2月1日，中國(guó)旅游研究院規(guī)劃與休閑研究所郭娜博士代表課題組發(fā)布了《中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游發(fā)展報(bào)告(2023-2024)》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)的核心觀點(diǎn)和主要數(shù)據(jù)。該報(bào)告由中國(guó)旅游研究院規(guī)劃與休閑研究所組織專家團(tuán)隊(duì)編寫，是自2011年以來連續(xù)出版的第13本研究報(bào)告。

　　《報(bào)告》依托中國(guó)旅游研究院(文化和旅游部數(shù)據(jù)中心)的旅游經(jīng)濟(jì)監(jiān)測(cè)與預(yù)警數(shù)據(jù)、旅游客流數(shù)據(jù)、國(guó)內(nèi)旅游抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)、各省份旅游統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)等資料，對(duì)國(guó)內(nèi)旅游的客源市場(chǎng)、目的地市場(chǎng)、旅游流動(dòng)特征等進(jìn)行了研究。

　　一、2023國(guó)內(nèi)旅游進(jìn)入快速?gòu)?fù)蘇新通道

　　(一)節(jié)假日期間出游人數(shù)和旅游收入實(shí)現(xiàn)預(yù)期增長(zhǎng)

　　2023年主要節(jié)假日旅游人數(shù)和旅游收入均比2022年有一定程度增長(zhǎng)(圖1)，全年呈現(xiàn)出高開穩(wěn)增的態(tài)勢(shì)。尤其“中秋+國(guó)慶”8天超長(zhǎng)假期，國(guó)內(nèi)旅游出游人數(shù)和國(guó)內(nèi)旅游收入均恢復(fù)至2019年水平，并有微小提升?！爸星?國(guó)慶”8天出游人次同比2019年增長(zhǎng)4.1%，旅游收入同比2019年增長(zhǎng)1.5%。

　　圖1:2021-2023年主要節(jié)假日旅游人數(shù)和旅游收入

　　注：2023年國(guó)慶節(jié)為中秋、國(guó)慶節(jié)數(shù)據(jù)

　　(二)節(jié)假日期間游客出游距離和目的地休閑半徑明顯增長(zhǎng)

　　常態(tài)化旅行和相關(guān)政策的激勵(lì)，推動(dòng)中遠(yuǎn)程旅游快速?gòu)?fù)蘇，游客出游距離和目的地休閑半徑明顯增長(zhǎng)。尤其 “五一”“中秋+國(guó)慶” 假期，目的地游憩半徑，均比2019年有微小提升(圖2)。

　　節(jié)假日的游客出游距離、目的地游憩半徑等微觀指標(biāo)表明，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)已經(jīng)恢復(fù)了正常的發(fā)展節(jié)奏。

　　圖2 2021-2023年主要節(jié)假日居民出游半徑和目的地休憩半徑

　　注：2023年清明節(jié)只有一天，未進(jìn)行相關(guān)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，2023年國(guó)慶節(jié)為中秋、國(guó)慶節(jié)數(shù)據(jù)。2019年游客出游半徑和目的地游憩半徑分別為270公里和15公里。

　　(三)2023年國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)主要指標(biāo)預(yù)測(cè)

　　預(yù)計(jì)2023年全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)接近49億人次，同比增長(zhǎng)約90%;實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入約4.9萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)達(dá)到140%(圖3)。較2019年分別恢復(fù)至81%和86%(圖4)。

　　圖3 2011年以來國(guó)內(nèi)旅游收入和旅游人次

　　注：2023年為預(yù)測(cè)值

　　圖4 2023年國(guó)內(nèi)旅游人次、旅游收入恢復(fù)占比

　　(基數(shù)2019年)

　　注：2023年為預(yù)測(cè)值

　　二、市場(chǎng)下沉、需求升級(jí)，旅游成為人民群眾泛在化生活方式

　　(一)低線城市、小機(jī)場(chǎng)城市、縣城和中心城鎮(zhèn)成為國(guó)內(nèi)旅游新的增長(zhǎng)點(diǎn)

