12月30日，文化和旅游部召開2024年第四季度例行新聞發(fā)布會，介紹冬季旅游產(chǎn)品供給、旅游景區(qū)提質(zhì)升級以及文化和旅游部技術創(chuàng)新中心建設工作情況。

冬季旅游產(chǎn)品豐富多彩

文化和旅游部資源開發(fā)司有關負責人介紹，文化和旅游部加大冬季優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給，努力提升服務質(zhì)量。一是推出新一批高等級景區(qū)，新推出的19家國家5A級景區(qū)為游客出游提供更多新選擇。二是推出鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，7個鄉(xiāng)村入選新一批聯(lián)合國旅游組織“最佳旅游鄉(xiāng)村”，發(fā)布251條“鄉(xiāng)村四時好風光”鄉(xiāng)村旅游精品線路，并即將發(fā)布“年禮好物 自在鄉(xiāng)村”鄉(xiāng)村旅游精品線路。三是推出冰雪旅游產(chǎn)品，發(fā)布了12條2024—2025全國冰雪旅游精品線路，并指導各地推出一系列優(yōu)惠措施。四是推出冬季特色主題產(chǎn)品，指導各地發(fā)力激活冬日旅游消費市場，推出一系列豐富多彩的冬季旅游產(chǎn)品。

據(jù)介紹，目前，全國已經(jīng)形成包括A級旅游景區(qū)1.57萬家，紅色旅游經(jīng)典景區(qū)300處，國家級、省級旅游度假區(qū)近900家，國家級、省級旅游休閑街區(qū)700余家，鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)9500余個的旅游產(chǎn)品體系。游客既可以體驗雪場上的“速度與激情”，也可以奔赴祖國各地體驗各美其美的冬日勝景。

此外，文化和旅游部還將舉辦“旅游迎春 休閑過年”2025年新春旅游休閑宣傳推廣活動，以線上線下相結合方式，組織各地宣傳推介新春特色旅游產(chǎn)品和線路。同時，文化和旅游部還將與商務部等相關部門聯(lián)合開展2025年“游購鄉(xiāng)村”消費迎春活動，帶動農(nóng)文旅綜合消費。

冰雪旅游是冬季旅游消費的熱點。文化和旅游部深入踐行“冰天雪地也是金山銀山”理念，積極回應市場變化和游客需求，助推冰雪旅游發(fā)展。一是開展豐富多彩的冰雪旅游活動。12月17日，在黑龍江哈爾濱舉辦“2024—2025歡樂冰雪旅游季”啟動儀式，在雪季到來前，指導各地舉辦“京津冀萬人滑雪開板啟動儀式”等開板活動。下一步，還將結合元旦、春節(jié)等時間節(jié)點，指導各地舉辦具有地方特色的冰雪主題跨年、迎春活動。二是推出一批冰雪主題旅游線路。12月13日，發(fā)布12條2024—2025全國冰雪旅游精品線路，既涵蓋冬季主要冰雪旅游目的地，又兼顧南方和北方地區(qū)冰雪旅游市場。指導各地圍繞傳統(tǒng)冰雪民俗文化和具有鮮明地域特色的冰雪旅游產(chǎn)品，在全國范圍內(nèi)推出約200條各具特色的冬季冰雪旅游線路。三是持續(xù)發(fā)布冰雪惠民措施。積極發(fā)揮協(xié)調(diào)統(tǒng)籌作用，鼓勵和引導各地及平臺設立專題頁面，發(fā)布優(yōu)惠措施，吸引游客體驗冰雪，持續(xù)激發(fā)消費活力。

促進旅游景區(qū)提質(zhì)升級

文化和旅游部資源開發(fā)司有關負責人介紹，文化和旅游部積極實施旅游景區(qū)“煥新行動”，推動景區(qū)產(chǎn)品供給出新、設施設備更新、文旅融合見新、宣傳推廣創(chuàng)新，景區(qū)高水平開放帶動旅游高人氣運行。預計2024年全國A級旅游景區(qū)游客接待量同比增長15%。

