“21世紀海上絲綢之路”建設(shè)是中國擴大對外開放格局、建立全球貿(mào)易合作伙伴關(guān)系的重要實踐，更是一條重要的人文交流之路。在“21世紀海上絲綢之路”建設(shè)中，相關(guān)各方通過旅游資源開展合作，深化客源互動和文化交流是大勢所趨。

近年來，隨著海絲沿線國家和地區(qū)文化、旅游交往日益深入，海絲旅游取得了豐碩成果。充分了解海絲旅游需求、海絲旅游現(xiàn)狀，有助于為海絲旅游發(fā)展方向提供指導(dǎo)。

海上絲綢之路旅游優(yōu)勢突出，游客認同度高。國內(nèi)海絲沿線城市多為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)達城市，沿線城市景區(qū)、自然保護區(qū)、歷史遺跡數(shù)量眾多，具有發(fā)展文化和旅游的重要資源基礎(chǔ)。中國旅游大數(shù)據(jù)政企數(shù)據(jù)調(diào)研平臺專項調(diào)查顯示，超七成（73.7%）以上的受訪者非常了解海上絲綢之路的重要意義，99%左右的受訪者認同“旅游是促進海絲沿線合作和發(fā)展的重要內(nèi)容”，76.2%的受訪者認為海絲旅游綜合實力較強、文化特色鮮明，86.2%的受訪者認為海絲旅游城市的歷史古跡和文化保護狀況令人比較滿意。

海上絲綢之路旅游熱度高，旅游需求旺盛。專項調(diào)查顯示，高達97.70%的受訪者表示希望去海絲沿線城市旅游。其中，受訪者對國內(nèi)海絲旅游的期盼程度超過國外海絲旅游，64.20%的受訪者的旅游意向為國內(nèi)游，29.80%的受訪者的旅游意向為出境游，強大市場驅(qū)動著海絲旅游新發(fā)展格局。

海絲文化期盼度高，文化體驗選項居于首位。在漫長的歷史長河中，我國先輩們的對外貿(mào)易往來、生產(chǎn)生活印記、宗教信仰等活動留下豐富的海上絲綢之路文化。今天，游客仍然對這些豐富的文化遺產(chǎn)有著濃厚興趣。專項調(diào)查顯示，96.14%的游客希望了解海絲文化。其中，23.50%的游客選擇海洋文化，20.57%的游客選擇民風(fēng)民俗，16.00%的游客選擇瓷器文化。在眾多海絲旅游目的地類型中，歷史建筑、山水風(fēng)光、博物館是排名前三的熱門的旅游目的地。歷史建筑占比超越山水風(fēng)光，位列首位，且博物館的選擇次數(shù)基本與山水風(fēng)光持平，表明游客對海絲旅游所蘊藏的歷史文化興趣正在逐漸超越自然景觀。溫泉、自駕、親子游都是海上絲綢之路沿線城市的熱門搜索關(guān)鍵詞，古鎮(zhèn)、騎樓、博物館和美食等也是游客關(guān)心的內(nèi)容。

我國海絲旅游市場基礎(chǔ)好，游客認同度高，為進一步貫徹新發(fā)展理念、推動高質(zhì)量發(fā)展、加快構(gòu)建新發(fā)展格局，要加大海絲文化傳播力度，豐富海絲旅游發(fā)展的文化內(nèi)涵，加快海絲沿線旅游企業(yè)主體建設(shè)，積極探索海絲旅游發(fā)展的新領(lǐng)域和旅游消費的新潮流。

加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完善旅游配套服務(wù)。進一步完善交通設(shè)施建設(shè)，加速推進國內(nèi)海絲沿線城市航線全覆蓋，推進鐵路、高速公路等大交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，優(yōu)化內(nèi)部交通，增強景區(qū)景點可達性。有效提升旅游智慧化服務(wù)水平、加強旅游服務(wù)標準化建設(shè)，提升旅游配套服務(wù)。運用大數(shù)據(jù)等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)推動旅游市場監(jiān)管向信息化、智能化方向發(fā)展，為游客營造安全舒適的旅游環(huán)境。

凝練內(nèi)涵增強體驗，打造海絲旅游品牌。要挖掘目的地旅游資源所蘊含的歷史文化，營造時空代入感，將海絲旅游資源與現(xiàn)代科技結(jié)合，向游客展示更為生動形象的海絲文化，增強游客文化體驗。要以海絲旅游資源為核心，以海絲文化為主題，開發(fā)具有當(dāng)?shù)靥厣暮＝z旅游產(chǎn)品，全力培植本地化的海絲文化旅游品牌。要將海絲旅游與會展旅游、研學(xué)旅游等旅游形式相結(jié)合，積極拓展海絲旅游發(fā)展新領(lǐng)域，打造海絲旅游消費新潮流。

創(chuàng)新宣傳營銷模式，塑造海絲旅游形象。整合營銷，以目的地較為知名的品牌為核心，利用品牌的影響力塑造海上絲綢之路重要節(jié)點的旅游形象。要將傳統(tǒng)媒體與新媒體結(jié)合，實現(xiàn)營銷手段多元化，不斷擴大海絲旅游影響力。

來源：中國旅游報