為了貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記“冰天雪地也是金山銀山”發(fā)展理念，“把發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)作為新增長(zhǎng)點(diǎn)，推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展”，實(shí)現(xiàn)新時(shí)期我國(guó)冰雪旅游高質(zhì)量發(fā)展，由中國(guó)旅游研究院、哈爾濱市人民政府主辦，哈爾濱市文化廣電和旅游局承辦的“2024中國(guó)冰雪旅游發(fā)展論壇”于2024年1月5日上午在哈爾濱市成功舉辦，論壇以 “共享冰雪歡樂，共迎亞冬盛會(huì)”為主題。在論壇現(xiàn)場(chǎng)，中國(guó)旅游研究院發(fā)布了《中國(guó)冰雪旅游發(fā)展報(bào)告（2024）》。報(bào)告全面總結(jié)了當(dāng)前我國(guó)冰雪旅游發(fā)展的新成就、新特征和新趨勢(shì)，分析了我國(guó)冰雪旅游發(fā)展面臨的突出問題，并提出了后冬奧時(shí)代我國(guó)冰雪旅游高質(zhì)量發(fā)展的建議，核心觀點(diǎn)如下：

一、冰雪游漸成新國(guó)潮，我國(guó)冰雪旅游市場(chǎng)進(jìn)入了品質(zhì)和創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的新階段

我國(guó)冰雪旅游的大眾化、現(xiàn)代化持續(xù)推進(jìn)，冰雪旅游與冰雪文化、冰雪裝備、冰雪運(yùn)動(dòng)深度融合形成的中國(guó)特色的冰雪國(guó)潮正在深度融入老百姓的日常生活中，冰雪游漸成新國(guó)潮。作為北京冬奧會(huì)后首個(gè)冰雪季，2022-2023冰雪季全國(guó)冰雪休閑旅游市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了開門紅，根據(jù)中國(guó)旅游研究院冰雪旅游課題組綜合測(cè)算，2022-2023冰雪季我國(guó)冰雪休閑旅游人數(shù)為3.12億人次，我國(guó)冰雪休閑旅游收入為3490億元，連續(xù)兩個(gè)冰雪季實(shí)現(xiàn)了超過3億人次的市場(chǎng)規(guī)模。隨著大眾冰雪旅游進(jìn)程加快，我國(guó)冰雪旅游正在從土地、資本等基礎(chǔ)要素驅(qū)動(dòng)向創(chuàng)新、創(chuàng)意、科技和文化等高級(jí)要素驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變，品質(zhì)和創(chuàng)新是未來(lái)我國(guó)冰雪旅游的主要?jiǎng)恿Α?/span>

二、冰雪旅游的詩(shī)和遠(yuǎn)方強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，老百姓冰雪旅游熱情高漲

中國(guó)旅游研究院冰雪旅游專項(xiàng)調(diào)查顯示，在被調(diào)查者中，有66.2%的游客希望在2023-2024冰雪季體驗(yàn)冰雪休閑旅游活動(dòng)，其中，42%的游客希望能夠進(jìn)行遠(yuǎn)距離的冰雪旅游，24%的游客希望同時(shí)開展近距離和遠(yuǎn)距離的冰雪休閑、冰雪旅游，54.1%的游客會(huì)在這個(gè)冰雪季增加或者維持往年支出水平去開展冰雪休閑旅游活動(dòng)，64.8%的游客會(huì)增加冰雪休閑旅游的頻次，這說(shuō)明遠(yuǎn)距離冰雪旅游和近距離冰雪休閑的消費(fèi)信心和出游意愿強(qiáng)烈。我國(guó)冰雪旅游的消費(fèi)帶動(dòng)能力依然突出，2022-2023冰雪季我國(guó)冰雪休閑旅游的人均消費(fèi)為1119元，是2022年全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游人均消費(fèi)806.32元的1.39倍。隨著消費(fèi)者冰雪旅游體驗(yàn)經(jīng)歷不斷豐富，越來(lái)越多消費(fèi)者對(duì)于高品質(zhì)和創(chuàng)新性產(chǎn)品的需求越發(fā)強(qiáng)烈，未來(lái)在冰雪旅游中贏得競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)和目的地一定是創(chuàng)新型單元的集聚區(qū)。在政策紅利、需求釋放和產(chǎn)品創(chuàng)新等因素激勵(lì)下，全國(guó)冰雪旅游市場(chǎng)將迎來(lái)大幅度反彈，預(yù)計(jì)2023-2024冰雪季我國(guó)冰雪休閑旅游人數(shù)有望首次超過4億人次，我國(guó)冰雪休閑旅游收入有望達(dá)到5500億元。

