神仙居景區(qū)“南天梯” 浙江神仙居旅游集團(tuán) 供圖

潮流總是不斷變化。先是今年春天風(fēng)頭強(qiáng)勁的大學(xué)生“特種兵旅游”，之后悠閑隨意、歲月靜好的City Walk受到追捧，暑期里的“文博熱”催生了“集章游”的熱度，超長(zhǎng)假期不想“人從眾”又把“反向旅游”再次攪熱；最新的旅游熱詞“無(wú)痛爬山”再次切中很多人的痛點(diǎn)。旅游熱詞層出不窮，貢獻(xiàn)“社交貨幣”的同時(shí)，拓展了旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)的邊界，營(yíng)造出滿滿的氛圍感，旅游目的地和景區(qū)也在順應(yīng)消費(fèi)需求新特點(diǎn)、新趨勢(shì)，挖掘這些“社交貨幣”中蘊(yùn)含的價(jià)值。

表達(dá)認(rèn)同感

“社交貨幣”最早由法國(guó)社會(huì)學(xué)家皮埃爾布爾迪厄提出。指的是社交行為中的“虛擬貨幣”，是社交行為估值、購(gòu)買(mǎi)社交形象、保存社交價(jià)值，甚至是實(shí)現(xiàn)口碑交換的無(wú)形資本，是社交行為的資本化。“社交貨幣”涵蓋了用戶主體在社交網(wǎng)絡(luò)上的所有行為，通過(guò)這些用戶所做出的行為可以反過(guò)來(lái)定義用戶自身的價(jià)值。

“一開(kāi)始在社交平臺(tái)上看到‘無(wú)痛爬山’的內(nèi)容，我非常感興趣，看了之后才發(fā)現(xiàn)是景區(qū)扶梯，本身并不是什么新鮮事，但是經(jīng)過(guò)網(wǎng)友總結(jié)提煉成‘無(wú)痛爬山’就非常形象，很切中我的痛點(diǎn)?！薄?5”后游客小奎自稱為“懶人”，喜歡旅游看風(fēng)景但是又很討厭爬山，“無(wú)痛爬山”有人格化屬性、有場(chǎng)景感、飽含情緒價(jià)值，剛好滿足了自己對(duì)山頂美景“又愛(ài)又恨”的渴望。

每次打開(kāi)短視頻網(wǎng)站，都能刷到關(guān)于“無(wú)痛爬山”的內(nèi)容，新聞熱搜里也不乏這一話題。學(xué)新聞傳播學(xué)的小奎意識(shí)到：“這不僅是‘算法’的精準(zhǔn)推送，也意味著‘無(wú)痛爬山’切中了一個(gè)群體的痛點(diǎn)。大家不斷相互激發(fā)，才會(huì)產(chǎn)生持續(xù)的熱度，并形成一種認(rèn)同和默契?！爆F(xiàn)在，很多網(wǎng)友會(huì)互動(dòng)留言，去“無(wú)痛爬山”一個(gè)嗎？

從這個(gè)角度而言，“無(wú)痛爬山”表達(dá)的認(rèn)同感和歸屬感，是“社交貨幣”的一種，成為一部分游客惺惺相惜的喜好。

無(wú)獨(dú)有偶，“時(shí)間緊、任務(wù)重”的“特種兵旅游”的熱度還在持續(xù)。互聯(lián)網(wǎng)上，“特種兵旅游”一個(gè)嗎——也是很多年輕人之間的旅游接頭“暗號(hào)”。這些“社交貨幣”分享的背后，也是每個(gè)人對(duì)展現(xiàn)出獨(dú)一無(wú)二的自我的渴望。

“主打效率、只求去過(guò)”“5晚4城拉練”……在校大學(xué)生子藝是“特種兵旅游”的擁躉，他說(shuō)：“年輕人都非常追求和向往‘在路上’的感覺(jué)，希望能趁著年輕有時(shí)間有精力，去更多地方，去體驗(yàn)、領(lǐng)略更廣闊的世界，是一種記錄青春的生活方式?！?br/>

在南開(kāi)大學(xué)旅游與服務(wù)學(xué)院副院長(zhǎng)陳曄看來(lái)，“‘特種兵旅游’這一概念在社交平臺(tái)上被廣泛傳播并效仿，有了潮玩的屬性，形成了年輕人的消費(fèi)新風(fēng)尚”。

個(gè)性化體驗(yàn)

馬蜂窩發(fā)布的《當(dāng)代年輕人旅行圖鑒》報(bào)告中提到，越來(lái)越多的年輕人在旅行中的自我定位已從過(guò)去的“參觀者”變成了如今的“體驗(yàn)者”，他們希望親身融入當(dāng)?shù)兀惺軐?xiě)進(jìn)城市街巷中的人文歷史，以及最地道的風(fēng)土人情和生活方式。

