2024年春節(jié)假期，年俗旅游、冰雪旅游、康養(yǎng)旅游等產(chǎn)品供給充足，返鄉(xiāng)探親、親子出行、異地過年等出游需求旺盛。今年春節(jié)假期，旅游消費(fèi)市場啟動早，持續(xù)時(shí)間長，部分景區(qū)“滿載限流”，多地酒店“一房難求”，全國各地均呈現(xiàn)火爆狀態(tài)。
從2024年2月10日至2024年2月17日，春節(jié)假期8天時(shí)間，游客行為監(jiān)測與決策服務(wù)文化和旅游部技術(shù)創(chuàng)新中心（籌）（以下簡稱：技術(shù)創(chuàng)新中心）對全國5A景區(qū)（339家）、國家級旅游度假區(qū)（63家）、國家級滑雪旅游度假地（26家）、各城市、各省份的旅游市場接待情況，以及部分入境游市場抽樣情況進(jìn)行監(jiān)測，發(fā)現(xiàn)以下游客市場特征。
一、5A景區(qū)：游客愿意走得更遠(yuǎn)，熱點(diǎn)景區(qū)分布更均衡
春節(jié)假期，339家5A景區(qū)中，深度游客量（在景區(qū)停留1小時(shí)以上的游客人數(shù)，本部分以下簡稱“深度游”）前50的景區(qū)共接待游客2132.1萬人，平均每家景區(qū)深度游達(dá)42.6萬人。夫子廟-秦淮風(fēng)光帶景區(qū)、西湖風(fēng)景名勝區(qū)、三坊七巷景區(qū)、天津古文化街旅游區(qū)、清明上河園景區(qū)位列5A景區(qū)深度游客量前五位。
春節(jié)假期5A景區(qū)深度游客量TOP50
注：圖中深度游客量已折算成指數(shù)體現(xiàn)
城區(qū)開放型景區(qū)深度游居前。在339家5A景區(qū)中，深度游前4位的景區(qū)均為城區(qū)開放型景區(qū)，占據(jù)了游客量的最高位。春節(jié)假期期間，各地準(zhǔn)備了豐富的慶新春活動，包括新春廟會、文藝演出、花燈展示、花車巡游等，城區(qū)開放型景區(qū)是這些文旅活動的重要載體，由此大幅提升了這些景區(qū)的深度游客量。
新晉5A景區(qū)表現(xiàn)亮眼。春節(jié)假期，2024年新晉的21家5A景區(qū)中共有中華太昊伏羲始祖圣地旅游區(qū)、鳳凰古城旅游區(qū)、廈門園林植物園、北京（通州）大運(yùn)河文化旅游景區(qū)、唐山南湖-開灤旅游景區(qū)5家進(jìn)入深度游客量TOP50，占到新晉5A景區(qū)總數(shù)的23.8%。
熱點(diǎn)景區(qū)分布均衡。從深度游客量前50的5A景區(qū)特征來看，春節(jié)假期期間，各地?zé)狳c(diǎn)5A景區(qū)繼續(xù)引領(lǐng)旅游市場，各5A景區(qū)的深度游客量處于較高水平。與其他節(jié)假日略有不同的是，春節(jié)假期各地?zé)狳c(diǎn)5A景區(qū)的游客量差距有所縮小，熱點(diǎn)景區(qū)較為均衡地分布于全國各地，這與春節(jié)假期返鄉(xiāng)探親潮和旅游潮疊加有一定關(guān)系。熱點(diǎn)的5A景區(qū)類型多樣，涵蓋文化遺產(chǎn)型、街區(qū)型、文博場館型、山岳型、濱水型等多種類型，游客在春節(jié)假期的景區(qū)目的地選擇上更為多樣。
中遠(yuǎn)程游客占比上升。在深度游客量前50的5A景區(qū)中，中遠(yuǎn)程游客（出行距離達(dá)到500公里以上，全文下同）占比達(dá)到30%以上的景區(qū)數(shù)量達(dá)到60.0%。在全部339家5A景區(qū)中，中遠(yuǎn)程游客占比達(dá)到30%以上的景區(qū)數(shù)量也達(dá)到32.7%。
