近日，90后網(wǎng)絡紅人李子柒引起公眾關注和熱議。她精心創(chuàng)作的古風美食主題短視頻像強大的磁石，吸引了境內(nèi)外巨量粉絲的熱捧。盡管粉絲背景各異、語言不同，但都表現(xiàn)出對李子柒作品的由衷熱愛和對中華傳統(tǒng)文化的向往。目前，李子柒微博的境內(nèi)粉絲超過2100萬，海外主流社交媒體上的粉絲也超過了700萬。其數(shù)量之多、影響力之大，與境外的老牌國際媒體相比，也不遑多讓。甚至有人為此感嘆，李子柒是“實打實的文化輸出”。
當今中國已經(jīng)與世界更加緊密地聯(lián)系在一起，世界需要更好地了解中國，中國也需要更好地了解世界。講好中國故事、傳播中國聲音、闡發(fā)中國精神和展現(xiàn)中國風貌，是對新時代外宣工作的要求。
相比李子柒短視頻火爆現(xiàn)象，同類型為數(shù)不少的作品還是差強人意，盡管投入不菲，也下了很大工夫，但是效果始終不明顯，給人一種“少一口氣”的感覺，甚至還有一定的問題。比如一味迎合境外的偏見誤解，搜奇獵艷、低俗媚俗；有的創(chuàng)意缺乏，簡單模仿機械化生產(chǎn)，抄襲嚴重；還有的粗制濫造、牽強附會，對文化的闡釋傳播沒有基本的敬畏和科學態(tài)度。如此這般的結果是推出后悄無聲息，很難引起境外民眾和媒體的關注，或者加深偏見和誤解，只有失分沒有加分。
筆者認為，無論是中國文化走出去，還是文旅融合提升中國軟實力，都有必要了解和借鑒李子柒現(xiàn)象的有益經(jīng)驗。
第一，有傳承也要有生活。傳統(tǒng)文化是我們足以自豪的寶貴財富，深植于中國人的血脈之中，需要找到開啟的鑰匙。在李子柒的作品里，有著濃濃的中國傳統(tǒng)風，也有著人們熟悉的鄉(xiāng)土生活滋味。跟著她可以感受中國鄉(xiāng)村生活的方方面面，比如烹飪美食、釀酒、種菜、修橋、做梯子、編扇子、編花籃和編背簍，其間涉及的傳統(tǒng)工藝、習俗節(jié)氣和日常生活，是對中國傳統(tǒng)文化的全角度全過程展現(xiàn)。境外人群能夠從文房四寶的制作使用中了解到中國人的歷史傳承和民族特性，也能夠從食材準備和美食烹飪中了解到中國人的風俗習慣和喜怒哀樂。可貴的是，這一切，沒有大而空的形容詞和宣示語，也沒有機械呆板、絮絮叨叨的說教，有的只是植根于日常、觸手可及的認真生活，有的只是視角獨特、親切自然。平淡自然中蘊含著真的愛，行云流水中傳達著真的癡、感興趣和喜愛的人自然就能有感覺、起共鳴。其間的家長里短、煙熏火燎和鄉(xiāng)土鄉(xiāng)音，人們看得見，摸得著，體會得到，易于共情。有傳統(tǒng)文化的價值沉淀，也有當下生活的豐富多元，短短的視頻，卻將看起來平平淡淡的事情表現(xiàn)得活色生香，情真意真。
第二，有創(chuàng)新也要有堅持。全方位創(chuàng)新是李子柒成功的重要原因。習近平總書記指出：“文藝創(chuàng)作是觀念和手段相結合、內(nèi)容和形式相融合的深度創(chuàng)新，是各種藝術要素和技術要素的集成，是胸懷和創(chuàng)意的對接。要把創(chuàng)新精神貫穿文藝創(chuàng)作生產(chǎn)全過程，增強文藝原創(chuàng)能力?！崩钭悠馑囆g化地展現(xiàn)了中國的傳統(tǒng)文化和鄉(xiāng)村田園生活，在展現(xiàn)中國夢的同時也在幫助境外民眾理解中國夢，精致而又不乏儀式感，在內(nèi)容和形式上都有一系列的創(chuàng)新。不僅如此，李子柒在商業(yè)運作、渠道選擇、表現(xiàn)手法、技術賦能等方面也有很多新的嘗試，效果明顯。比如盡量少用語言，而是更多運用視覺元素表現(xiàn)，不僅有效減少了語言轉換過程中的損耗和扭曲，還將人們的注意力更多地集中到事件本身。也要注意到，創(chuàng)新從來不是容易的事情。李子柒每條視頻巨量播放量背后，是篤信堅守的工匠精神指引下對內(nèi)容的精益求精。在每一條視頻背后，都是反復嘗試和長期艱苦的付出。在這種“慢工細活”模式下，李子柒穩(wěn)定地實現(xiàn)了高質(zhì)量的作品產(chǎn)出?！奥痹谶@里，其實也就成了“快”。
習近平總書記指出：“有的同志說，天是世界的天，地是中國的地，只有眼睛向著人類最先進的方面注目，同時真誠直面當下中國人的生存現(xiàn)實，我們才能為人類提供中國經(jīng)驗，我們的文藝才能為世界貢獻特殊的聲響和色彩。說的是有道理的。”在文化和旅游深度融合和技術快速迭代的大背景下，不僅文化“走出去”能夠從李子柒現(xiàn)象中得到借鑒，旅游產(chǎn)品開發(fā)和推廣也同樣能夠從中獲益。靈感來自哪里？來自中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，也來自生活中的點點滴滴。
其實，入境旅游推廣更需要從文化角度去賦能，用生活的細節(jié)來打量。動力來自哪里？來自對美好生活的向往和追尋，也來自匠心獨運的創(chuàng)新和堅持出高質(zhì)量產(chǎn)品的耐心。唯有如此，才能立得住、傳得開、留得下。
必須認識到，一個李子柒是遠遠不夠的，我們需要千千萬萬的李子柒。如何為更多的李子柒出現(xiàn)創(chuàng)造良好條件，應該是我們未來努力的方向和工作的重點。如此這樣，或許有一天，李子柒現(xiàn)象不再是現(xiàn)象，而會成為人們熟悉的日常和平常。
（來源：中國旅游報 作者：中國旅游研究院 楊勁松 圖片來源：網(wǎng)絡）
