近日，文旅部發(fā)布20個沉浸式文旅新業(yè)態(tài)示范案例，從夜游錦江、大唐不夜城，到《又見平遙》《遇見大庸》《知音號》等經(jīng)典演出，各種類型的沉浸式項目成為文旅業(yè)態(tài)創(chuàng)新的標桿?！敖衲暌詠?，全國文化和旅游市場加速回暖，沉浸式業(yè)態(tài)跑出了加速度，通過文旅資源、數(shù)字技術與空間創(chuàng)意的融合創(chuàng)新，促進了當?shù)禺a(chǎn)業(yè)和消費的雙升級?！蔽幕吐糜尾慨a(chǎn)業(yè)發(fā)展司副司長馬力說。
沉浸式文旅與傳統(tǒng)旅游項目相比有哪些特色？沉浸式業(yè)態(tài)對游客的吸引力體現(xiàn)在哪？未來沉浸式文旅應該如何創(chuàng)新發(fā)展？
沉浸式演藝打破傳統(tǒng)舞臺邊界
長江一艘游輪上，《知音號》演出正在進行，游客們穿梭在舞池、酒吧等空間，與二十世紀二三十年代的武漢歷史片段相遇，在和演員的互動中走進一幕幕扣人心弦的劇情?！霸谶@場演出中，觀眾不再是旁觀者，而是走進了劇情之中，從漢口碼頭開始，到登上‘知音號’游船，我們參與了一段跌宕動人的故事?！庇慰蛥悄谟^演后心生感慨。
今年以來，文旅消費快速增長，演藝市場百花齊放，旅游演藝也重回大眾視野。數(shù)據(jù)顯示，今年2至4月，全國旅游演藝觀演人次比去年同期提升184%，五一期間觀演人數(shù)同比增長360%。在多年發(fā)展過程中，形式更多樣、場景更豐富的沉浸式演藝頻頻火爆“出圈”。沉浸式演藝打破了傳統(tǒng)劇場的觀演關系，或讓觀眾在行進中通過和演員互動與舞臺融為一體，或通過機械裝置、全息影像等科技手段打造多維視聽體驗，讓觀眾身臨其境。
在重慶磁器口，《重慶1949》劇目是通過技術手段展現(xiàn)敘事場景的典型，也成為很多來重慶的游客的必選項目。“每分每秒，觀眾眼前的景物都在變化?！敝貞c一九四九演藝文化有限公司總經(jīng)理黃科向記者介紹演出所運用的高科技機械元素，“三個機械旋轉(zhuǎn)舞臺，兩個機械旋轉(zhuǎn)觀眾席，一個固定觀眾席，根據(jù)場景變換位置，讓觀眾與表演深度融合。舞臺還通過機械升降威亞、煙囪、牢籠等道具真實還原歷史，結合音效、燈光、投影以及裸眼3D技術，讓觀眾更深刻地感受一段紅色歷史?！?/span>
在山西，已演出十年的《又見平遙》仍然是旅游演藝作品中的經(jīng)典，觀眾步行穿過迷宮般的多重空間，感受平遙古城故事的悲壯情懷；在貴州，實景演出《天釀》將數(shù)字新媒體技術與山水空間融合，演繹茅臺酒文化的歷史變遷……“交互體驗感已成為當前消費者的重要需求，這讓沉浸式演藝有更大的發(fā)揮空間，需要不斷創(chuàng)新、拓寬產(chǎn)業(yè)鏈，讓觀眾在游戲互動中走進歷史，感受精神洗禮。”黃科說。
“沉浸式演藝可增強商業(yè)聯(lián)動，打造多維業(yè)態(tài)，以商業(yè)模式轉(zhuǎn)變助推產(chǎn)業(yè)升級。通過打造文創(chuàng)周邊產(chǎn)品，實現(xiàn)歷史與現(xiàn)代旅游跨界聯(lián)動，是流量變現(xiàn)、擁抱年輕消費者的極佳路徑?！蹦祥_大學現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展省部共建協(xié)同創(chuàng)新中心主任石培華表示，“沉浸式演藝要提升自我造血能力，形成可循環(huán)的沉浸式生態(tài)圈，通過游客的參與與反饋促進演藝作品更新和可持續(xù)發(fā)展。”
沉浸式場景帶來互動感十足的體驗
“踏入‘長安十二時辰’主題街區(qū)，如同走進了真實的盛唐長安?！畎住瘞覀児溟L安城，介紹各種小吃，工作人員和店家也都穿著唐制漢服，將氛圍感拉滿?！边@幾天，四川游客李悠在看了電影《長安三萬里》后，對唐代歷史文化產(chǎn)生了向往，便約上朋友來到西安。一路上，傳統(tǒng)小吃、文創(chuàng)產(chǎn)品琳瑯滿目，唐樂歌舞演出盡顯唐風古韻，還會偶遇詩人與你推敲詩句，“玄奘”負笈而行詢問西行路向，帶著一張“通關文牒”打卡蓋章，如同夢回唐朝繁華的市井生活。
這個坐落在大唐不夜城的主題街區(qū)，自2022年4月開街以來就迅速成為“爆款”，火遍網(wǎng)絡，吸引無數(shù)年輕人前來打卡。“一年時間，我們已接待游客超200萬人?！标兾魑幕糜喂煞萦邢薰径麻L鄒林豐告訴記者，為了營造更真實的場景，他們請100多名手工匠人制作了8000多盞燈籠以及各種道具，春游百花、煙雨荷塘、冬日雪景，端午節(jié)、上元節(jié)、中秋節(jié)……每個季節(jié)、每個節(jié)日有不同的主題活動，游客每次來都有不同的感受。
