8月22日-23日，在2023文化和旅游夜間經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展大會上，美團(tuán)發(fā)布“樂活街區(qū)”合作計(jì)劃，為特色街區(qū)、文化集市等夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)場景帶來平臺級的營銷助力，進(jìn)一步激發(fā)目的地旅游消費(fèi)潛力。

8月24日消息，據(jù)“美團(tuán)目的地觀察”消息，2023文化和旅游夜間經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展大會于23日召開，美團(tuán)正式發(fā)布“樂活街區(qū)”合作計(jì)劃，為特色街區(qū)、文化集市等夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)場景帶來平臺級的營銷助力，進(jìn)一步激發(fā)目的地旅游消費(fèi)潛力。

美團(tuán)、大眾點(diǎn)評數(shù)據(jù)顯示，暑期以來，“夜游”“夜市”“街區(qū)”“集市”等關(guān)鍵詞搜索量同比增長約80%，大眾點(diǎn)評相關(guān)攻略筆記增長160%。美團(tuán)重點(diǎn)運(yùn)營的步行街、集市類商戶的瀏覽人次增長103%，街區(qū)內(nèi)餐飲消費(fèi)訂單量同比增長57%。

美團(tuán)經(jīng)營規(guī)劃部負(fù)責(zé)人程志表示，“樂活”是美團(tuán)打造的平臺級場景營銷IP，網(wǎng)羅吃、住、行、玩、美在內(nèi)的全品類本地生活服務(wù)，依托線上線下場域聯(lián)動營銷，激發(fā)用戶在周末、節(jié)假日、夜間等多元化場景下的消費(fèi)需求，打造便捷實(shí)惠、趣味新穎的消費(fèi)體驗(yàn)。

在線上，“樂活街區(qū)”擁有美團(tuán)、大眾點(diǎn)評兩大App的流量加持，自2023年8月上線以來，日均曝光量連續(xù)3周增長。

此外，美團(tuán)還將針對重點(diǎn)街區(qū)定制打造“樂活街區(qū)館”會場，會場以地理坐標(biāo)為單位，將線下實(shí)體街區(qū)搬至線上，為街區(qū)餐飲、休閑娛樂、酒店等商戶提供流量標(biāo)簽、現(xiàn)金補(bǔ)貼等平臺助力。其中，“好店推薦”展現(xiàn)人氣榜單美食，“爆品嗨搶”推薦街區(qū)專屬優(yōu)惠套餐。在營銷活動期，全國用戶通過美團(tuán)App首頁、美食團(tuán)購、景點(diǎn)門票、商場購物等頻道頁，以及“樂活567”大促會場，均可入口直達(dá)“樂活街區(qū)館”，通過“到店團(tuán)購”這一產(chǎn)品享受街區(qū)生活服務(wù)。

在線下，美團(tuán)將與政府，街區(qū)、市集主管單位攜手，共同構(gòu)建街區(qū)特色營銷場。全年節(jié)點(diǎn)定制化營銷策略，包含必吃街、潮流夜生活、大眾點(diǎn)評線下集市等生活服務(wù)多業(yè)態(tài)的差異化營銷活動，以及統(tǒng)一的視覺體系物料。

美團(tuán)“樂活街區(qū)”已在全國多地試點(diǎn)運(yùn)營。6月30日，“2023北京消費(fèi)季-簋街不夜節(jié)”正式啟動，在線上，近70家簋街重點(diǎn)品牌商戶與美團(tuán)聯(lián)合推出線上優(yōu)惠活動，消費(fèi)者每日可通過登錄美團(tuán)App領(lǐng)取一次滿減優(yōu)惠補(bǔ)貼，在折扣套餐之上再享優(yōu)惠。

線下線上聯(lián)動帶動了簋街的服務(wù)零售消費(fèi)，美團(tuán)、大眾點(diǎn)評數(shù)據(jù)顯示，截至8月20日，在“簋街不夜節(jié)”活動期間，大眾點(diǎn)評上#樂活街區(qū)#筆記話題圍觀量達(dá)2000萬次?！绑帧睜I業(yè)額月度環(huán)比增長57％，商戶有效訂單數(shù)環(huán)比增長55％。

為進(jìn)一步提振服務(wù)業(yè)消費(fèi)，美團(tuán)“樂活街區(qū)”項(xiàng)目還將在南京、濟(jì)南、無錫、廣州、武漢等城市陸續(xù)開展。搭建“樂活街區(qū)”定制會場、定向發(fā)放滿減消費(fèi)券，打造線下線上營銷氛圍感。