“為一間房，奔赴一座城。”這句話表達(dá)了人們對(duì)于民宿的美好印象和對(duì)于旅行的獨(dú)特理解，也包含對(duì)地方文化和風(fēng)土人情的深刻認(rèn)同。

文化和旅游部等十部門去年聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)鄉(xiāng)村民宿高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，確定生態(tài)優(yōu)先、文化為根、以人為本、融合發(fā)展、規(guī)范有序5項(xiàng)基本原則，為我國(guó)鄉(xiāng)村民宿創(chuàng)新發(fā)展指明了方向。在民宿中，文化不僅是裝飾和體驗(yàn)活動(dòng)的疊加，還是一種貫穿于整個(gè)民宿的靈魂，賦予民宿獨(dú)特的魅力。

文化讓民宿有了更大活力。民宿是一種家文化的延伸。一個(gè)有文化內(nèi)涵的民宿，一定是一個(gè)可以讓游客獲得幸福感的地方。民宿是一種創(chuàng)意項(xiàng)目，體現(xiàn)著投資者對(duì)文化和意境的追求，這讓民宿成為游客體會(huì)生活美好的地方。每個(gè)地方的民宿都有獨(dú)特的地域文化特色，這使民宿不再是冷冰冰的建筑，充滿了生活氣息和歷史記憶。通過(guò)深入挖掘和呈現(xiàn)當(dāng)?shù)氐奈幕?，民宿能夠與游客建立情感聯(lián)系，使游客在享受住宿服務(wù)的同時(shí)，也能感受到人文關(guān)懷。民宿蘊(yùn)含的文化元素是其引起情感共鳴的基礎(chǔ)。鄉(xiāng)村民宿所代表的鄉(xiāng)村文化，源自傳統(tǒng)文化、地域文化和農(nóng)耕文化，主題豐富且獨(dú)具特色，滲透在主人文化、飲食文化和民俗文化等細(xì)微之處。以武當(dāng)山周邊村落為例，當(dāng)?shù)匾劳形洚?dāng)山的旅游資源稟賦和太極文化的品牌效應(yīng)，引進(jìn)武當(dāng)武術(shù)傳承人、武當(dāng)?shù)啦鑲鞒腥说?，打造了不同主題的民宿院落，包含武術(shù)康養(yǎng)、茶文化等主題，實(shí)現(xiàn)差異化經(jīng)營(yíng)，有效盤活閑置農(nóng)房，讓鄉(xiāng)村也跟著活了起來(lái)。

文化是民宿差異化的關(guān)鍵。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的旅游市場(chǎng)中，如何讓民宿脫穎而出是每個(gè)經(jīng)營(yíng)者都要考慮的問(wèn)題。而文化的差異化是解決這一問(wèn)題的關(guān)鍵。通過(guò)深入挖掘和運(yùn)用當(dāng)?shù)匚幕Y源，民宿可以形成自己獨(dú)特的品牌形象和吸引力，從而引來(lái)更多的游客。以北京市密云區(qū)為例，民宿特色主題文化包含自然養(yǎng)生、田園牧歌、長(zhǎng)城文化、水庫(kù)文化等，從優(yōu)勢(shì)資源、主人個(gè)性、客群需求等角度對(duì)民宿進(jìn)行的文化定位，與其他地方的民宿形成了差異化競(jìng)爭(zhēng)。浙江省有不少優(yōu)秀的省級(jí)非遺主題民宿。其中，宋小姐別院不僅是一家民宿，也是一個(gè)基地、一個(gè)展覽館，將百年酒坊文化深刻融入其中。游客入住民宿后，可以在古法釀酒區(qū)參觀古法手工釀酒的制作技藝，晚上可以在品酒區(qū)以酒會(huì)友，離開(kāi)時(shí)可以帶走草莓釀、橘子釀等伴手禮，冬釀時(shí)節(jié)可以體驗(yàn)古法釀酒。這形成了一種新型的體驗(yàn)式文化消費(fèi)模式，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展增加了鮮活案例。

