“在意大利首都羅馬的機(jī)場、商區(qū)、博物館等地，帶有農(nóng)歷豬年文化元素的紅色吉祥裝飾隨處可見，處處洋溢著意大利人喜迎中國新年、歡迎中國游客的氣氛……”這是近日新華社的一篇海外報(bào)道。

　　據(jù)了解，春節(jié)前夕，文化和旅游部啟動了2019年“歡樂春節(jié)”活動。截至目前，“歡樂春節(jié)”活動在全球133個(gè)國家和地區(qū)的396座城市舉辦演出、展覽、廟會等1500多項(xiàng)活動，講述美麗故事，傳播中華文化。與此同時(shí)，中國民眾出境旅游過年熱度不減，與全球“歡樂春節(jié)”活動相得益彰，有力助推了“歡樂春節(jié)”品牌在全球的知名度和關(guān)注度提升。

　　文化和旅游部“十三五”規(guī)劃專家委員會委員、北京第二外國語學(xué)院教授厲新建表示，講好中國故事，傳播中華文化，既需要采取請進(jìn)來的方式，也需要我們主動走出去。文化和旅游部依托中國傳統(tǒng)節(jié)日舉辦高覆蓋面的“歡樂春節(jié)”活動是提高傳播效果的好辦法。當(dāng)然，如何更好地吸引那些對中華文化了解較少甚至是存有偏見的人群、如何更好地進(jìn)行傳播內(nèi)容的遴選、展示形式與渠道優(yōu)化等還需要繼續(xù)探索。而這其中，入出境游就是有效形式之一。

　　湘潭大學(xué)商學(xué)院教授、湖南旅游研究基地首席專家劉建平認(rèn)為，“歡樂春節(jié)”等文化傳播活動令全球的中國年味十分濃厚?；顒映尸F(xiàn)覆蓋面廣、內(nèi)容豐富、特色鮮明、參與性強(qiáng)等特點(diǎn)，尤其是以展示中國文化為特色，中國紅、中國結(jié)、紅燈籠，紅紅火火；寫對聯(lián)、剪福字、印年畫，深入人心，境外民眾現(xiàn)學(xué)現(xiàn)做，可以更加深入地了解了中國文化。而熱度不減的出境游更是有力助推了“歡樂春節(jié)”品牌的全球傳播。

　　中國國家移民管理局通報(bào)，2019年春節(jié)期間出境人員631.1萬人次，同比增長12.48%。攜程發(fā)布的跟團(tuán)游和自由行訂單數(shù)據(jù)顯示，赴泰游客人數(shù)近10萬人；赴日本體驗(yàn)冰雪旅游等的游客超過5萬人；赴北歐的游客人數(shù)同比翻番；同時(shí)，中國游客開始把目光轉(zhuǎn)向南美洲，如赴阿根廷的中國游客增長128%。

　　中國旅游研究院副院長李仲廣表示，我國春節(jié)出境旅游市場繁榮發(fā)展，是大眾旅游向中高級階段演化的重要表現(xiàn)，是改革開放不斷擴(kuò)大深化的必然趨勢。

　　春節(jié)假期有力推進(jìn)了我國旅游的全球化進(jìn)程，“歡樂春節(jié)”等品牌活動與我國全球旅行服務(wù)體系建設(shè)相互促進(jìn)、相得益彰。就像《流浪地球》開啟我國“科幻電影元年”、激發(fā)國民“仰望星空”一樣，“春節(jié)全球游”突顯了中國旅游發(fā)展全新課題，引導(dǎo)更多國民走向世界、融入世界。

　　北京大學(xué)戰(zhàn)略研究所副所長竇文章表示，大量走出國門的中國游客驚喜地發(fā)現(xiàn)，從亞洲到大洋洲、從歐洲到美洲，處處可見“中國年”的喜慶元素，備感親切。中國出境旅游潮極大帶動了世界旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展，中國出境游消費(fèi)穩(wěn)居全球第一，已經(jīng)成為世界旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展強(qiáng)勁動力之一。中國每年向全球輸出上億人次出境游客，極大提升了中國的國際話語權(quán)和影響力，更彰顯了中國文化自信的新境界。

　　中國旅游研究院國際所副研究員楊勁松博士介紹，節(jié)日出境旅游增速依然強(qiáng)勁，出境目的地依然以近程為主，前10位目的地中近程占據(jù)大部分，遠(yuǎn)程目的地更加多元化，出現(xiàn)了一些新的境外遠(yuǎn)程目的地。不少目的地在春節(jié)假期提供了更加細(xì)致周到的服務(wù)，在簽證、航班、語言環(huán)境、支付手段等方面下工夫，便利化程度明顯提升。值得注意的是，很多目的地針對中國游客的文化需求安排旅游項(xiàng)目，與“歡樂春節(jié)”密切相關(guān)的“文化便利化”活動也開始成為重點(diǎn)。

　　“攜程春節(jié)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期我國游客從近1296個(gè)海內(nèi)外城市出發(fā)，到達(dá)全球97個(gè)國家和地區(qū)、1372個(gè)國內(nèi)外城市，目的地國家和地區(qū)數(shù)量增長18%?！睌y程旅游數(shù)據(jù)專家魏黎民稱，近幾年，旅游已成為重要年俗。今年旅游消費(fèi)增長在一線城市保持了既有力度，中小城市增長顯著。大批中國春節(jié)游客的到來，也讓全球過起了中國年，多數(shù)出境游人氣國家都舉辦了豐富的春節(jié)節(jié)慶活動，讓中國游客賓至如歸。攜程全球玩樂平臺顯示，在海外吃年夜飯、購置年貨、看演出，成為今年春節(jié)出境游客的消費(fèi)熱點(diǎn)。

　　北京聯(lián)合大學(xué)中國旅游經(jīng)濟(jì)與政策研究中心主任曾博偉分析，春節(jié)期間我國出境游人數(shù)平穩(wěn)增長，出境游市場日趨成熟。海島游、冰雪游等具有深層體驗(yàn)感的境外游憩形式火熱，中國游客不再只是滿足于境外購物，體現(xiàn)出我國游客旅游品位的提高。國外旅游行業(yè)從業(yè)者為開拓中國客源努力將中國春節(jié)元素融入旅游產(chǎn)品，提升了游客體驗(yàn)。同時(shí)，作為中國春節(jié)市場分工體系的參與者，境外旅游從業(yè)者自發(fā)地進(jìn)一步了解中國年俗文化，有利于中國傳統(tǒng)文化的海外傳播。此外，春節(jié)期間境外游不文明現(xiàn)象的減少，則反映出我國游客文明意識的增強(qiáng)與國內(nèi)外旅游行業(yè)服務(wù)禮儀的日趨規(guī)范。

　　北京第二外國語學(xué)院國際商學(xué)院教授陸勇認(rèn)為，出境游熱度不減與經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展密切相關(guān)。2018年，我國城鄉(xiāng)居民生活水平持續(xù)快速提升，居民文化和旅游消費(fèi)持續(xù)擴(kuò)大。全國居民人均教育文化娛樂消費(fèi)支出2226元，占人均消費(fèi)支出比重達(dá)到11.2％。再加上旅游業(yè)界相關(guān)機(jī)構(gòu)針對春節(jié)旅游市場的管理、服務(wù)目標(biāo)明確，工作部署及時(shí)、措施得力，共同促成了包括出境旅游在內(nèi)的春節(jié)旅游市場的繁榮有序，以及“歡樂春節(jié)”活動的全球升溫。

（來源：中國旅游報(bào)）