近日，中國(guó)旅游研究院發(fā)布《2023年暑期旅游市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告》。報(bào)告顯示，今年暑期（6至8月），旅游市場(chǎng)復(fù)蘇繼續(xù)提速，多數(shù)目的地接待游客人數(shù)達(dá)到歷史最高水平，國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)18.39億人次、旅游收入達(dá)1.21萬億元。與此同時(shí)，暑期旅游產(chǎn)品價(jià)格普漲，成為推動(dòng)社會(huì)消費(fèi)增長(zhǎng)的關(guān)鍵動(dòng)能。
報(bào)告顯示，暑期旅游市場(chǎng)熱度不斷走高，旅游市場(chǎng)出現(xiàn)“業(yè)態(tài)上向產(chǎn)業(yè)鏈下游、空間上向遠(yuǎn)程目的地”同時(shí)擴(kuò)散現(xiàn)象。產(chǎn)業(yè)景氣由以交通、住宿、餐飲等為代表的上游業(yè)態(tài)向以購(gòu)物、娛樂為代表的下游業(yè)態(tài)全面擴(kuò)散。上半年景氣度相對(duì)滯后的旅游購(gòu)物和娛樂業(yè)，受到市場(chǎng)利好影響熱度回升，演唱會(huì)為西安、?？诘鹊貛頂?shù)億元增收?？土鞣植枷虮姸噙h(yuǎn)程目的地全域擴(kuò)散。今年暑期，東北地區(qū)、西南地區(qū)、華北地區(qū)，以及西藏、內(nèi)蒙古和新疆部分地區(qū)游客流入量占比普遍超過疫情之前。
報(bào)告顯示，暑期旅游產(chǎn)品價(jià)格普漲。暑期全國(guó)（不含港澳臺(tái)）進(jìn)港機(jī)票均價(jià)同比上漲14.17%，酒店客房均價(jià)同比上漲46.88%，景區(qū)門票均價(jià)同比上漲4.63%。其中，北京、上海、寧夏、青海機(jī)票價(jià)格同比漲幅領(lǐng)先，云南、貴州、新疆、西藏、海南的酒店客房?jī)r(jià)格增長(zhǎng)較明顯，西藏、內(nèi)蒙古、寧夏的景區(qū)門票價(jià)格增長(zhǎng)幅度相對(duì)較大。
報(bào)告還顯示，避暑旅游需求空前旺盛，高溫驅(qū)使游客愿意走得更遠(yuǎn)、在外玩得更久，哈爾濱、長(zhǎng)春、烏魯木齊、昆明等緯度或海拔較高的地區(qū)，是避暑旅游熱門目的地；親子和研學(xué)旅游領(lǐng)先復(fù)蘇，文化底蘊(yùn)豐富、便利性高的都市旅游目的地更受青睞，北京、上海、西安、南京、成都、武漢、青島等受偏愛；節(jié)事旅游火爆，旅游目的地建設(shè)重點(diǎn)由資源端轉(zhuǎn)向游客端，演唱會(huì)、音樂節(jié)等正成為驅(qū)動(dòng)年輕人出門旅游的重要吸引，各類節(jié)事活動(dòng)成為拉動(dòng)旅游消費(fèi)的新引擎。
報(bào)告全文如下：
今年暑期（6至8月），旅游市場(chǎng)復(fù)蘇繼續(xù)提速，多數(shù)目的地接待游客人數(shù)達(dá)到歷史最高水平。綜合旅游產(chǎn)品價(jià)格、OTA訂單、客流大數(shù)據(jù)、游客花費(fèi)調(diào)查等監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，測(cè)算暑期全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)18.39億人次，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入1.21萬億元。
市場(chǎng)熱度不斷走高，旅游市場(chǎng)出現(xiàn)“業(yè)態(tài)上向產(chǎn)業(yè)鏈下游、空間上向遠(yuǎn)程目的地”同時(shí)擴(kuò)散現(xiàn)象。暑期市場(chǎng)穩(wěn)開高走，中國(guó)國(guó)家鐵路集團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，暑期全國(guó)鐵路日均開行旅客列車同比2019年增長(zhǎng)18.9%。民航局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，7月旅客運(yùn)輸量較2019年同期增長(zhǎng)5.3%，創(chuàng)民航月度旅客運(yùn)輸量歷史新高。產(chǎn)業(yè)景氣由交通、住宿、餐飲等為代表的上游業(yè)態(tài)向購(gòu)物、娛樂為代表的下游業(yè)態(tài)全面擴(kuò)散。各地住宿設(shè)施入住率和結(jié)算價(jià)格齊升。