12月8日，第十屆中國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展年會在江西省贛州市舉辦。文化和旅游部黨組成員、副部長杜江，中國報業(yè)協(xié)會理事長張建星出席開幕式并致辭。江西省文化和旅游廳黨組書記、廳長梅亦，江西省贛州市委副書記、市長李克堅致辭。

       會議期間，主辦方組織了“激發(fā)文旅潛力促消費”“豐富旅游供給拓展旅游空間”“鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新發(fā)展”3場交流活動，邀請部分與會嘉賓圍繞“激發(fā)市場活力 擴內(nèi)需促消費”“豐富優(yōu)質(zhì)旅游供給，推動消費擴容升級”“如何打造多元業(yè)態(tài)的鄉(xiāng)村旅游新格局”主題，進(jìn)行主題演講和對話交流；此外，主辦方還發(fā)布了《2023中國旅游產(chǎn)業(yè)影響力報告》、中國文旅國際傳播服務(wù)計劃，揭曉了“2023 中國旅游產(chǎn)業(yè)影響力案例”，啟動了“星空文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展交流活動暨星空科普藝術(shù)季”“音樂中國行”項目。

        服務(wù)計劃

現(xiàn)場，中國旅游報社與中國外文局亞太傳播中心簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，發(fā)布中國文旅國際傳播服務(wù)計劃（以下簡稱“服務(wù)計劃”）。服務(wù)計劃將充分發(fā)揮中國旅游報社媒體的專業(yè)、渠道、市場優(yōu)勢，以及中國外文局亞太傳播中心國際傳播領(lǐng)域?qū)I(yè)、渠道、人才優(yōu)勢，為文化和旅游行業(yè)提供專業(yè)的國際傳播、研究咨詢、活動組織、人才培訓(xùn)等服務(wù)，構(gòu)建中國文旅國際傳播第一專業(yè)化市場化服務(wù)平臺，全面提升文化和旅游行業(yè)對外宣傳、服務(wù)國家大局的工作能力，助力中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“走出去”，傳播美好中國形象，講好中國故事。

精彩觀點

文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司副司長馬力

圍繞“促消費 深融合 謀發(fā)展”主題，從以下方面作交流：

一要把握文化和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要意義。今年以來，我們立足新發(fā)展階段，貫徹新發(fā)展理念，構(gòu)建新發(fā)展格局，推動旅游業(yè)迅速恢復(fù)發(fā)展。一是文化和旅游消費加快恢復(fù)，成為拉動整體消費增長、全力提振市場信心的強勁引擎。二是文化和旅游深度融合發(fā)展，成為滿足人民美好生活需要、建設(shè)社會主義文化強國的重要支撐。三是文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，成為推動經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展、構(gòu)建新發(fā)展格局的強大動力。

二要乘勢而上，促進(jìn)文化和旅游消費。我們深入分析制約當(dāng)前旅游消費的問題難點，積極聽取業(yè)界意見建議，制定實施若干政策措施。一是出臺文件強化政策保障。今年以來，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于釋放旅游消費潛力推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》、國家發(fā)展改革委印發(fā)《關(guān)于恢復(fù)和擴大消費的若干措施》。我們會同相關(guān)部門就文件內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)解讀，印發(fā)貫徹通知，指導(dǎo)各地文化和旅游部門高度重視這一工作，推動政策落實落地。二是豐富高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)供給。組織舉辦全國演藝博覽會，培育演藝新業(yè)態(tài)、發(fā)布20個沉浸式文旅新業(yè)態(tài)示范案例，推動國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)提質(zhì)擴容，同時引導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游、生態(tài)旅游、海洋旅游、冰雪旅游、房車露營等旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新發(fā)展。三是激發(fā)文化和旅游消費需求。圍繞五一、中秋、十一等傳統(tǒng)節(jié)日、法定假日和暑期等旅游旺季，組織各地舉辦內(nèi)容豐富、形式多樣的消費活動，同時開展“旅游中國·美好生活” “跟著季節(jié)游中國”等主題旅游宣傳推廣活動。