　　從空間維度來看，隨著大眾旅游進(jìn)入全面發(fā)展新階段，現(xiàn)在越來越多的低線城市和鄉(xiāng)村居民加入了旅游活動(dòng)，成為旅游消費(fèi)新動(dòng)力，旅游已經(jīng)成為人民群眾泛在化的日常生活方式。數(shù)據(jù)表明，購(gòu)買人生第一張機(jī)票的主力群體的平均年齡，已經(jīng)下沉到20至25歲，其中近一半游客來自三線及以下城市。

　　中國(guó)旅游研究院(文化和旅游部數(shù)據(jù)中心)對(duì)2023年都市游和鄉(xiāng)村游出游的分月度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)表明，城市和鄉(xiāng)村居民的出游率的差距呈現(xiàn)逐月收斂的趨勢(shì)，春節(jié)假期，因?yàn)榇罅吭谕鈩?wù)工農(nóng)村居民回鄉(xiāng)探親訪友，兩者差距達(dá)到全年最小水平(圖5)。

　　圖5 2023年1—9月都市游出游人次與鄉(xiāng)村游出游人次變化趨勢(shì)

　　(二)游客需求呈現(xiàn)多樣化、個(gè)性化和品質(zhì)化的多元分層趨勢(shì)

　　這也是大眾旅游全面發(fā)展階段的顯著特征與長(zhǎng)期趨勢(shì)。旅游新需求和細(xì)分市場(chǎng)的不斷涌現(xiàn)，推動(dòng)了旅游場(chǎng)景、產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)造性提升和創(chuàng)新性發(fā)展。研究發(fā)現(xiàn)：深受青年人喜愛的特種兵旅游、反向旅游、集章、打卡旅游、“進(jìn)淄趕烤”美食游、圍爐煮茶儀式游、城市漫游(Citywalk)、村超村BA、45度躺平、沉浸式、研學(xué)旅游、避暑、避冷、康養(yǎng)旅游、自駕出游、旅居結(jié)合的休閑度假游，都是2023年的旅游熱詞(圖6)。

　　圖6 2023年旅游年度熱詞

　　(三)近程旅游仍然是國(guó)內(nèi)旅游發(fā)展的基礎(chǔ)支撐

　　過去三年，以城市休閑、周邊游、鄉(xiāng)村游為代表的高頻次近程游成為國(guó)民旅游主要出行方式。疫情讓人們更加深刻認(rèn)識(shí)到身邊的美麗風(fēng)景，更愿意體驗(yàn)日常的美好生活。近程旅游也因此而夯實(shí)了在旅游經(jīng)濟(jì)體系中的基礎(chǔ)市場(chǎng)地位，并持續(xù)影響著旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局。

　　盡管隨著國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)全面復(fù)蘇，人們的出游距離、目的地游憩半徑不斷擴(kuò)大，但近程旅游仍然是國(guó)內(nèi)旅游發(fā)展的基礎(chǔ)支撐。監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2023年周邊游出游人次在季節(jié)性波動(dòng)中呈現(xiàn)加速增長(zhǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

　　三、城市群互為客源地和目的地的特征明顯

　　(一)客源地與目的地向東、中部地區(qū)高度聚集

　　根據(jù)中國(guó)旅游研究院(文化和旅游部數(shù)據(jù)中心)對(duì)省域客流全國(guó)占比專項(xiàng)數(shù)據(jù)的測(cè)算，2023年1-10月，山東、廣東、河南、江蘇、四川、河北、湖北、湖南、浙江和安徽等10省份游客產(chǎn)出量與接待量均較為領(lǐng)先，其客流輸出量與接待量分別占全國(guó)總游客量的56.6%和56.4%。

　　可以看出，客源地TOP10與目的地TOP10呈現(xiàn)完全重合的現(xiàn)象，且在東、中部地區(qū)高度聚集(圖7)。

　　圖7 全國(guó)客流量前10位省內(nèi)、省際客源地、省際目的地

　　(二)旅游流規(guī)模隨客源地與目的地距離擴(kuò)大而不斷遞減

　　近程省內(nèi)旅游客流占主導(dǎo)，中遠(yuǎn)程省際客流大幅減少?！氨镜厝擞伪镜亍睒?gòu)成了現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)主力軍。2023年1-10月近程省內(nèi)客流占比2019年增加了24.9個(gè)百分點(diǎn)(圖8)。TOP10省份(廣東、山東、四川、河南、江蘇、湖北、湖南、河北、 浙江、安徽)，承載了全國(guó)近六成的省內(nèi)客流，占比為57.1%。