三、冰雪旅游市場(chǎng)需求結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，自由行增長(zhǎng)迅猛、團(tuán)隊(duì)游小團(tuán)化和碎片化、近悅遠(yuǎn)來(lái)、南客北上、冰雪觀光休閑為主、冰雪度假崛起成為重要趨勢(shì)

據(jù)中國(guó)旅游研究院與攜程聯(lián)合課題組研究顯示，2023年11月1日-12月中旬我國(guó)冰雪旅游自由行與2019年同期相比，增長(zhǎng)了46.37%，團(tuán)隊(duì)游與2019年同期相比降低了0.14%，表明目前我國(guó)冰雪跟團(tuán)旅游較2019年基本恢復(fù)的同時(shí)，自由行模式成為冰雪旅游的熱門方式。在團(tuán)隊(duì)游規(guī)模上，私家團(tuán)預(yù)訂的增長(zhǎng)更快，整體團(tuán)隊(duì)游呈現(xiàn)小團(tuán)化、短距離碎片化趨勢(shì)。本地休閑市場(chǎng)和重要客源地市場(chǎng)同樣重要，不能只顧招攬外地游客，忘了本地居民冰雪休閑市場(chǎng)開發(fā)，所謂近悅遠(yuǎn)來(lái)，只有堅(jiān)持主客共享，才能打造真正繁榮的冰雪休閑旅游市場(chǎng)，攜程預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，2023年11月1日—2023年12月31日，我國(guó)冰雪旅游客源地的前十位城市是北京、上海、哈爾濱、沈陽(yáng)、長(zhǎng)春、大連、天津、石家莊、成都、深圳，其中，北京、哈爾濱、沈陽(yáng)、長(zhǎng)春等既是目的地也是客源地，此外，上海、成都、深圳等南方城市向北找冰雪的趨勢(shì)明顯，隨著新冰雪季發(fā)展，“南客北上”現(xiàn)象將更趨明顯。我國(guó)冰雪觀光休閑為主、冰雪度假崛起趨勢(shì)顯著，中國(guó)旅游研究院冰雪旅游專項(xiàng)調(diào)查顯示，2023-2024冰雪季我國(guó)仍然以冰雪觀光休閑為主，游客占比為62.1%，冰雪度假比例顯著增大，占到了37.9%，冰雪旅游目的地要更加重視度假類產(chǎn)品和服務(wù)的開發(fā)。

四、萬(wàn)家企業(yè)支撐起冰雪旅游產(chǎn)業(yè)新生態(tài)，企業(yè)迭代升級(jí)步伐加快

截至2023年底，全國(guó)從事與冰雪旅游相關(guān)的企業(yè)數(shù)量達(dá)到1.2萬(wàn)余家，其中成立于3年以內(nèi)的企業(yè)數(shù)量占比35.6%。2023年全國(guó)新增從事冰雪旅游相關(guān)業(yè)務(wù)的企業(yè)2089家，較去年增長(zhǎng)23.9%，其增速創(chuàng)下2018年以來(lái)新高。2020—2023年我國(guó)冰雪旅游行業(yè)共退出企業(yè)數(shù)量為1936家，2020年成立的企業(yè)中目前有不足一半（42.1%）處于存續(xù)狀態(tài)。冰雪企業(yè)集中區(qū)域?yàn)槿A北和東北，數(shù)量最多省份為粵、冀、黑。從境內(nèi)企業(yè)的注冊(cè)所在地來(lái)看，冰雪旅游企業(yè)最集中的板塊是華北和東北。