三要以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合。一是建設(shè)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的平臺載體。文化和旅游部、自然資源部、住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部聯(lián)合開展國家文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)建設(shè)，深入挖掘地方資源優(yōu)勢、文化底蘊。二是促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展。推動優(yōu)秀文化產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)入旅游產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)，鼓勵開發(fā)文化主題旅游線路和產(chǎn)品，提高旅游場景創(chuàng)意設(shè)計水平，提升旅游產(chǎn)品和服務(wù)的文化內(nèi)涵，推動旅游演藝、主題公園、紅色旅游、節(jié)慶會展旅游等文旅融合業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型升級。三是促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)與體育、健康、商業(yè)、餐飲等深度融合發(fā)展，培育健康文旅、文體旅、茶文旅等融合發(fā)展新業(yè)態(tài)。

四要齊心協(xié)力，開創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新局面。文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)都是綜合性產(chǎn)業(yè)，涉及面廣、帶動性強，能夠釋放“一業(yè)興、百業(yè)旺”的乘數(shù)效應(yīng)。同時也是幸福產(chǎn)業(yè)，事關(guān)人民群眾實現(xiàn)美好生活的獲得感、幸福感。一是會同相關(guān)部門加強政策保障，督促各地做好相關(guān)政策文件貫徹落實，加強市場監(jiān)管執(zhí)法，營造良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境。二是各地要強化責(zé)任擔(dān)當(dāng)積極主動作為，細(xì)化具體落實措施，推動政策落地見效，加大對文化和旅游市場主體的扶持力度，營造良好營商環(huán)境，推動文化產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)和其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，提升產(chǎn)品供給質(zhì)量，實施消費惠民舉措，激發(fā)居民消費意愿。三是市場主體要堅定信心加大創(chuàng)新力度。四是整合各方優(yōu)勢資源，增強產(chǎn)業(yè)發(fā)展動能。希望金融機構(gòu)繼續(xù)加大對文化和旅游企業(yè)的金融支持力度，開發(fā)適合的金融產(chǎn)品和服務(wù)，更好滿足文旅企業(yè)的融資需求；專家學(xué)者、研究機構(gòu)等要加強對文化和旅游發(fā)展趨勢的關(guān)注，為推動文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展出謀劃策。

中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所黨委書記、副所長方勇

圍繞“促消費 深融合 謀發(fā)展”主題，從以下三方面分享：

第一，要發(fā)揮靈魂作用，遵從文旅消費的三個規(guī)律。第一個規(guī)律是同根，“同根共情”是文旅消費的源泉，情感一致，精神相通，才能更好推動消費。要用習(xí)近平總書記在文化傳承發(fā)展座談會上總結(jié)的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的十大要素，賦能文旅消費，繼續(xù)書寫中華文明突出的連接性，展示中華民族現(xiàn)代文明。第二個規(guī)律是“同印共鳴”。因為有曾經(jīng)的印象，才能引起共鳴，才能吸引消費者。要立足中華民族偉大歷史實踐和當(dāng)代實踐，挖掘地方故事，為文旅消費提供養(yǎng)料。第三個規(guī)律是“同向共榮”，要把握文旅消費導(dǎo)向，用中國道理總結(jié)好中國經(jīng)驗，把中國經(jīng)驗提升為中國理論。

第二，要打造特色產(chǎn)品，筑牢文旅消費根基。數(shù)字化是時代的潮流，已經(jīng)成為一個新的傳播常態(tài)，移動化、視頻化、碎片化學(xué)習(xí)也成為新的模式。一要賦予新內(nèi)涵 ，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。文旅產(chǎn)業(yè)應(yīng)以社會效益優(yōu)先，堅持社會主義核心價值觀，對內(nèi)提升社會主義先進(jìn)文化的凝聚力感召力，對外增強中華文明的傳播力影響力。二要創(chuàng)造新呈現(xiàn)，賦予現(xiàn)代表達(dá)形式。2023年8月，文化和旅游部發(fā)布通知，公布第一批全國智慧旅游沉浸式體驗新空間培育試點名單，其中包括24個項目、20個案例，體現(xiàn)了沉浸式文旅消費的熱度。三要形成新產(chǎn)品，構(gòu)建新消費空間。構(gòu)建新消費業(yè)態(tài)，構(gòu)建沉浸式互動體驗 ，構(gòu)建沉浸式餐廳，構(gòu)建沉浸式商場 ，構(gòu)建沉浸式博物館，讓“產(chǎn)品”體現(xiàn)文旅消費的高度。

