暑假進(jìn)入尾聲，旅游市場關(guān)注度逐漸轉(zhuǎn)向9月錯峰淡季以及中秋+國慶的連休8天黃金周，為了讓旅游行業(yè)更好地落實(shí)國家關(guān)于促進(jìn)及提振假日消費(fèi)等若干政策措施，針對今年不同客群出游需求及市場特征，嶺南控股廣之旅近日發(fā)布了《2023年國慶黃金周國內(nèi)游趨勢報告》（簡稱《報告》，下同），親子旅途、精致小團(tuán)、品質(zhì)包列、小眾秘境等關(guān)鍵詞引領(lǐng)今年國慶國內(nèi)游市場趨勢。
廣之旅通過線下門店、官網(wǎng)、微信小程序、易起行APP多個渠道收集有效問卷超過3000份，《報告》對旅游市場趨向做了多維分析及合理預(yù)期。從出游意向看，天然的8天連休公眾假期為游客開啟一段更長的旅途創(chuàng)造了先決條件，超過6成的受訪者計劃選擇5-8天的國內(nèi)中長線行程，高鐵和飛機(jī)的大交通意向接近1:1，另外有近一成的游客有意采用跨省自駕、房車等形式出行。熱門目的地流向，云南、北京、新疆、內(nèi)蒙古、貴州、寧甘青、華東片區(qū)、東北片區(qū)、貴州、四川等最受歡迎。
值得一提的是，今年國慶黃金周長假首日（9月29日）就是中秋節(jié)正日，來自廣之旅的收客數(shù)據(jù)來看，該社在假期首日即有一批盡可能用滿長假的6-8天長線游團(tuán)隊出發(fā)，而更為集中的出游潮則出現(xiàn)在了中秋節(jié)后的三天（9月30日至10月2日）。與今年國慶黃金周出境游不少游客“搶閘”出游的波段預(yù)期不同，國內(nèi)跨省游客更青睞于假期中后段拼假出游，“賞月”后出發(fā)成為了更為主流的出游選項。
《報告》對今年國慶黃金周跨省游出游客群結(jié)構(gòu)進(jìn)行了分析，繼2023暑假之后，親子家庭將在國慶黃金周繼續(xù)唱主角，占比約為總出游人數(shù)的4成；其次是80后、90后的一眾中青年夫妻或情侶組合，占比約為1/3。值得一提的是，國慶國內(nèi)游市場客群與出境游有相類似之處，退休長者群體同樣加入國慶出游大軍，今年旅游市場復(fù)蘇以來在旺季“全年齡段客群參與出游活動”的特點(diǎn)得以延續(xù)。同時，女性游客比例仍略高于男性，比例約為3:2。
作為今年下半年最后一個公眾假期，國慶黃金周有望成為市民游客全年最舍得做旅游消費(fèi)的一個時間節(jié)點(diǎn)，旅游預(yù)算集中釋放?！秷蟾妗诽岬?，受訪者國內(nèi)游預(yù)算選4000-5000元、5000-6000元檔次的占比最高，超過55%占據(jù)主流；而更值得關(guān)注的是預(yù)算高于10000元檔次的受訪者比例達(dá)到了8%，對比2019年該項數(shù)據(jù)僅為2%，新疆、西藏、內(nèi)蒙古、東北等目的地跟團(tuán)游產(chǎn)品在國慶都有價格“過萬”的可選項，加上國慶假期會有更多游客走定制小包團(tuán)等形式，進(jìn)一步拉高旅游消費(fèi)客單價，廣之旅預(yù)計今年國慶黃金周國內(nèi)游市場平均客單價將有望突破5000元/人，創(chuàng)近年來的新高，這也意味著國慶旅游消費(fèi)整體將更加偏向于品質(zhì)化。
1.親子旅途：闔家歡樂，寓教于游