“我自己的旅游喜好融合City Walk、集章游、反向旅游的多重屬性。”廣告從業(yè)者康文說(shuō)，去長(zhǎng)沙出差的時(shí)候他會(huì)報(bào)個(gè)團(tuán)，見(jiàn)縫插針安排一趟城市漫步。“在長(zhǎng)沙老城區(qū)漫步，可以去看民國(guó)時(shí)期的老旅社和戲樓、天心閣、抗戰(zhàn)紀(jì)念建筑群等，很多場(chǎng)館可以蓋章留念，還可以品嘗長(zhǎng)沙口味蝦、長(zhǎng)沙臭豆腐，一些老巷子融合了時(shí)尚、文創(chuàng)元素，非?；齑铒L(fēng)?！痹诳滴目磥?lái)，這種沉浸式、慢節(jié)拍的人文旅游化新生活方式，正在年輕群體中變成一種潮流。探索城市可以體驗(yàn)到很多細(xì)節(jié)，收集印章是對(duì)旅行進(jìn)行濃縮和提煉，很有儀式感，一路上收獲了歷史、地理、建筑等很多意想不到的知識(shí)。

“這是一個(gè)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，旅游熱詞頻繁出現(xiàn)，旅行方式多樣，但內(nèi)核都是為了讓生活變得有趣，讓人生變得有價(jià)值。”世界旅游城市聯(lián)合會(huì)專家王笑宇說(shuō)，打卡與沉浸式體驗(yàn)并存于年輕人的旅行過(guò)程。“特種兵旅游”和City Walk并不矛盾。在他看來(lái)，這也解釋了在不同場(chǎng)景下，同一群體會(huì)有分層式的消費(fèi)愛(ài)好?！耙环矫妫x擇‘特種兵旅游’的年輕人可能在交通方面的花費(fèi)很節(jié)省，但如果是體驗(yàn)當(dāng)?shù)匚幕蟛停ǖ舸蟀训腻X(qián)也舍得，因?yàn)楹笳哂懈嗟幕?dòng)感受，可以帶來(lái)多角度、全方位的體驗(yàn)，有更好的文化感悟，能夠提升自己的認(rèn)知與開(kāi)闊視野，也有更多的儀式感，例如可以發(fā)個(gè)朋友圈紀(jì)念一下。與好友互動(dòng)反饋，可以表達(dá)個(gè)人對(duì)美好生活的向往。”

消費(fèi)新動(dòng)向

深圳大學(xué)旅游發(fā)展研究中心研究員劉杰武說(shuō)：“如今，文旅新消費(fèi)是前置化的，互聯(lián)網(wǎng)上各種社交貨幣為旅行方式的流行埋下了伏筆。”在他看來(lái)，特別是短視頻直觀的呈現(xiàn)形式對(duì)人們的沖擊巨大。人們?cè)诳臻g上雖然相隔遙遠(yuǎn)，但是在互聯(lián)網(wǎng)上卻可隨時(shí)交流，國(guó)內(nèi)乃至世界上的新旅行方式和新消費(fèi)方式能在幾乎一天之內(nèi)在人們的手機(jī)內(nèi)呈現(xiàn)出來(lái)。而且在算法的助推下，這些消費(fèi)視頻的沖擊是反復(fù)的，讓人們?cè)跊](méi)有享受這些消費(fèi)前就已經(jīng)被反復(fù)教育，并形成認(rèn)同。

“沒(méi)有想到網(wǎng)友這么有才華，我們也覺(jué)得‘無(wú)痛爬山’這個(gè)概念非常形象、有意思?！?浙江神仙居景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人顧巧露沒(méi)想到景區(qū)突然“火”了一把。網(wǎng)友口中的自動(dòng)扶梯叫“南天梯”，神仙居景區(qū)投資2000萬(wàn)元打造，2020年國(guó)慶節(jié)前投運(yùn)，電梯雙向共4組，單向運(yùn)力可達(dá)3600人/小時(shí)。關(guān)鍵是，乘坐“南天梯”是免費(fèi)的。

神仙居景區(qū)也借勢(shì)在自己的官方平臺(tái)加強(qiáng)關(guān)于“無(wú)痛爬山”的宣傳——毫不費(fèi)力，輕輕松松就能欣賞美景，告別爬山很累的旅游印象，實(shí)現(xiàn)爬山和逛商場(chǎng)一樣愜意。這樣的宣傳在內(nèi)容上也一并關(guān)聯(lián)到景區(qū)其他景點(diǎn)及產(chǎn)品。

江西武功山景區(qū)也因?yàn)椤疤胤N兵旅游”又“火”了一把，景區(qū)也順勢(shì)推出特種兵服務(wù)中心，青春簡(jiǎn)約的裝修風(fēng)格讓人眼前一亮，“青春沒(méi)有售價(jià) 直達(dá)武功山下”的標(biāo)語(yǔ)讓人熱血澎湃。休閑服務(wù)設(shè)施的配備讓很多游客可以在這里“補(bǔ)充能量”、求助解決難點(diǎn)問(wèn)題?！疤胤N兵夜爬武功山”也隨之在網(wǎng)絡(luò)上廣泛傳播，并贏得眾多游客的交口稱贊。

“潮流總是在變，‘社交貨幣’也在不斷更替。不管風(fēng)往哪個(gè)方向吹，重要的是，要關(guān)注到年輕一代已經(jīng)成為旅游消費(fèi)的主力軍之一，他們正在引領(lǐng)文旅消費(fèi)的風(fēng)潮，也在不斷拓展旅游產(chǎn)業(yè)的邊界。旅游目的地和景區(qū)應(yīng)該在這些‘社交貨幣’中挖掘價(jià)值、提升服務(wù)，把握年輕一代消費(fèi)群體消費(fèi)動(dòng)向?！眲⒔芪湔J(rèn)為。（中國(guó)旅游報(bào)）