　　省際旅游客流主要集中在相鄰省份之間。在2023年1-10月全國(guó)TOP100省際旅游客流中，有74條為相鄰省份之間的旅游流動(dòng)。在占全國(guó)七成省際旅游流量的前200條客流中，相鄰省份之間旅游客流有114條。

　　圖8 2023年和2019年1-10月國(guó)內(nèi)旅游近程省內(nèi)旅游客流占比

　　(三)城市群承載繁榮旅游經(jīng)濟(jì)火車頭、壓艙石的作用更加凸顯

　　城市群互為客源地與目的地的特征顯著。城市群間游客往來構(gòu)成省際旅游流“干線”和“支線”網(wǎng)絡(luò)。強(qiáng)旅游流主要分布在京津冀、長(zhǎng)三角、成渝、中原城市群等城市群內(nèi)部，形成了旅游客流區(qū)域集聚的中心，構(gòu)成了全國(guó)省際旅游流的“干線”。較強(qiáng)旅游流發(fā)生在城市群之間，如長(zhǎng)三角與京津冀、珠三角、中原城市群、長(zhǎng)江中游城市群，成渝與中原城市群、珠三角與長(zhǎng)江中游城市群、中原城市群、長(zhǎng)三角等城市群之間的旅游客源流動(dòng)，構(gòu)成了全國(guó)省際旅游流的“支線”，是旅游流網(wǎng)絡(luò)的核心支撐。

　　無論是城市群內(nèi)部還是城市群之間的旅游流動(dòng)，城市始終是客源地和目的地重構(gòu)的核心載體和旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵。

　　四、2024國(guó)內(nèi)旅游發(fā)展建議

　　(一)加強(qiáng)對(duì)旅游目的地的分類指導(dǎo)，推進(jìn)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展。

　　國(guó)家層面要加強(qiáng)對(duì)旅游目的地的宏觀分類指導(dǎo)。對(duì)于起步階段或產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)較薄弱地區(qū)，創(chuàng)造環(huán)境吸引多元化的資本，將旅游產(chǎn)業(yè)盤子“做大”。對(duì)于旅游產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)較好的地區(qū)，充分發(fā)揮“旅游+”功能，推動(dòng)旅游與文化、體育、交通、美食、賽事、演藝等業(yè)態(tài)的融合發(fā)展，優(yōu)化旅游產(chǎn)品供給結(jié)構(gòu)，“做優(yōu)”旅游產(chǎn)業(yè)質(zhì)量。

　　(二)持續(xù)擴(kuò)大旅游消費(fèi)的市場(chǎng)基礎(chǔ)，面向下沉市場(chǎng)和需求升級(jí)，務(wù)實(shí)推進(jìn)國(guó)內(nèi)旅游提升計(jì)劃。

　　各級(jí)引導(dǎo)社會(huì)投資，充分發(fā)揮市場(chǎng)力量，不斷滿足城鎮(zhèn)居民旅游需求升級(jí)的同時(shí)，將更多的政策資源向廣大農(nóng)村和中西部地區(qū)傾斜，讓告別物質(zhì)貧困的農(nóng)村居民也能夠享受文化、休閑和旅游等精神層面的升級(jí)需求。

　　(三)以“生活+旅游”，拓展優(yōu)質(zhì)旅游供給新空間。

　　地方政府要以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，著力營(yíng)造主客共享的生活空間和當(dāng)代場(chǎng)景。引導(dǎo)和支持各地對(duì)旅游景區(qū)、度假區(qū)、休閑街區(qū)、商圈、文博場(chǎng)館、城郊公園的旅游利用;適應(yīng)近程旅游和本地休閑的現(xiàn)實(shí)需要，推出一批郊野公園、社區(qū)公園、城市綠道與風(fēng)景道旅游線路和休閑項(xiàng)目，豐富產(chǎn)品供給。

　　(四)以“文化和科技”，創(chuàng)新旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展動(dòng)能。

　　各地要把握游客的文化旅游需求，通過政府公共力量和商業(yè)力量以創(chuàng)造性的思維，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、當(dāng)?shù)靥厣幕热谌氍F(xiàn)代旅游新空間，在創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)造性發(fā)展中實(shí)現(xiàn)旅游體驗(yàn)品質(zhì)的提升。