五、冰雪旅游投資在注重量的合理增長(zhǎng)基礎(chǔ)上，更注重投資效率

冰雪旅游投資更加理性，處于精耕細(xì)作和產(chǎn)業(yè)更新期。2023年我國(guó)新增核心重資產(chǎn)冰雪旅游項(xiàng)目55個(gè)，總投資約1220億元，較2022年增長(zhǎng)10.9%，冰雪旅游投資穩(wěn)定增長(zhǎng)。2018—2023年六年間冰雪旅游領(lǐng)域吸納的核心重資產(chǎn)總投資規(guī)模達(dá)到12320億元。華北地區(qū)投資項(xiàng)目進(jìn)入深耕細(xì)作當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的轉(zhuǎn)型升級(jí)階段，東北地區(qū)正在為新一輪投資熱潮積蓄能量，核心重資產(chǎn)版圖正向西北、華東尋求拓展。2023年我國(guó)各類冰雪旅游基建項(xiàng)目投資發(fā)生總額約為6022億元，2016—2023年我國(guó)各類冰雪旅游基建項(xiàng)目投資總額累計(jì)約為34802億元。東北和西南地區(qū)引領(lǐng)冰雪旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)新高潮，2023年西南地區(qū)與東北地區(qū)在冰雪旅游基建項(xiàng)目投資總額上分別占比約39.7%、28.1%，兩大區(qū)域合計(jì)占比約7成。

六、新時(shí)期我國(guó)冰雪旅游高質(zhì)量發(fā)展的建議

在看到成績(jī)的同時(shí)，我國(guó)冰雪旅游存在著一些亟待解決的問題：大眾冰雪旅游市場(chǎng)基礎(chǔ)還不穩(wěn)固，可持續(xù)發(fā)展能力待加強(qiáng)；冰雪企業(yè)做大做強(qiáng)的體制機(jī)制障礙不少，現(xiàn)代冰雪產(chǎn)業(yè)體系與巨大的市場(chǎng)需求存在著不匹配、不協(xié)調(diào)；冰雪場(chǎng)館設(shè)施存在著顯著的空間不平衡，冰雪設(shè)施利用效能不充分在一些地方較普遍；國(guó)內(nèi)冰雪旅游品牌建設(shè)與國(guó)際知名品牌存在差距，自主創(chuàng)新能力亟需加強(qiáng)；對(duì)國(guó)際冰雪旅游市場(chǎng)開發(fā)重視程度不夠，入境冰雪旅游體系建設(shè)落后。未來(lái)，要保護(hù)和傳承好北京冬奧會(huì)最大的遺產(chǎn)“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”，進(jìn)一步濃厚發(fā)展冰雪休閑、冰雪旅游的社會(huì)氛圍，持續(xù)擴(kuò)大冰雪旅游的大眾消費(fèi)市場(chǎng)；加快冰雪旅游深度融合，推動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)全鏈條發(fā)展；大力發(fā)展冰上休閑娛樂活動(dòng)、產(chǎn)品和品牌，推動(dòng)冰上競(jìng)技賽事市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化；要強(qiáng)化冰雪旅游的品牌建設(shè)，構(gòu)建面向未來(lái)和面向世界的現(xiàn)代競(jìng)爭(zhēng)能力；要抓住國(guó)內(nèi)和國(guó)際兩個(gè)市場(chǎng)，促進(jìn)國(guó)內(nèi)外冰雪旅游市場(chǎng)雙循環(huán)良性互動(dòng)。（來(lái)源：中國(guó)旅游研究院）