春節(jié)假期，63家國家級旅游度假區(qū)共接待深度游客（在度假區(qū)停留2小時(shí)以上的游客人數(shù)，本部分以下簡稱“深度游”）793.4萬人。其中深度游前20的度假區(qū)共接待478.5萬人，平均每家度假區(qū)接待23.9萬人。大理古城旅游度假區(qū)、上海國際旅游度假區(qū)、三亞亞龍灣旅游度假區(qū)位列深度游客量前三位。
春節(jié)假期國家級旅游度假區(qū)深度游游客量TOP20
注：圖中深度游客量已折算成指數(shù)體現(xiàn)
深度游客量增長顯著。按可比口徑，2024年春節(jié)假期，國家級旅游度假區(qū)的整體深度游客量較2023年增長了42.3%，增長顯著。
中遠(yuǎn)程游客占比較高。在63家國家級旅游度假區(qū)中，中遠(yuǎn)程游客占比達(dá)到30%以上的度假區(qū)數(shù)量達(dá)到總數(shù)的28.6%。停留天數(shù)4天以上的度假游客占比達(dá)10%以上的度假區(qū)數(shù)量，占63家國家級旅游度假區(qū)的28.6%。春節(jié)假期，有較多的游客選擇了中遠(yuǎn)距離度假區(qū)，并在度假區(qū)度過了大半個(gè)假期。
春節(jié)假期，26家國家級滑雪旅游度假地（核心區(qū)）共接待深度游客（在滑雪旅游度假地核心區(qū)停留1小時(shí)以上的游客人數(shù)，本部分以下簡稱 “深度游”）82.0萬人。其中深度游前10的滑雪旅游度假地共接待61.5萬人，平均每家滑雪旅游度假地接待6.2萬人。黑龍江亞布力滑雪旅游度假地、河北崇禮滑雪旅游度假地、四川大邑西嶺雪山滑雪旅游度假地位列深度游客量前三位。
春節(jié)假期國家級滑雪旅游度假地深度游客量TOP10
注：圖中深度游客量已折算成指數(shù)體現(xiàn)
更多游客選擇了滑雪旅游過節(jié)。按可比口徑，2024年26家國家級滑雪旅游度假地整體深度游客量較2023年增長52.5%，更多的游客選擇了在滑雪旅游的“速度與激情”中度過春節(jié)假期。
東北滑雪旅游引領(lǐng)吸引力。在深度游客量前10的滑雪旅游度假地中，東北地區(qū)共占了5家，達(dá)到總數(shù)的一半，其游客量之和則占到了總數(shù)的一半以上。哈爾濱旅游的爆火出圈帶動了春節(jié)假期整個(gè)東北地區(qū)冰雪旅游的“熱辣滾燙”。優(yōu)質(zhì)的滑雪旅游資源加之春節(jié)假期前的有效宣傳，使東北地區(qū)繼續(xù)引領(lǐng)2024年春節(jié)假期的滑雪旅游度假地市場。
東北、西北滑雪旅游吸引中遠(yuǎn)程游客。春節(jié)假期，黑龍江亞布力滑雪旅游度假地、吉林池北區(qū)長白山滑雪旅游度假地、吉林撫松長白山滑雪旅游度假地接待的中遠(yuǎn)程游客占比均達(dá)到50%以上，新疆布爾津吉克普林滑雪旅游度假地、新疆富蘊(yùn)可可托海滑雪旅游度假地、新疆阿勒泰滑雪旅游度假地接待的中遠(yuǎn)程游客占比均達(dá)到了45%以上。中遠(yuǎn)程游客占比處于前8位的國家級滑雪旅游度假地均位于東北和西北地區(qū)。
春節(jié)假期，跨市深度游客量（來自其他城市且在該城市停留6小時(shí)以上的游客人數(shù)，本部分以下簡稱“外地深度游客”）前30的城市共接待外地深度游客9346.5萬人，平均每個(gè)城市接待外地深度游客311.5萬人。重慶、西安、成都外地深度游客量居于前三位。