第三，要強化傳播手段，點燃文旅消費熱點。現(xiàn)代傳播像流水一樣無孔不入，傳播的形態(tài)早已發(fā)生變化，人們的生產(chǎn)生活是傳播，自然的變化是傳播，社會繁榮興衰也是傳播?，F(xiàn)在，生產(chǎn)者就是傳播者，消費者也是傳播者。一要打造模式化傳播。所謂模式化就是形成可以復(fù)制、推廣的模式，并應(yīng)用到其他地方，擴大文旅產(chǎn)品的功能價值，發(fā)揮其更多的作用。二要強化數(shù)字化傳播。數(shù)字化是時代的潮流，現(xiàn)在已經(jīng)成為一新的傳播常態(tài)，通過數(shù)據(jù)挖掘、算法推薦實現(xiàn)個性化傳播已成為常態(tài)。三要推進(jìn)融合化傳播，用文化部門提升各類文旅產(chǎn)品的內(nèi)涵和附加值，用融合化擴大文旅產(chǎn)品的資產(chǎn)價值，讓文旅產(chǎn)品獲得更大的收益。

世界旅游城市聯(lián)合會專家委員會副主任、文化和旅游部“十四五”規(guī)劃專家委員會委員張輝

旅游投資是推動旅游持續(xù)發(fā)展的動力，成功的旅游投資需要把握3點，即識別旅游需求、洞察經(jīng)濟社會、掌握投資運營。旅游投資的機會在于挖掘旅游消費潛力、滿足旅游高質(zhì)量發(fā)展要求、旅游成為主體消費、中國旅游供給短板的存在、都市規(guī)劃下的投資機會。旅游投資的方向需要關(guān)注旅游形態(tài)、旅游融合、旅游要素、旅游方式。其中，旅游形態(tài)包括研學(xué)旅游、休閑旅游等；旅游融合即旅游與體育、交通等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展；旅游要素即吃住行游購娛；旅游方式即旅游是一種生活方式，更是一種學(xué)習(xí)方式和成長方式。

未來，旅游投資的方向主要有以下幾個方面：

一是以健康旅游為主體的旅游空間形態(tài)和產(chǎn)品與業(yè)態(tài)的投資。未來，隨著人口老齡化加劇、亞健康人群增多，康養(yǎng)旅游、醫(yī)養(yǎng)旅游、運動旅游將成為旅游投資的重要方向。

二是以研學(xué)旅游為主體的旅游空間形態(tài)和產(chǎn)品與業(yè)態(tài)的投資，包括工業(yè)科技研學(xué)、自然生態(tài)研學(xué)、歷史文化研學(xué)。一方面，研學(xué)旅游市場規(guī)?？焖贁U張；另一方面，研學(xué)旅游是“旅游是一種生活方式、學(xué)習(xí)方式、成長方式”的結(jié)合點。

三是以城市更新為主體的旅游空間形態(tài)和產(chǎn)品與業(yè)態(tài)的投資，包括休閑街區(qū)、旅游綜合體、休閑場所、文化演藝、主題游樂場、主題公園、文創(chuàng)園、主題公園、藝術(shù)中心、休閑茶屋、城市民宿等。

四是以度假旅游為主體的旅游空間形態(tài)和產(chǎn)品與業(yè)態(tài)的投資。度假旅游不僅要強調(diào)管理，更重要的是強化度假功能，以度假為主的空間形態(tài)涵蓋度假區(qū)、主題營地、鄉(xiāng)村度假地、主題酒店等，將成為未來旅游的新供給。

五是以利用鄉(xiāng)村閑置資源為主體的旅游空間形態(tài)和產(chǎn)品與業(yè)態(tài)的投資。工業(yè)化過程中，出現(xiàn)不少鄉(xiāng)村閑置資源，如何盤活鄉(xiāng)村閑置資源，打造鄉(xiāng)村度假地、鄉(xiāng)村精品民宿、主題民宿、藝術(shù)民宿等將成為重要的投資方向。

六是以文化IP和AR、VR、MR等科技應(yīng)用為主體的沉浸式旅游空間形態(tài)和產(chǎn)品與業(yè)態(tài)的投資。

七是以盤活旅游存量資產(chǎn)為主體的旅游空間形態(tài)和產(chǎn)品與業(yè)態(tài)的投資，其中包括景區(qū)、酒店、度假區(qū)、鄉(xiāng)村民宿、營地、綜合體等有形資產(chǎn)，以及品牌價值、營銷、口碑、技術(shù)、人才、文化等無形資產(chǎn)。這些資產(chǎn)都可以成為旅游業(yè)盤活資源及打造新空間、新業(yè)態(tài)的重要條件。(中國旅游新聞網(wǎng))