一是推動景區(qū)“供給出新”，不斷滿足多樣旅游選擇。指導各地景區(qū)推出有辨識度和吸引力的旅游產(chǎn)品，聯(lián)合各地持續(xù)推出高等級旅游景區(qū)。推動非遺活態(tài)展示進景區(qū)、非遺手造產(chǎn)品進景區(qū)，增強差異化體驗、彰顯地域性特色。指導各地加強旅游新供給新需求有效對接，開展交流展示活動，引入動漫游戲、音樂戲曲等，打造景區(qū)新場景，推出智慧旅游沉浸式體驗新空間等特色供給。

二是推動景區(qū)“強基健體”，持續(xù)提供高品質(zhì)旅游服務。積極推動各地景區(qū)圍繞出游安全、便捷入園、支付便利等實施“強基”行動，提升景區(qū)管理水平和服務品質(zhì)。運用大數(shù)據(jù)檢索和網(wǎng)絡預訂平臺數(shù)據(jù)，對旅游景區(qū)熱點進行分析，及時對節(jié)假日期間流量較大的旅游景區(qū)加強提示提醒。指導旅游景區(qū)完善應急工作機制，加強應急演練和安全隱患排查，全力保障旅游景區(qū)安全運行。推動旅游景區(qū)提高支付便利化水平和入園便利化程度，暢通線下購票和線上預約渠道，完善多語種標識導覽和導游服務，通過延長開放時間、推出夜游項目等增加景區(qū)容量。

三是推動景區(qū)“樂民興業(yè)”，持續(xù)提升景區(qū)樂民惠民水平。鼓勵各地制定實施景區(qū)門票優(yōu)惠、文旅消費券等多樣化惠民舉措，舉辦藝術展覽、公益文藝演出、各色嘉年華、美食節(jié)等旅游惠民活動。推動景區(qū)組建志愿服務隊、設立文旅服務臺，開展咨詢答疑服務。

技術創(chuàng)新中心引領行業(yè)發(fā)展

近期，首批文化和旅游部技術創(chuàng)新中心（以下簡稱“技術創(chuàng)新中心”）建設驗收工作完成，11個技術創(chuàng)新中心轉(zhuǎn)入正式運行。文化和旅游部科技教育司有關負責人介紹，11個技術創(chuàng)新中心在地域上覆蓋了北京、遼寧、浙江等8個省市，研發(fā)領域包括演藝裝備、游樂設施、智慧旅游與景區(qū)建設、藝術顯示與交互體驗、文化數(shù)字化與智能化等，涉及的具體領域涵蓋旅游數(shù)據(jù)、游客服務、舞臺系統(tǒng)、演出聲學、顯示裝備等。

據(jù)介紹，技術創(chuàng)新中心承擔了很多重要的科研和工程建設項目，在引領行業(yè)發(fā)展的同時，不斷滿足人民對美好生活的新向往。一是以數(shù)據(jù)要素促進企業(yè)經(jīng)營與服務創(chuàng)新。以數(shù)字化和智慧化為切入點，挖掘行業(yè)數(shù)據(jù)資源，面向文旅經(jīng)營者提供系統(tǒng)解決方案，推動傳統(tǒng)業(yè)態(tài)提質(zhì)升級。二是以科技賦能提升文化感知和旅游體驗。結合視覺融合等技術，在各類景區(qū)街區(qū)及文旅夜游、文化演藝項目中，營造新場景、新空間，形成新產(chǎn)品、新體驗，催生新業(yè)態(tài)、新消費。三是以裝備技術提升來牽引設施更新和安全保障。通過新裝備的設計制造，推動景區(qū)設施迭代升級，實現(xiàn)設備運行狀態(tài)的實時監(jiān)控和故障預警。

據(jù)介紹，下一步，文化和旅游部將采取一系列措施，推動技術創(chuàng)新中心建設發(fā)展。一是保障好運行與發(fā)展需要。二是設計好管理與合作機制。三是籌劃好領域與地域布局。