“最初構想這樣的項目，是考慮到當前的傳統(tǒng)旅游業(yè)態(tài)和游客親近度不夠。作為一個城市更新項目，我們將室內(nèi)傳統(tǒng)商業(yè)空間打造成唐風市井的場景，讓每一個人都在參與、融入、親歷中領略大唐長安的風采。”鄒林豐說。
近年來，很多城市將打造沉浸式街區(qū)作為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展亮點，通過修繕老建筑、還原歷史布景，將獨特的建筑風格、地道的當?shù)孛朗场鹘y(tǒng)的節(jié)慶表演展示出來，人文古韻和商業(yè)氛圍融于一體，游客深入其間，不僅能滿足休閑、娛樂、社交等需求，也能更深入地讀懂一座城市的歷史文化。
白天游覽景區(qū)，夜晚觀看演出、逛街區(qū)夜市……消費者對旅游目的地夜生活的期待正在與日俱增。各地紛紛打造沉浸式夜游項目，滿足游客消費需求，帶動當?shù)匾菇?jīng)濟發(fā)展。在安徽，花山謎窟主題園區(qū)的夜晚燈光璀璨，互動投影、5G、全息、多媒體高科技手段將文化、科技、藝術與自然山水和千年謎窟融為一體。在四川巴中，《夢境光霧山》行浸式山水夜游項目，將光霧山變幻的天然團霧作為投影成像載體，在300米懸崖絕壁上再現(xiàn)千年米倉文化和《巴山背二歌》文化遺產(chǎn)，讓游客沉浸在劇情中。
“從過去單一地游覽景區(qū)，到今天融入景區(qū)、成為其中的一分子，游客的消費方式正在發(fā)生轉(zhuǎn)變。年輕消費者不僅喜愛新奇、互動、體驗，更愿意自發(fā)在社交平臺分享感受，這也進一步助推了沉浸式業(yè)態(tài)的火熱。”鄒林豐說。
沉浸式展覽讓歷史文化“活”起來
隨著數(shù)字科技的廣泛應用，博物館、展覽館的展陳方式也與時俱進。不少展館應用現(xiàn)代化展示技術進行創(chuàng)新，打造沉浸式展覽，導覽講解、靜物展示、文字介紹等傳統(tǒng)模式被打破，聲、光、電、影與實物結合，讓文物和歷史“活”起來。
在揚州中國大運河博物館，游客走進“5G大運河沉浸式體驗館”，可以一鏡到底穿越17座運河城市，在古色古香的建筑與商鋪間感受不同運河城市古時的繁華?！拔奈锱c高科技融合，以裸眼3D的形式，以“5G+VR”全景視角、多媒體互動、增強現(xiàn)實等技術，真實比例還原歷史，展示大運河兩岸的風土人情和繁華景象?！敝袊筮\河博物館展覽部負責人徐小虎告訴記者，對文化內(nèi)容的深入理解是搭建真實鮮活場景的基礎，聲光電技術與展覽的融合已成為不可逆轉(zhuǎn)的發(fā)展趨勢。
當信息技術和內(nèi)容創(chuàng)意相遇，傳統(tǒng)文化有了新的表達，立體化多感官沉浸體驗，更直觀地將歷史、知識、文化呈現(xiàn)出來。
在江蘇溧陽，新四軍江南指揮部紀念館通過大量實物、史料及多媒體互動裝置，設計水西保衛(wèi)戰(zhàn)、塘馬戰(zhàn)斗、渡江北上等體驗空間，再現(xiàn)新四軍將士和蘇南人民的英雄事跡。“北京世園公園植物歷險記探索體驗展”則通過互動化參與，數(shù)字化呈現(xiàn)探險恐龍時代，將教育性、藝術性和娛樂性結合起來，深受孩子們歡迎。
“這些技術給體驗者帶來多維度、全包圍式、交互感強的體驗，突破了傳統(tǒng)展覽陳列靜態(tài)體驗模式，不僅充分調(diào)動觀眾的探索欲和新鮮感，更提升了文化的價值?！笔嗳A指出，在沉浸式展覽中，技術創(chuàng)新創(chuàng)造了故事場景敘事動線，將故事性的文字敘事內(nèi)容轉(zhuǎn)換為展覽的環(huán)境信息，構建出空間氛圍，在實時交互中創(chuàng)造情感共鳴。
“在旅游過程中，文博展覽、歷史遺跡等景點往往深奧枯燥，很難打動消費者。而沉浸式技術可在一定程度上還原歷史，讓人文歷史生動起來，讓文物鮮活起來，讓文化走進大眾內(nèi)心?！北本┞?lián)合大學旅游學院教授曾博偉說。談到沉浸式文旅未來的發(fā)展，曾博偉認為，要更注重故事化、特色化、互動化和深入化，“技術不是目的，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳達的理念和精神更能感動游客。一味模仿很難有生命力，要通過創(chuàng)新、挖掘特色來體現(xiàn)差異化，創(chuàng)造更多優(yōu)秀的沉浸式產(chǎn)品”。（來源：光明日報）
