建筑；使用手機掃描二維碼進(jìn)入小程序后，將攝像頭對準(zhǔn)冰箱貼，手機屏幕就會呈現(xiàn)出有趣的動畫效果……而最近爆火的天宮藻井冰箱貼，除了還原北京古代建筑博物館的館藏文物“萬善正覺殿天宮藻井”真實結(jié)構(gòu)外，還可以拆分成5層，既可以分開擺放，展示藻井的不同部分，也可以疊起擺放，恢復(fù)完整的藻井形態(tài)。這款冰箱貼的最后一片星空采用了夜光材質(zhì)，黑暗之中能發(fā)出柔柔的光芒，充滿了神秘色彩。
除了設(shè)計精巧、材質(zhì)各異，冰箱貼的功能也變得多種多樣，比如有的可以充當(dāng)開瓶器，有的可以當(dāng)小夜燈為家居生活增添一份別致氛圍，還有的變身小花瓶，人們可以根據(jù)個人喜好插入花草，既實用又具有觀賞性。
另外，也有些冰箱貼因為工藝精湛受到人們的追捧。比如，杭州博物館以“明星”文物——元景德鎮(zhèn)窯影青釉里紅高足杯為靈感，研發(fā)的影青釉里紅高足杯冰箱貼，因為顏色比較“少女”，自帶“曬紅”，其獨特的視覺沖擊力正中年輕人的審美。杭州博物館工作人員介紹，這款高足杯之所以呈現(xiàn)如此美麗的顏色，是融合了影青與釉里紅兩種施釉工藝。本身文物自帶流量，又因為冰箱貼需要手工上色，無法批量生產(chǎn)，所以一度被觀眾買斷貨。
文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運營師、江蘇工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院視覺傳達(dá)教研室副主任丁健說：“設(shè)計一款冰箱貼至少要一周的時間，尤其是以文物為原型創(chuàng)作的冰箱貼，設(shè)計者更需要查閱大量資料，才能盡可能地還原文物原貌。此外，有些文物工藝本身比較復(fù)雜，也增加了設(shè)計仿制的難度。而從設(shè)計出樣到批量生產(chǎn)還要兩三個月的時間?！?/p>
邱松介紹，如今的冰箱貼不僅題材類型豐富多樣，講故事的能力不斷增強，而且科技含量也在不斷提升，特別是3D打印技術(shù)等新科技正跟文創(chuàng)結(jié)合得越來越緊密。
集郵式收藏
“我家的冰箱貼已經(jīng)超過冰箱的價格了。冰箱貼不占地方，出去旅游買好多個帶回家也不會重?！弊罱鼇肀本┯瓮娴纳钲诳腿藙㈥栒f，她來北京玩只買了冰箱貼。從天壇、故宮走到中國國家博物館再走到南鑼鼓巷，天壇、脊獸、人民大會堂、龍郵票等各式各樣的冰箱貼被她收入囊中?！耙郧袄弦惠吶耸羌]，我們現(xiàn)在是集冰箱貼?！?/p>
記者發(fā)現(xiàn)，沖著“限量款，區(qū)域限定”，有不少人甚至?xí)ｉT去各大城市收集一套完整的限定冰箱貼。在北京市民陸先生家中，由多塊黑磁板拼成的兩面墻的冰箱貼展示區(qū)，非常引人注目。上百個博物館文物冰箱貼和地域特色冰箱貼，再現(xiàn)了旅游目的地濃厚的歷史文化和美麗的景色?！拔沂詹氐谋滟N已經(jīng)有幾百個了，大部分是在博物館和景區(qū)買的。”陸先生說，每一個冰箱貼都承載著他的一段旅程記憶，為了一款長信宮燈冰箱貼，他還曾專門駕車到石家莊市的河北博物院購買。
“就像古人結(jié)繩記事一樣，我把購買的冰箱貼做了個文檔列表，寫明在哪里、什么時間購買的。每次看到這些東西我就能想起看到了什么文物、什么景色，學(xué)到了什么知識?！标懴壬榻B，他專門設(shè)計了展示區(qū)，既裝飾了家居氛圍，也能向來玩的親朋好友炫耀自己的旅行經(jīng)歷，一舉多得。
“如今，越來越多文創(chuàng)產(chǎn)品的走紅，一方面來源于文博成功的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)換，迎合了年輕一代消費者對文化、文物的消費興趣，另一方面也契合了年輕人的消費傾向?！鼻袼烧f，因為喜愛文創(chuàng)產(chǎn)品，不少消費者將目光轉(zhuǎn)向文物、建筑和地域文化本身，愿意花時間去了解它們所承載的歷史和故事。
適應(yīng)新需求
記者發(fā)現(xiàn)，隨著越來越多的冰箱貼“出圈”，供不應(yīng)求的情況讓它們在二手平臺上也受到歡迎，有的還賣出了高價。
