遠離喧囂的市區(qū)、熱鬧的景區(qū)，找一個小眾的地方，看看美麗風光，吸一口新鮮空氣，白天隨便逛逛，晚上安心躺躺，很多年輕人旅游要的是體驗、隨性、松弛，這種旅游方式也被賦予了新的概念——“反向旅游”。攜程數(shù)據(jù)顯示，三四線城市成為今年旅游的“黑馬”，淄博、延邊、防城港、酒泉、南陽、廣元、伊春、烏蘭察布等城市的旅游產(chǎn)品預(yù)訂量大幅增長，“反向旅游”成為新潮流。

事實上，“反向旅游”很難被定義，也并非是新生事物。相較于傳統(tǒng)旅游方式和目的地而言，不去一二線城市和熱門旅游城市，到三四線城市旅游是一種反向；不去熱門景區(qū)、城市中心，到人比較少的旅游目的地是一種反向；不作周密計劃，“走到哪看哪吃哪”的“躺平式旅游”也是一種反向……當年輕人不再愿意游覽傳統(tǒng)的旅游景點，不再想體驗“人從眾”時，“反向旅游”似乎找回了旅游的本質(zhì)——“放松心情”

“松弛感”是魅力所在

“平時上班很累，每天都和同事溝通工作，周末只想減少與人的接觸，去擁抱大自然?！痹谏钲诠ぷ鞯摹?0后”劉禹銘幾乎每周末都會出游，10月他利用周末時間去了東莞市虎門鎮(zhèn)、汕尾市、英德市，“小城市有一種獨特魅力，當你走在街道上，步伐會自然而然地慢下來，淳樸的民風、低廉的物價、緩慢的節(jié)奏，能讓浮躁的內(nèi)心恢復(fù)平靜?！眲⒂磴懻f。

今年中秋國慶假期，龔雪熔與朋友選擇了一次獨具一格的體驗——為期3天的禪修。作為一個從未感受過金黃色秋天的南方人，龔雪熔本來計劃到哈爾濱市或者呼倫貝爾市旅游，但考慮到從福建出發(fā)的交通費比較貴，以及對于熱門旅游城市假期游客較多、旅游體驗不佳等擔憂，最終選擇了寺廟“靜心之旅”。

結(jié)束禪修體驗后，龔雪熔在朋友圈分享道：“巡堂過堂藥石，誦經(jīng)抄經(jīng)禮佛，消災(zāi)祈福傳燈法會……凌晨4點半的月亮、清晨的第一縷陽光，晨鐘暮鼓、清幽古寺，好吃的齋飯、意料之外的手沖咖啡……禪修初體驗收獲滿滿?！?br/>

在接受記者采訪時，龔雪熔補充說：“以前和朋友出游都是我做攻略，就怕突發(fā)狀況發(fā)生，這個假期不做任何計劃，反而有了更多對未知的探索和期待，徹底給身心放了個假?！?br/>

可見，渴望在假期通過輕松、自在的方式找到最舒適的旅行狀態(tài)，感受松弛氛圍，收獲意外驚喜，是“反向旅游”的魅力所在。

“‘反向旅游’反映了以‘90后’‘00后’等為代表的青年群體，不走尋常路、追求個性化的旅游偏好?！北本┞?lián)合大學旅游規(guī)劃與發(fā)展研究院研究員張金山認為，“Z世代”深受移動互聯(lián)網(wǎng)的影響，能夠輕松獲取“長尾產(chǎn)品”旅游目的地的信息，從而順利開展“反向旅游”，也能滿足他們的成就感和個性化需求。“此外，值得關(guān)注的是當代年輕人生活相對富足，他們中的大部分可能已經(jīng)游覽過一二線城市和熱門景區(qū)，所以現(xiàn)在更青睞三四線城市和小眾景點。”

