神仙居景區(qū)“南天梯” 浙江神仙居旅游集團 供圖

潮流總是不斷變化。先是今年春天風(fēng)頭強勁的大學(xué)生“特種兵旅游”，之后悠閑隨意、歲月靜好的City Walk受到追捧，暑期里的“文博熱”催生了“集章游”的熱度，超長假期不想“人從眾”又把“反向旅游”再次攪熱；最新的旅游熱詞“無痛爬山”再次切中很多人的痛點。旅游熱詞層出不窮，貢獻“社交貨幣”的同時，拓展了旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)的邊界，營造出滿滿的氛圍感，旅游目的地和景區(qū)也在順應(yīng)消費需求新特點、新趨勢，挖掘這些“社交貨幣”中蘊含的價值。

表達認(rèn)同感

“社交貨幣”最早由法國社會學(xué)家皮埃爾布爾迪厄提出。指的是社交行為中的“虛擬貨幣”，是社交行為估值、購買社交形象、保存社交價值，甚至是實現(xiàn)口碑交換的無形資本，是社交行為的資本化?！吧缃回泿拧焙w了用戶主體在社交網(wǎng)絡(luò)上的所有行為，通過這些用戶所做出的行為可以反過來定義用戶自身的價值。

“一開始在社交平臺上看到‘無痛爬山’的內(nèi)容，我非常感興趣，看了之后才發(fā)現(xiàn)是景區(qū)扶梯，本身并不是什么新鮮事，但是經(jīng)過網(wǎng)友總結(jié)提煉成‘無痛爬山’就非常形象，很切中我的痛點?！薄?5”后游客小奎自稱為“懶人”，喜歡旅游看風(fēng)景但是又很討厭爬山，“無痛爬山”有人格化屬性、有場景感、飽含情緒價值，剛好滿足了自己對山頂美景“又愛又恨”的渴望。

每次打開短視頻網(wǎng)站，都能刷到關(guān)于“無痛爬山”的內(nèi)容，新聞熱搜里也不乏這一話題。學(xué)新聞傳播學(xué)的小奎意識到：“這不僅是‘算法’的精準(zhǔn)推送，也意味著‘無痛爬山’切中了一個群體的痛點。大家不斷相互激發(fā)，才會產(chǎn)生持續(xù)的熱度，并形成一種認(rèn)同和默契。”現(xiàn)在，很多網(wǎng)友會互動留言，去“無痛爬山”一個嗎？

從這個角度而言，“無痛爬山”表達的認(rèn)同感和歸屬感，是“社交貨幣”的一種，成為一部分游客惺惺相惜的喜好。

無獨有偶，“時間緊、任務(wù)重”的“特種兵旅游”的熱度還在持續(xù)?；ヂ?lián)網(wǎng)上，“特種兵旅游”一個嗎——也是很多年輕人之間的旅游接頭“暗號”。這些“社交貨幣”分享的背后，也是每個人對展現(xiàn)出獨一無二的自我的渴望。

“主打效率、只求去過”“5晚4城拉練”……在校大學(xué)生子藝是“特種兵旅游”的擁躉，他說：“年輕人都非常追求和向往‘在路上’的感覺，希望能趁著年輕有時間有精力，去更多地方，去體驗、領(lǐng)略更廣闊的世界，是一種記錄青春的生活方式?！?br/>

在南開大學(xué)旅游與服務(wù)學(xué)院副院長陳曄看來，“‘特種兵旅游’這一概念在社交平臺上被廣泛傳播并效仿，有了潮玩的屬性，形成了年輕人的消費新風(fēng)尚”。

個性化體驗

馬蜂窩發(fā)布的《當(dāng)代年輕人旅行圖鑒》報告中提到，越來越多的年輕人在旅行中的自我定位已從過去的“參觀者”變成了如今的“體驗者”，他們希望親身融入當(dāng)?shù)?，感受寫進城市街巷中的人文歷史，以及最地道的風(fēng)土人情和生活方式。