攜程平臺(tái)暑期北京酒店均價(jià)較2019年增長(zhǎng)約5成。上半年景氣度相對(duì)滯后的旅游購(gòu)物和娛樂業(yè)，受市場(chǎng)景氣的利好傳導(dǎo)，演唱會(huì)為西安、?？诘鹊貛頂?shù)億元增收。客流分布由主要客源城市向眾多遠(yuǎn)程目的地全域擴(kuò)散。今年暑期東北地區(qū)、西南地區(qū)、華北地區(qū)，以及西藏、內(nèi)蒙和新疆部分地區(qū)游客流入量占比普遍超過疫情之前。暑期旅游產(chǎn)品價(jià)格普漲，成為推動(dòng)社會(huì)消費(fèi)增長(zhǎng)的關(guān)鍵動(dòng)能。課題組監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，暑期全國(guó)各?。ú缓郯呐_(tái)）進(jìn)港機(jī)票均價(jià)同比上漲14.17%，酒店客房均價(jià)同比上漲46.88%，景區(qū)門票均價(jià)同比上漲4.63%。其中，北京、上海、寧夏、青海機(jī)票價(jià)格同比去年漲幅領(lǐng)先，云南、貴州、新疆、西藏、海南的酒店客房?jī)r(jià)格增長(zhǎng)較明顯，西藏、內(nèi)蒙古、寧夏的景區(qū)門票價(jià)格增長(zhǎng)幅度相對(duì)較大。
圖1 2023年暑期各省域較去年同期進(jìn)港機(jī)票均價(jià)差值
圖2 2023年暑期各省域較去年同期景區(qū)門票、酒店客房避暑旅游需求空前旺盛，高溫驅(qū)使游客愿意走得更遠(yuǎn)、在外玩得更久。今年暑期，全國(guó)各地高溫具有“出現(xiàn)時(shí)間早、影響范圍廣、延續(xù)時(shí)間長(zhǎng)”的特征，避暑旅游需求加速釋放。北京、河北、河南、江蘇、山東、安徽等地跨省出游量居全國(guó)前列，合計(jì)占比達(dá)35.78%，創(chuàng)歷史新高。哈爾濱、長(zhǎng)春、烏魯木齊、昆明等緯度和海拔較高的地區(qū)，是避暑旅游熱門目的地，外地游客量占比高。西藏、青海、新疆三省的部分典型目的地外地游客占比一度超過75%。天氣熱，人們也更加愿意在避暑地多停留感受涼爽。課題組大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，暑期全國(guó)游客在外游玩時(shí)間明顯增加，同比漲幅達(dá)36.77%。
圖3 2023年暑期各省跨省出游游客量全國(guó)占比
圖4 2023年暑期目的地外地游客量占比
圖5 2023年暑期各省域游客出游時(shí)長(zhǎng)同比變化情況
親子和研學(xué)旅游領(lǐng)先復(fù)蘇，文化底蘊(yùn)豐富、便利性高的都市旅游目的地更受青睞。抓住青少年和兒童成長(zhǎng)的重要窗口期，眾多家長(zhǎng)帶著孩子逛文博場(chǎng)館、主題樂園，學(xué)生參加歷史人文、國(guó)防軍事、自然探索、名校勵(lì)志、科學(xué)技術(shù)等研學(xué)項(xiàng)目。中青旅、錦江旅游、攜程、同程、新東方等企業(yè)競(jìng)相推出研學(xué)產(chǎn)品，分齡化、定制化、個(gè)性化趨勢(shì)逐漸明顯。北京、上海、西安、南京、成都、武漢、青島等文化底蘊(yùn)足、現(xiàn)代化程度高的城市受到親子和研學(xué)旅游者偏愛。市場(chǎng)火熱也暴露了市場(chǎng)供需錯(cuò)配、首位度高等結(jié)構(gòu)性問題。故宮、國(guó)博等場(chǎng)館門票一票難求，北大清華研學(xué)游只拍照不游或入校名額被高價(jià)售賣，“只旅不學(xué)”等現(xiàn)象凸顯市場(chǎng)整治的短板。節(jié)事旅游火爆，旅游目的地建設(shè)重點(diǎn)由資源端轉(zhuǎn)向游客端。演唱會(huì)、音樂節(jié)等正成為驅(qū)動(dòng)年輕人出門旅游的重要吸引，各類節(jié)事活動(dòng)成為拉動(dòng)旅游消費(fèi)的新引擎。推動(dòng)著目的地從招項(xiàng)目、建景區(qū)，轉(zhuǎn)變?yōu)檗k活動(dòng)、搭平臺(tái)。據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)全國(guó)票務(wù)信息采集平臺(tái)監(jiān)測(cè)，截至6月底，全國(guó)各主要票務(wù)平臺(tái)在售的7、8月演出項(xiàng)目超過8000個(gè)，在售演出場(chǎng)次3.7萬場(chǎng)。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，6月初至8月上旬，演出市場(chǎng)票房為23.27億元，較2019年大幅增長(zhǎng)168%。（中國(guó)旅游研究院）