“‘反向旅游’等各類旅游消費新選擇的出現(xiàn)得益于我國已發(fā)展成為超大規(guī)模經(jīng)濟體。”北京第二外國語學院旅游科學學院教授李彬認為，因為我國市場容量足夠大，以及東中西部呈現(xiàn)梯度發(fā)展格局，市場活力和潛力得以釋放，從而出現(xiàn)“反向旅游”“Citywalk”等旅游消費新需求。

“反向”是“正向”的補充

“反向旅游”并不是一個新現(xiàn)象，只不過在今年中秋國慶長假更加“出圈”。疫情期間，備受歡迎的“周邊游”“鄉(xiāng)村游”也是“反向旅游”的體現(xiàn)。

位于福建省漳平市的岳山嘉茗茶莊園文旅民宿距離市中心60余公里，憑借得天獨厚的茶園風光和豐富多彩的茶文化體驗活動，受到不少城市居民青睞?！耙郧拔覀兘哟挠慰痛蠖鄟碜允?nèi)，現(xiàn)在外省游客也越來越多了。”其主理人陳耘嘉說，“隨著大家的收入的提高，越來越多的人不再滿足于走馬觀花式的觀光游，而是選擇休閑度假游、深度體驗游?！?br/>

今年中秋國慶假期，“90后”莓莓選擇到山西省大同市旅游。“在旅游過程中我更關(guān)注文化，大同的云岡石窟、華嚴寺、善化寺都令我印象深刻?！彼f，“三四線城市的最大魅力在于大部分景區(qū)是基于地理、歷史等自然人文條件而建設(shè)的，比大城市重金打造的商業(yè)化景區(qū)更有特色，推薦的特色美食也是當?shù)厝似毡檎J可的，不像熱門旅游目的地打造的‘網(wǎng)紅美食’缺少地方特色。”

“鄉(xiāng)村民宿環(huán)境優(yōu)美，孩子們的活動空間也大，晚上舒服睡一覺，早晨爬爬山，累了喝點茶，品嘗的是自己采摘的新鮮瓜果蔬菜，這就是旅行的意義。”在北京“大廠”工作的“80后”趙宇經(jīng)常與朋友們一起帶孩子到京郊民宿度假，她說，“遠離城市，反向走進鄉(xiāng)村，核心在于花更少的錢享受了更好的假期?！?br/>

由此可見，“反向旅游”雖然主打遠離人群、不計劃、不打卡、不逛熱門景點，但并不代表年輕人對于旅游的體驗和服務(wù)要求降低，反而是更加注重個性化、特色化、品質(zhì)化的體現(xiàn)。

“遠離城區(qū)的民宿不應(yīng)該只為游客提供一張房卡，更重要的是能讓游客真正放松身心?！标愒偶握f，暑假期間，入住的客人大多是“回頭客”，“現(xiàn)在民宿的基礎(chǔ)設(shè)施都比較完善、風景也很美，這是游客‘反向旅游’的基本需求。在此基礎(chǔ)上，我們圍繞生態(tài)茶園推出茶皂制作、點茶、采茶、茶染等體驗活動，讓游客欣賞美景的同時，還能在茶文化體驗中緩解久居城市的精神疲勞?！?br/>

一位旅游業(yè)者提到，近年來，更多三四五線城市誕生了打卡新業(yè)態(tài)或消費新熱點，美食、音樂會、賽事、沉浸式夜游、非遺展演等，從不同角度擴大了目的地消費。當前，游客消費更趨理性，但仍愿意為深度內(nèi)容、個性化體驗、創(chuàng)新場景以及品質(zhì)享受買單。

“‘反向旅游’的持續(xù)走紅，對于促進旅游業(yè)態(tài)向多元生長、帶動三四線城市發(fā)展是一個機遇，也有利于提升游客體驗，改善國內(nèi)旅游市場‘冷熱不均’的局面，能夠給熱門景區(qū)‘降溫’，給小眾城市‘預(yù)熱’?！崩畋蛘J為，“短時間內(nèi)‘反向旅游’仍是‘正向旅游’的補充，受我國傳統(tǒng)文化、假日制度、經(jīng)濟發(fā)展等因素影響，游客在假期涌入熱門旅游城市和熱門景區(qū)的‘正向旅游’仍是主流?！?br/>