為了防止“黃牛”惡意搶購，一些博物館采取了限購措施，即每日限量發(fā)售，每人每日只能購買一件。北京古代建筑博物館還在支付寶小程序上開設(shè)了天宮藻井冰箱貼的線上預(yù)約通道，一定程度上緩解了線下排隊的擁擠狀態(tài)。
“斷貨王”的難買，讓不少“小紅薯”推出了購買攻略，指導(dǎo)大家?guī)c起床、幾點排隊，如何盡快到達(dá)購買位置。而限量發(fā)售、提前預(yù)約，也引起了很多網(wǎng)友質(zhì)疑相關(guān)單位是否在進(jìn)行饑餓營銷。有消費者說，自從開啟線上預(yù)約后，冰箱貼幾乎是“一秒售罄”，購買變得更加困難。針對此類質(zhì)疑，有博物館也公開回應(yīng)說，因產(chǎn)品工藝復(fù)雜，從定制、組裝、包裝到質(zhì)檢都需人工參與，為確保質(zhì)量無法快速出貨，只能限量發(fā)售。
北京古代建筑博物館的工作人員介紹，如天宮藻井冰箱貼一樣的文創(chuàng)產(chǎn)品受到人們的關(guān)注，吸引了更多的客流，這有利于博物館和景區(qū)的知名度的提升，但是希望大家還是能更多地參觀博物館，了解其中的歷史文化，而不只是來買個冰箱貼、打個卡?！爱吘刮膭?chuàng)產(chǎn)品只是文化輸出的一種方式?！?/p>
丁健建議，若要在保證產(chǎn)品質(zhì)量的同時提升生產(chǎn)效率、加大供給，相關(guān)企業(yè)可以采取半手工的生產(chǎn)方式，比如精細(xì)制作部分交由人工完成，其余工序由機器來執(zhí)行。另外，就是多出新品，以緩解供不應(yīng)求的狀況。
記者手記
文化讓冰箱貼成為新晉“頂流”
作為有點收藏愛好的人，在最初開始旅行的那幾年，記者喜歡到當(dāng)?shù)刭徺I地圖，一是可以直觀對到訪城市的地理情況有個概念，標(biāo)記上要去的幾個景點增加旅行記憶，二是方便攜帶不占地方。然而不知道從哪一年開始，記者的旅行必買品發(fā)生了變化，一個個以當(dāng)?shù)靥厣珵樵卦O(shè)計的冰箱貼開始“占領(lǐng)”了記者家的冰箱門，每一個都定格住了一段美好的旅行記憶。
隨后，有獨特設(shè)計和產(chǎn)品形態(tài)、更精致好看和文化味濃的冰箱貼開始占據(jù)了冰箱的黃金位置。飛天造型的云岡石窟砂石冰箱貼，不僅仿石窟質(zhì)感，還立體生動地還原了飛天的每一個細(xì)節(jié)，從材質(zhì)到造型設(shè)計都達(dá)到了藝術(shù)品的級別。大同華嚴(yán)寺的合掌露齒微笑菩薩冰箱貼，完全仿制了那尊被稱為“東方維納斯”的菩薩塑像的經(jīng)典風(fēng)格，其優(yōu)雅的身姿、婀娜的體態(tài)、露齒微笑的神情，工藝精湛、細(xì)節(jié)細(xì)膩，充分展現(xiàn)了遼代雕塑藝術(shù)的高超水平。
除了審美的吸引，在景區(qū)或是博物館時，剛剛欣賞完的美景和文物以另一種小而有創(chuàng)意的形式出現(xiàn)，這種場景化的渲染也會讓記者心甘情愿地購買。這時，冰箱貼就從旅行的美好記憶轉(zhuǎn)變?yōu)閷ξ幕淖穼?，成為文化和情感的承載。
在記者看來，冰箱貼價格適中且美觀，非常適合當(dāng)伴手禮。這種“所見即所得”的消費體驗，不僅符合年輕人的消費趨勢，也為文創(chuàng)冰箱貼的流行提供了強有力的支撐。另外，一些冰箱貼還因制作工藝復(fù)雜、產(chǎn)量有限，以限量的方式銷售，這既增加了產(chǎn)品的稀缺性，也進(jìn)一步提升了人們的購買欲。
冰箱貼熱的背后是情感、文化與消費的疊加效應(yīng)的一種釋放。城市、景區(qū)、博物館通過有效的市場營銷與創(chuàng)新設(shè)計，讓冰箱貼煥發(fā)出新的生機，也讓更多人關(guān)注冰箱貼承載的文化故事。
如今，這些將傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代設(shè)計理念相結(jié)合的冰箱貼，不斷玩出更多花樣，拉近了傳統(tǒng)文化與游客之間的距離，也讓人們能時刻期待旅行中的驚喜。