國慶黃金周是今年最后一個“大小同放假”的公眾假期，針對親子家庭的專業(yè)親子游玩法需求也將大幅提升，廣之旅方面表示，結(jié)合今年“中秋+國慶”的特殊情況，預(yù)計會有更多“三代同堂”的客群組合出現(xiàn)在黃金周，旅行社在強(qiáng)化寓教于游親子互娛的同時，還會在旅游線路中適當(dāng)增加中秋相關(guān)策劃，提升綜合產(chǎn)品力。如“【頌·智趣營】北海、動車4天”，該線路于9月29日-10月7日天天出發(fā)售2799元/人，就安排了學(xué)生化身自然探索員，在海上迷宮“疍箔”圍海撈魚，挖海螺、挖沙蟲、抓螃蟹，特別策劃在日不落露營海灘安排專場沙灘BBQ，邊燒烤邊賞月其樂融融，動車往返4天線路輕松舒適，頗受家庭客的青睞。
2.精致小團(tuán)：小團(tuán)出游大眾化
廣之旅介紹，國慶黃金周預(yù)計將有更多游客通過小團(tuán)方式國內(nèi)旅游，廣之旅小團(tuán)產(chǎn)品主要分為一家一團(tuán)及精品小團(tuán)兩個大類，又分暢玩和輕奢系列，其中一家一團(tuán)屬于2-4人成行的親友私享團(tuán)玩法，具體行程可以根據(jù)游客實(shí)際需要進(jìn)行調(diào)整，專車專享豐儉由人；國慶精品小團(tuán)則為4-6人成團(tuán)、14人封頂玩法，人少玩得更盡興，適合追求更高旅游品質(zhì)感的客群。
廣之旅董事長、趙文志指出，該社從2017年起不斷向市場輸出大眾小團(tuán)游的概念，隨著越來越多的小團(tuán)發(fā)出，公眾對小團(tuán)出游有了更深入的了解，其區(qū)別于傳統(tǒng)團(tuán)隊的多項優(yōu)勢被更多人所接受，更逐漸打破了“小團(tuán)=高價”的固有印象。截止8月底，廣之旅預(yù)訂今年國慶期間小團(tuán)出游的團(tuán)量已接近去年同期翻倍，隨著假期的臨近，這一數(shù)據(jù)有望進(jìn)一步攀升。
3.品質(zhì)包列：專屬策劃，口碑領(lǐng)先
國慶前后,一批高性價比、主打滿足游客中短途出行需求的主題包列線路扎堆上架，是今年國內(nèi)跨省游的又一特點(diǎn)。據(jù)了解，此類品質(zhì)包列線路集中在假期前段出發(fā)為主，出游天數(shù)3-6天，覆蓋桂林龍脊、福建漳州永定、貴州高蕩、重慶山城秋攝、中越邊境崇左等目的地，其中多條線路的玩法都在人氣經(jīng)典行程上策劃了國慶專場活動，讓游客在一次旅途中深度感受高品質(zhì)食宿、服務(wù)以及多彩活動。如“【金秋黔行】貴州、興義、動車4－6天”，在4天游款包含高蕩千年布衣古寨、興義萬峰林、馬嶺河大峽谷等景點(diǎn)的基礎(chǔ)上，9月30日出發(fā)排期國慶專享可加游FAST天眼、黃果樹大瀑布等貴州核心景區(qū)，游客在游玩過程中還可以參與“我為祖國大好河山打Call”手機(jī)攝影大賽，分享快樂，提升參與感。
4.小眾秘境：靈山秀水，人少景美
作為集中出游的旅游旺季，在國慶黃金周赴熱門景區(qū)游玩難免會碰上“人從眾”景象；相對應(yīng)地，游客在黃金周錯峰出游的需求不斷增長，尋覓人少景美的小眾目的地和玩法的需求更是持續(xù)上升。“小眾秘境”玩法也整合到了國慶旅游線路當(dāng)中，以“【尚·深度】四川成都、阿壩雙飛6天”為例，該線路通過挖掘小眾景點(diǎn)讓游客感受別樣川西秋韻，邂逅藏區(qū)十大神山之一的蓮寶葉則，在人少景美奶子溝安排輕徒步漫步彩林，還會黃河九曲第一灣觀晚霞落日，這條純玩線路還會打卡三星堆博物館新館，對國慶多種客群都具備吸引力。（品橙旅游）