想持續(xù)“保溫”須全方位提升

“本以為是逆著人流走的，沒想到差點吃不上飯?！苯衲曛星飮鴳c假期，“80后”徐女士與家人一起到吉林省延吉市旅游，本以為是一次休閑游，沒想到想吃的餐廳都排隊等位，網(wǎng)紅墻、中國朝鮮族民俗園等熱門景點變成了“人的海洋”?！耙驗檠蛹颂嗔?，我們臨時起意去琿春，結(jié)果自駕到防川景區(qū)的路上嚴重擁堵，堵了兩個多小時?！毙炫啃χf，“路上花了大半天，最后只用了5分鐘‘一眼望三國’?！?br/>

同樣在假期迎接“大考”的還有其他三四線城市，有網(wǎng)友在社交媒體上“吐槽”到某市旅游走哪堵哪，臨時想多住一晚，但提前預(yù)訂的酒店滿房，無法續(xù)住，通過OTA平臺查詢，當?shù)亟?jīng)濟型酒店的標準套房價格飆升至2000多元一晚。

在社交媒體的助推下，不少三四線城市、小眾景區(qū)在假期迎來客流量高峰，能否順利迎接“大考”也成為社會大眾關(guān)注的熱點。記者在采訪過程中發(fā)現(xiàn)，不少受訪者表示會對“反向旅游”目的地的交通住宿條件以及景區(qū)管理情況存在擔憂。莓莓舉例說：“大同旅游雖然收獲滿滿，但在恒山景區(qū)等候乘坐纜車時，由于游客較多，現(xiàn)場也沒有景區(qū)工作人員進行引導(dǎo)，不少游客因為插隊、擁擠發(fā)生爭吵，影響了旅游體驗?！?br/>

也有部分受訪者認為“反向旅游”的關(guān)鍵在于隨性、放松，相較于發(fā)展成熟的旅游目的地和景區(qū)，對于服務(wù)管理方面的預(yù)期也會降低?！坝袝r候我會主動走進偏遠山區(qū)和村落，感受原始的生活狀態(tài)，這些地方的住宿、交通、導(dǎo)覽等旅游基礎(chǔ)設(shè)施自然不能和大城市相比，但也因此多了不少驚喜?！眲⒂磴懻J為，“反向旅游”的核心在于隨遇而安、深度體驗，而不是要求當?shù)靥峁┖鸵欢€城市類似的高品質(zhì)、標準化的服務(wù)。

“在自媒體時代，只要能夠抓住熱點或突出自身優(yōu)勢、特點，就有可能迅速‘出圈’。”張金山認為，“反向旅游”目的地實現(xiàn)“長紅”的關(guān)鍵還是在于完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高在旅游旺季、節(jié)假日承接大規(guī)模人流涌入的接待管理能力，維護好旅游市場秩序，保持價格穩(wěn)定，從而不斷積累品牌美譽度。

“在吸引一定客流量之后，如何將‘流量’轉(zhuǎn)化為‘留量’、從‘預(yù)熱’變?yōu)槌掷m(xù)‘保溫’，避免‘曇花一現(xiàn)’，是三四線城市、小眾景區(qū)需要思考的問題。”李彬建議，一是從政府端考慮，要保障相關(guān)政策的連續(xù)性、有效性、精準性；明確發(fā)展方向，科學制定與市場、企業(yè)相結(jié)合的長期規(guī)劃，并出臺激勵市場主體創(chuàng)新的相關(guān)政策，推動政策落地見效。二是從供給端出發(fā)，要結(jié)合當?shù)匚幕吐糜钨Y源特色，挖掘更深層次的文化內(nèi)涵，推出特色文旅產(chǎn)品，完善各類基礎(chǔ)設(shè)施和文化設(shè)施，持續(xù)提升游客的住宿、餐飲、游覽體驗。