近日，文旅產(chǎn)業(yè)指數(shù)實驗室發(fā)布2023年7月全國省級文化和旅游新媒體傳播力指數(shù)報告。本期指數(shù)報告共包括5項內(nèi)容，分別為綜合傳播力指數(shù)、微信傳播力指數(shù)、微博傳播力指數(shù)、抖音號傳播力指數(shù)和頭條號傳播力指數(shù)。

文旅產(chǎn)業(yè)指數(shù)實驗室是針對文化、旅游、傳播、經(jīng)濟、社會等多領域、跨學科的創(chuàng)新研究平臺，由中國旅游報社、中國社會科學院中國輿情調(diào)查實驗室等單位聯(lián)合成立。文化和旅游新媒體傳播力指數(shù)研究由文旅產(chǎn)業(yè)指數(shù)實驗室主導，聯(lián)合抖音、清博智能、問卷網(wǎng)等新媒體與大數(shù)據(jù)聯(lián)盟成員機構共同實施。

一、綜合傳播力指數(shù)

全國省級文化和旅游新媒體綜合傳播力指數(shù)評價維度由微信傳播力、微博傳播力、抖音號傳播力和頭條號傳播力4個指標構成，權重分別為40%、25%、20%、15%?；趯θ珖魇〖壩幕吐糜涡姓块T上述4項傳播力的綜合評價，7月綜合傳播力指數(shù)排在前列的為：山東省、新疆維吾爾自治區(qū)、河北省、福建省、陜西省、四川省、江蘇省、湖北省、廣西壯族自治區(qū)、吉林省。

圖1 省級文化和旅游新媒體7月綜合傳播力指數(shù)TOP10

二、微信傳播力指數(shù)

文化和旅游微信傳播力指數(shù)的評價維度包括整體傳播力、篇均傳播力、頭條傳播力和峰值傳播力4個方面，權重分別為30%、30%、30%、10%。

從7月各省級文化和旅游行政部門微信公眾號的表現(xiàn)來看，排在前列的為：新疆是個好地方、好客山東之聲、湖北文旅之聲、文旅北京、樂游上海、水韻江蘇 有你會更美、四川文旅廳、廣西文化和旅游廳、陜西省文化和旅游廳、浙江文旅。監(jiān)測時間范圍內(nèi)，新疆是個好地方共發(fā)布文章109篇，總閱讀量46.9萬次，總點贊數(shù)7746次。

圖2 省級文化和旅游微信公眾號7月傳播力指數(shù)TOP10

圖3 “四川文旅廳” 微信公眾號7月發(fā)布的信息截圖

7月監(jiān)測到各省級文化和旅游微信公眾號共發(fā)布文章4081篇。河南省文化和旅游廳、內(nèi)蒙古自治區(qū)文化和旅游廳、青海文旅均超過200篇。從閱讀總量看，共21個微信公眾號高于10萬次，其中，閱讀量最多的是樂游上海，有52.7萬次。從篇均閱讀量分析，均值為2062人次，其中好客山東之聲最高，為10797次。

圖4 閱讀總量超10萬次的省級文化和旅游微信公眾號（單位：萬次）

三、微博傳播力指數(shù)

全國省級文化和旅游政務微博傳播力指數(shù)的評價數(shù)據(jù)和評價方法由微博方面提供，衡量指標有發(fā)博數(shù)、原創(chuàng)微博數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、評論數(shù)、原創(chuàng)微博轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、原創(chuàng)微博評論數(shù)、點贊數(shù)等。

7月，省級文化和旅游政務微博傳播力指數(shù)排在前列的為：文旅山東、微游甘肅、陜西省文化和旅游廳、重慶市文化旅游委、新疆是個好地方V、福建省文化和旅游廳、河北省文化和旅游廳、悠游吉林、四川文旅、江蘇微旅游。監(jiān)測時間范圍內(nèi)，文旅山東共發(fā)布微博1005條，轉(zhuǎn)發(fā)19723次，評論47367條，總點贊數(shù)15.1萬次。其中，原創(chuàng)微博998條，被轉(zhuǎn)發(fā)19723次，評論47353條。

圖5 省級文化和旅游政務微博7月傳播力指數(shù)TOP10

從原創(chuàng)微博發(fā)文數(shù)看，河南省文化和旅游廳官方微博、文旅山東、陜西省文化和旅游廳排在前列。

圖6 省級文化和旅游政務微博原創(chuàng)微博發(fā)文數(shù)TOP10

圖7 “文旅山東”微博賬號7月發(fā)布的博文截圖

四、抖音號傳播力指數(shù)

全國省級文化和旅游政務抖音號傳播力指數(shù)的評價數(shù)據(jù)和評價方法由抖音方面提供。

7月，省級文化和旅游政務抖音號傳播力指數(shù)排在前列的是：如意甘肅（甘肅文旅官方號）、好客山東、山西省文化和旅游廳官方賬號、福建省文化和旅游廳、河北旅游、浙江文旅、悠游吉林、陜西旅游、暢賞黑龍江、江西風景獨好。監(jiān)測時間范圍內(nèi)，如意甘肅（甘肅文旅官方號）共發(fā)布視頻88個，累計獲得點贊108.2萬次，評論13.4萬條，轉(zhuǎn)發(fā)13.4萬次。

圖8 省級文化和旅游政務抖音號7月傳播力指數(shù)TOP10

圖9 “如意甘肅（甘肅文旅官方號）”抖音號7月發(fā)布的視頻截圖

五、頭條號傳播力指數(shù)

全國省級文化和旅游政務頭條號傳播力指數(shù)綜合考量每個賬號在一段時間內(nèi)的發(fā)文指標、傳播指標、互動指標，同時結(jié)合扣分以及原創(chuàng)指數(shù)進行加權，可以較為客觀地反映每個政務頭條號在某段時間的整體傳播質(zhì)量。

7月，省級文化和旅游行政部門頭條號傳播力指數(shù)排在前列的是：河北省文化和旅游廳、好客山東、福建省文化和旅游廳、中國西藏旅游、江西風景獨好、河南省文化和旅游廳、微游甘肅、暢賞黑龍江、悠游吉林、文旅北京。監(jiān)測時間范圍內(nèi)，河北省文化和旅游廳頭條號共發(fā)文619篇，總閱讀量85.4萬次。

圖10 省級文化和旅游政務頭條號7月傳播力指數(shù)TOP10

圖11 “福建省文化和旅游廳”頭條號7月發(fā)布的信息截圖