“我自己的旅游喜好融合City Walk、集章游、反向旅游的多重屬性。”廣告從業(yè)者康文說，去長沙出差的時候他會報個團，見縫插針安排一趟城市漫步?！霸陂L沙老城區(qū)漫步，可以去看民國時期的老旅社和戲樓、天心閣、抗戰(zhàn)紀(jì)念建筑群等，很多場館可以蓋章留念，還可以品嘗長沙口味蝦、長沙臭豆腐，一些老巷子融合了時尚、文創(chuàng)元素，非常混搭風(fēng)。”在康文看來，這種沉浸式、慢節(jié)拍的人文旅游化新生活方式，正在年輕群體中變成一種潮流。探索城市可以體驗到很多細(xì)節(jié)，收集印章是對旅行進行濃縮和提煉，很有儀式感，一路上收獲了歷史、地理、建筑等很多意想不到的知識。

“這是一個體驗經(jīng)濟時代，旅游熱詞頻繁出現(xiàn)，旅行方式多樣，但內(nèi)核都是為了讓生活變得有趣，讓人生變得有價值?！笔澜缏糜纬鞘新?lián)合會專家王笑宇說，打卡與沉浸式體驗并存于年輕人的旅行過程?！疤胤N兵旅游”和City Walk并不矛盾。在他看來，這也解釋了在不同場景下，同一群體會有分層式的消費愛好。“一方面，選擇‘特種兵旅游’的年輕人可能在交通方面的花費很節(jié)省，但如果是體驗當(dāng)?shù)匚幕蟛?，花掉大把的錢也舍得，因為后者有更多的互動感受，可以帶來多角度、全方位的體驗，有更好的文化感悟，能夠提升自己的認(rèn)知與開闊視野，也有更多的儀式感，例如可以發(fā)個朋友圈紀(jì)念一下。與好友互動反饋，可以表達個人對美好生活的向往?！?br/>

消費新動向

深圳大學(xué)旅游發(fā)展研究中心研究員劉杰武說：“如今，文旅新消費是前置化的，互聯(lián)網(wǎng)上各種社交貨幣為旅行方式的流行埋下了伏筆。”在他看來，特別是短視頻直觀的呈現(xiàn)形式對人們的沖擊巨大。人們在空間上雖然相隔遙遠(yuǎn)，但是在互聯(lián)網(wǎng)上卻可隨時交流，國內(nèi)乃至世界上的新旅行方式和新消費方式能在幾乎一天之內(nèi)在人們的手機內(nèi)呈現(xiàn)出來。而且在算法的助推下，這些消費視頻的沖擊是反復(fù)的，讓人們在沒有享受這些消費前就已經(jīng)被反復(fù)教育，并形成認(rèn)同。

“沒有想到網(wǎng)友這么有才華，我們也覺得‘無痛爬山’這個概念非常形象、有意思。” 浙江神仙居景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人顧巧露沒想到景區(qū)突然“火”了一把。網(wǎng)友口中的自動扶梯叫“南天梯”，神仙居景區(qū)投資2000萬元打造，2020年國慶節(jié)前投運，電梯雙向共4組，單向運力可達3600人/小時。關(guān)鍵是，乘坐“南天梯”是免費的。

神仙居景區(qū)也借勢在自己的官方平臺加強關(guān)于“無痛爬山”的宣傳——毫不費力，輕輕松松就能欣賞美景，告別爬山很累的旅游印象，實現(xiàn)爬山和逛商場一樣愜意。這樣的宣傳在內(nèi)容上也一并關(guān)聯(lián)到景區(qū)其他景點及產(chǎn)品。

江西武功山景區(qū)也因為“特種兵旅游”又“火”了一把，景區(qū)也順勢推出特種兵服務(wù)中心，青春簡約的裝修風(fēng)格讓人眼前一亮，“青春沒有售價 直達武功山下”的標(biāo)語讓人熱血澎湃。休閑服務(wù)設(shè)施的配備讓很多游客可以在這里“補充能量”、求助解決難點問題?！疤胤N兵夜爬武功山”也隨之在網(wǎng)絡(luò)上廣泛傳播，并贏得眾多游客的交口稱贊。

“潮流總是在變，‘社交貨幣’也在不斷更替。不管風(fēng)往哪個方向吹，重要的是，要關(guān)注到年輕一代已經(jīng)成為旅游消費的主力軍之一，他們正在引領(lǐng)文旅消費的風(fēng)潮，也在不斷拓展旅游產(chǎn)業(yè)的邊界。旅游目的地和景區(qū)應(yīng)該在這些‘社交貨幣’中挖掘價值、提升服務(wù)，把握年輕一代消費群體消費動向?！眲⒔芪湔J(rèn)為。（中國旅游報）