2023年是推進(jìn)文化和旅游深度融合的破題之年，也是旅游業(yè)經(jīng)歷三年疫情之后的復(fù)蘇振興之年。春節(jié)和“五一”假期，人們的旅游熱情被接連釋放，折射出文旅經(jīng)濟(jì)強(qiáng)大韌性和內(nèi)需活力。在剛剛過去的第13個(gè)“中國(guó)旅游日”，全國(guó)各地更是挖掘在地文化、融合文化旅游、塑造城市品牌、舉辦系列活動(dòng)、推出惠民舉措，擴(kuò)大旅游消費(fèi)，推進(jìn)文旅深度融合，激活市場(chǎng)潛力。

挖掘在地文化

作為擁有618年建城史的大都市，天津在歷史長(zhǎng)河中曾經(jīng)有著舉足輕重的地位，經(jīng)歷這600多年的積淀，天津更成為一座有韻味、有格調(diào)、有溫度、有內(nèi)涵的城市。5月19日上午，2023年“中國(guó)旅游日”天津分會(huì)場(chǎng)啟動(dòng)了長(zhǎng)城國(guó)家文化公園系列活動(dòng)，同時(shí)，為了讓市民和游客進(jìn)一步感知天津的歷史文化底蘊(yùn)，啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)還設(shè)置了“中華百年看天津”圖片展覽、天津市16個(gè)區(qū)特色非遺以及文創(chuàng)市集等。

天津市文化和旅游局產(chǎn)業(yè)發(fā)展處處長(zhǎng)朱義海表示，近年來，天津在打造城市文化場(chǎng)景、推出復(fù)合型公共文化服務(wù)和發(fā)展多元文化業(yè)態(tài)上不斷延伸和探索，滿足了數(shù)字時(shí)代人們對(duì)文化消費(fèi)的多元需求。在推動(dòng)城市高質(zhì)量發(fā)展的過程中，要保護(hù)和延續(xù)城市文脈，以歷史為根，以文化為魂，以城市為載體，不斷擦亮天津歷史文化名城的“金名片”。

為了進(jìn)一步探索區(qū)域文化和旅游協(xié)同發(fā)展的體制機(jī)制和路徑模式， 2022年，川渝兩地啟動(dòng)共建巴蜀文化旅游走廊，如今巴蜀文化旅游走廊建設(shè)再結(jié)碩果。為持續(xù)促進(jìn)“大三峽旅游”全域振興，巴蜀文化旅游走廊更是推出“巴蜀百萬職工游三峽”“巴蜀百萬學(xué)子研學(xué)三峽”兩項(xiàng)惠民活動(dòng)。重慶市文化和旅游發(fā)展委員會(huì)組織干部處處長(zhǎng)王皞表示，今年3月，重慶成為全國(guó)5個(gè)研學(xué)旅行目的地標(biāo)桿城市之一。在文化和旅游部推出的10條長(zhǎng)江主題國(guó)家級(jí)旅游線路中，長(zhǎng)江三峽區(qū)域13個(gè)景區(qū)景點(diǎn)入選。“巴蜀百萬學(xué)子研學(xué)三峽”活動(dòng)，讓青少年在一覽三峽壯美風(fēng)景的同時(shí)，感受三峽文化的魅力。

中國(guó)文化管理協(xié)會(huì)文化旅游專業(yè)委員會(huì)副會(huì)長(zhǎng)孫小榮表示，推動(dòng)文化與旅游融合發(fā)展，對(duì)于促進(jìn)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、實(shí)現(xiàn)文化傳承創(chuàng)新具有重要意義，而在地文化的挖掘更能衍生體驗(yàn)內(nèi)容、營(yíng)造消費(fèi)場(chǎng)景，讓地方旅游更呈現(xiàn)細(xì)微、深刻的表達(dá)。

激發(fā)市場(chǎng)活力

在進(jìn)入大眾旅游全面發(fā)展新階段，旅游市場(chǎng)正在發(fā)生改變。過去以山水人文資源為主的旅游景區(qū)，不再是旅游者出游的唯一參考與選擇，越來越多游客開始以自駕、自由行的方式進(jìn)入旅游目的地商業(yè)環(huán)境和生活場(chǎng)景，走進(jìn)戲劇場(chǎng)所聽一出戲、走進(jìn)美術(shù)館看一場(chǎng)展、走進(jìn)博物館了解一件文物和一段歷史，或者奔赴陌生的城市參與露營(yíng)、參加音樂節(jié)。

