京味兒滿滿的“胡小同”系列冰箱貼、取材于故宮博物院藏品《寫生蝴蝶圖》的“蝶舞”手機(jī)指環(huán)支架、融入苗繡手工技藝制作的“刺梨花”筆記本……2020年中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會文化服務(wù)專題展區(qū)內(nèi)，兼具高顏值和文化內(nèi)涵的特色文創(chuàng)產(chǎn)品成為吸睛焦點(diǎn)。

胡同文創(chuàng)留住老北京記憶

“跟我小時候見到的一模一樣?！痹诒本┦袞|城區(qū)展區(qū)的北京胡同文創(chuàng)“胡小同”展位，以“磨剪子戧菜刀”場景為圖案的“胡同影像”系列冰箱貼和以四合院瓦片、風(fēng)箏為元素設(shè)計(jì)的史家胡同圖騰帆布包等文創(chuàng)產(chǎn)品，吸引了不少觀眾駐足。

“作為東城區(qū)文化創(chuàng)新品牌，我們打造胡同文創(chuàng)，科普老北京的文化與歷史，讓游客感受原汁原味‘京味’氛圍?！睎|城區(qū)史家胡同文創(chuàng)社社長馬牧思介紹。

該文創(chuàng)社在史家胡同扎根三年以來，發(fā)掘、簽約了20名社區(qū)“居民藝術(shù)家”，將他們的創(chuàng)意包裝制作成文創(chuàng)產(chǎn)品。馬牧思介紹，這些社區(qū)居民都是長期生活在胡同里的“老北京”，對老北京文化有著深厚情結(jié)。有的70多歲才拿起畫筆，畫出了小時候上學(xué)、干農(nóng)活的童年記憶；有的通過攝影，記錄下胡同里“磨剪子戧菜刀”的胡同風(fēng)貌；有的手繪出四合院如意門、居民買菜等具有濃厚生活氣息的場景。

馬牧思表示，史家胡同文創(chuàng)社還將推出胡同咖啡、胡同圖書、胡同手作等系列產(chǎn)品，打造胡同里的網(wǎng)紅打卡地，讓更多人到胡同里感受老北京文化的精髓。

文博文創(chuàng)“讓文物活起來”

紫禁城建成600年金銀紀(jì)念幣、“國博衍藝”系列產(chǎn)品……由北京市文物局主辦的“文物及博物館文化創(chuàng)意展區(qū)”，以“讓文物活起來”為主題，匯聚了故宮博物院、中國國家博物館、恭王府博物館等位于北京的22家全國博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)試點(diǎn)單位的最新成果。

值得注意的是，該展區(qū)還設(shè)有“北京文博衍生品創(chuàng)新孵化中心平臺系列成果展覽”，展出該中心近年來在文博文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)化方面的成果。據(jù)介紹，該中心由北京市文物局與中國版權(quán)保護(hù)中心簽約共建，是服務(wù)于北京地區(qū)博物館文創(chuàng)開發(fā)工作的公共服務(wù)平臺，匯聚了全市優(yōu)質(zhì)文博文創(chuàng)版權(quán)資源的授權(quán)管理平臺，旨在推動北京文博資源創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。

“我們實(shí)行線上、線下雙重運(yùn)營機(jī)制。線上對文博文創(chuàng)版權(quán)進(jìn)行登記和授權(quán)管理，線下以舉辦大賽等活動為抓手，引導(dǎo)更多文創(chuàng)企業(yè)關(guān)注博物館，實(shí)現(xiàn)兩者對接。在這一過程中，我們篩選出設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售等不同環(huán)節(jié)的優(yōu)質(zhì)服務(wù)方，進(jìn)行考核、管理。文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)追求文化內(nèi)涵，同時在創(chuàng)意和使用體驗(yàn)上滿足消費(fèi)升級的需求，更好地推動市場轉(zhuǎn)化和傳播?！痹撝行倪\(yùn)營負(fù)責(zé)人李雄飛說。

目前，北京市187家注冊博物館已入駐該平臺，截至今年1月初，平臺已收錄文博文創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品1500余件（套）。此次參展的多款文創(chuàng)產(chǎn)品便是其孵化的成果，如頤和園“百鳥朝鳳”系列彩妝、以故宮宮門為元素的箱包、“瑞祥福壽”手機(jī)指環(huán)支架等。

特色文創(chuàng)助力扶貧

“請問這款筆記本可以定制嗎？”在“京津冀文化協(xié)同發(fā)展展區(qū)”的“依文·中國手工坊”展位上，一位參展商拿著展臺上的藍(lán)色“刺梨花”筆記本向工作人員咨詢?！斑@款本子很有特色，我想定制一批，印上公司logo，作為伴手禮送給客戶?！?/p>

依文集團(tuán)“中國手工坊”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人馬幫國介紹，這款筆記本是手工坊的爆款產(chǎn)品，筆記本表皮是鹿茸面料，上面的刺梨花圖案則采用苗繡中的平繡、破線繡技藝手工縫制而成。

據(jù)了解，“中國手工坊”是依文集團(tuán)打造的文化扶貧平臺，經(jīng)過十余年的發(fā)展，目前已建立起與全球設(shè)計(jì)師共享的傳統(tǒng)手工藝線上數(shù)據(jù)庫，收錄了云貴地區(qū)的1.3萬余名繡娘，同時在當(dāng)?shù)亟⒘?6座村寨博物館和上百家“繡夢工坊”。“她們都是有著幾十年繡齡的手藝人，會繡花鳥魚蟲各種題材。我們根據(jù)設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意方案，對她們進(jìn)行訂單式培訓(xùn)，制作出面向市場的產(chǎn)品，再把相應(yīng)收益反哺給這些手工藝人?！瘪R幫國說。

如今，通過舉辦線下集市、參加展覽等，“中國手工坊”的客戶群體正在一步步擴(kuò)大?！拔覀兿Ｍㄟ^這樣的扶貧模式，讓深山里的藝人不離開家鄉(xiāng)就可以養(yǎng)活自己、養(yǎng)活一家人；同時，如果當(dāng)?shù)啬贻p人可以依靠傳統(tǒng)手藝掙到錢，這些手藝就能代代相傳。”

據(jù)了解，“中國手工坊”還在貴州打造了10余條深入原生態(tài)村寨的“繡夢之旅”旅游線路。

（來源：中國旅游報 作者：記者 崔哲）