文化是民宿可持續(xù)發(fā)展的保障。在許多地方，民宿行業(yè)的發(fā)展通常依賴于當(dāng)?shù)鬲?dú)特的自然風(fēng)光和人文景觀。而這些景觀的可持續(xù)利用和保護(hù)，也需要文化的助力。通過(guò)與當(dāng)?shù)鼐用窠⒕o密的聯(lián)系，讓當(dāng)?shù)匚幕玫絺鞒信c發(fā)揚(yáng)，也讓民宿實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。例如，《黃山市民宿業(yè)發(fā)展規(guī)劃》的出臺(tái)，就是在扶持培育民宿發(fā)展過(guò)程中，以徽州文化為標(biāo)簽，探索制定徽州民宿地方標(biāo)準(zhǔn)，推進(jìn)徽州民宿規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，一座座獨(dú)具風(fēng)格的民宿雨后春筍般涌現(xiàn)，出現(xiàn)了山水間、塔川書院、拾庭畫驛、西街一號(hào)、澍德堂等一批精品民宿，形成了一批有特色的民宿集群。黃山現(xiàn)有各類民宿2450余家，遍及全市七成以上行政村，帶動(dòng)10萬(wàn)農(nóng)民就近就業(yè)。

從文化角度打造民宿品牌，推進(jìn)民宿高質(zhì)量發(fā)展，有以下幾點(diǎn)建議：

深入了解當(dāng)?shù)匚幕?。在打造特色民宿之前，需要?duì)當(dāng)?shù)氐奈幕M(jìn)行深入的了解和研究。包括當(dāng)?shù)氐臍v史、民俗、藝術(shù)、美食等方面，以便能夠更好地挖掘和利用當(dāng)?shù)氐奈幕Y源。

選取獨(dú)特的文化主題。在確定當(dāng)?shù)氐奈幕厣螅枰x取一個(gè)或多個(gè)獨(dú)特的文化主題，作為民宿的文化核心。這些主題可以包括當(dāng)?shù)氐臍v史事件、名人故事、手工藝品等。

精心設(shè)計(jì)民宿風(fēng)格。根據(jù)選定的文化主題，需要對(duì)民宿進(jìn)行精心設(shè)計(jì)。包括建筑風(fēng)格、室內(nèi)設(shè)計(jì)、裝飾擺設(shè)等方面。在設(shè)計(jì)中要注重與當(dāng)?shù)匚幕诤希瑺I(yíng)造出獨(dú)特的氛圍和風(fēng)格。

提供特色服務(wù)。在民宿中提供特色服務(wù)，如當(dāng)?shù)匚幕w驗(yàn)活動(dòng)、手工藝品制作體驗(yàn)、民俗表演等，增強(qiáng)游客對(duì)當(dāng)?shù)匚幕母惺芎腕w驗(yàn)。

培養(yǎng)員工文化意識(shí)。民宿的員工需要具備對(duì)當(dāng)?shù)匚幕牧私夂驼J(rèn)識(shí)，以便能夠更好地為游客提供服務(wù)。員工也需要接受相關(guān)的文化培訓(xùn)，提高自身的文化素養(yǎng)。

此外，在營(yíng)銷方面，應(yīng)注重對(duì)在地文化的宣傳和推廣。組織相關(guān)文化活動(dòng)，如民俗表演、手工藝品展覽等，吸引更多游客體驗(yàn)。

綜上所述，文化是民宿高質(zhì)量發(fā)展的靈魂。在未來(lái)的發(fā)展中，應(yīng)該更加注重文化的挖掘和運(yùn)用，讓民宿成為傳遞地域文化的窗口。

（中國(guó)旅游網(wǎng)，作者為全國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)委員、北京市網(wǎng)絡(luò)文化協(xié)會(huì)特邀顧問(wèn)）