中國(guó)旅游研究院國(guó)際所李隆輝博士表示，這些都表明，承載旅游活動(dòng)的旅游空間已經(jīng)由原先的旅游景區(qū)，進(jìn)一步擴(kuò)大銜接給了具有完善基礎(chǔ)設(shè)施、公共服務(wù)和商業(yè)環(huán)境的城市。

為了順應(yīng)旅游市場(chǎng)發(fā)展，北京市的文藝院團(tuán)、文化館、圖書館等文化機(jī)構(gòu)推出了免費(fèi)參觀、惠民門票。江蘇省蘇州市文化廣電和旅游局推出六悅博物館、江南民俗博物館、中國(guó)錫器博物館、蘇州徐悲鴻藝術(shù)館免費(fèi)游、半價(jià)游的優(yōu)惠措施，同時(shí)推出4個(gè)主題10條蘇州文化主題游線路，內(nèi)容涵蓋水文化、博物館文化、江南古鎮(zhèn)文化、鄉(xiāng)村文化。

揚(yáng)州市皮市街開展了“重塑·新生”創(chuàng)意主題市集，將環(huán)保概念與時(shí)尚潮流元素相結(jié)合，把回收、二手和再利用等環(huán)保元素充分運(yùn)用到各類活動(dòng)項(xiàng)目中，以環(huán)保主題市集的“新玩法”吸引了大批年輕游客，并在為期三日的市集中通過抽獎(jiǎng)的形式，發(fā)放了價(jià)值7000元的消費(fèi)券150張，帶動(dòng)商戶日均營(yíng)業(yè)額提升至180%，強(qiáng)力釋放街區(qū)消費(fèi)潛力。

“通過本次中國(guó)旅游日活動(dòng)，我們打造了全新的文旅IP，在培育揚(yáng)州文旅新業(yè)態(tài)、發(fā)展揚(yáng)州夜經(jīng)濟(jì)、推動(dòng)文旅融合創(chuàng)新發(fā)展的道路上邁出了新的步伐?！睋P(yáng)州東關(guān)街道負(fù)責(zé)人告訴記者，近年來，為探索差異化、特色化、系列化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之路，皮市街建立了“策劃—規(guī)劃—項(xiàng)目—運(yùn)維”全鏈條實(shí)施路徑，深入挖掘古城本土文化資源，破解古城更新落地難題。

數(shù)字科技賦能

攜程集團(tuán)和抖音積極響應(yīng)文化和旅游部2023年“中國(guó)旅游日”活動(dòng)。抖音聯(lián)動(dòng)景區(qū)景點(diǎn)、酒店民宿等，通過短視頻和直播展現(xiàn)文旅內(nèi)容、助力文旅傳播與發(fā)展。同時(shí)，抖音直播也從中華傳統(tǒng)文化、藝術(shù)、表演等角度，結(jié)合地域特色，展現(xiàn)不同旅游目的地的文旅資源，讓更多用戶通過抖音共享美景。攜程聯(lián)合多個(gè)熱門旅游目的地，為全國(guó)游客送上旅游消費(fèi)券、優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品推薦、目的地攻略等出游福利。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)旅游日當(dāng)天，攜程整體旅游訂單量同比增長(zhǎng)269%，當(dāng)日平臺(tái)交易額超過25億元。其中，門票量同比增長(zhǎng)646%。

接下來，文旅行業(yè)將堅(jiān)持旅游為民，深入推動(dòng)大眾旅游；強(qiáng)化創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，加快培育智慧旅游；踐行“兩山”理念，大力發(fā)展綠色旅游；促進(jìn)社會(huì)和諧，積極倡導(dǎo)文明旅游；建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)，推進(jìn)文旅深度融合，進(jìn)一步激發(fā)文旅消費(fèi)潛力，積極推進(jìn)旅游業(yè)高水平復(fù)蘇和高質(zhì)量發(fā)展。