春節(jié)假期城市外地深度游客量TOP30
注：圖中深度游客量已折算成指數(shù)體現(xiàn)
熱點(diǎn)城市假期依舊火爆。熱點(diǎn)城市在春節(jié)假期依舊是旅游市場的贏家，重慶、西安、成都、北京、鄭州位列外地深度游前5位，長沙、廣州、武漢、濟(jì)南、上海進(jìn)入了外地深度游前20位。熱點(diǎn)城市因其豐富的旅游資源、多元的文化活動和時(shí)尚活力，依舊吸引著大量的外地游客。
返鄉(xiāng)探親游客量大，“老家游”成熱點(diǎn)。本次春節(jié)假期，周口、商丘、阜陽、南陽、信陽、駐馬店、衡陽、畢節(jié)、南充、邵陽、黃岡、菏澤等城市進(jìn)入了外地深度游前30。這些城市今年春節(jié)旅游活動豐富，引發(fā)周邊城市和大量返鄉(xiāng)探親游客的追捧。大量周邊城市和探親游客的到來極大地帶動了這些“老家”城市春節(jié)假期的旅游市場。
南來北往，城市游客出行距離顯著延長。春節(jié)假期，中遠(yuǎn)程游客占比達(dá)到30%以上的城市占到了城市總數(shù)的61.9%，中遠(yuǎn)程游客占比達(dá)到50%以上的城市占到了城市總數(shù)的20.4%。其中，三亞和西雙版納中遠(yuǎn)程游客占比均達(dá)到80%以上，是接待中遠(yuǎn)程游客占比最高的兩個(gè)城市。受長假期、返鄉(xiāng)探親等因素影響，春節(jié)假期城市游客南來北往，出行距離顯著延長。
春節(jié)假期，省域深度游客量（省內(nèi)各城市外地深度游客量加總?cè)ブ?，不考慮直轄市）前10的省區(qū)共接待19936.1萬人，平均每個(gè)省區(qū)接待省域深度游客1993.6萬人。河南、四川和廣東位列省域深度游客量前三位。
春節(jié)假期省域深度游客量TOP10
注：圖中深度游客量已折算成指數(shù)體現(xiàn)
人口大省游客量高。春節(jié)假期，省域深度游客量前10的省區(qū)大部分為人口大省和人口輸出大省，受春節(jié)返鄉(xiāng)探親和近鄰城市間出游的帶動，省域深度游客量達(dá)到較高水平。
“邊疆”省區(qū)中遠(yuǎn)程游客量高。春節(jié)假期，各省區(qū)均有較高比例的中遠(yuǎn)程游客，其中海南、西藏、黑龍江、云南、新疆等“邊疆”省區(qū)中遠(yuǎn)程游客占比顯著高于平均水平，分別達(dá)到55.0%、54.8%、48.6%、47.0%和46.6%。相對而言，東部、中部地區(qū)省區(qū)中遠(yuǎn)程游客占比處于低位。
春節(jié)假期期間， 136.6萬人的入境深度游客（來自境外，并在大陸城市停留6小時(shí)以上的游客人數(shù)，以下簡稱“深度游”）的大數(shù)據(jù)樣本顯示，入境游客量前20的城市共接待入境深度游客87.0萬人，平均每個(gè)城市接待約4.4萬人。
春節(jié)假期城市入境深度游客量TOP20
注：圖中深度游客量已折算成指數(shù)體現(xiàn)
珠三角城市接待入境游客量高。春節(jié)假期，入境游客大數(shù)據(jù)樣本顯示，入境深度游客量前3的城市均為珠三角城市，珠三角9個(gè)城市均位列入境游深度游客量前20，珠三角城市入境深度游客量達(dá)到抽樣總體樣本的三分之一以上。
港澳臺及東南亞入境游復(fù)蘇顯著。春節(jié)假期，從入境大數(shù)據(jù)樣本來看，我國入境游客共來自179個(gè)國家和地區(qū)，其中入境游客量前20的國家和地區(qū)，涵蓋了中國港澳臺和8個(gè)東南亞國家。此外，美國、英國、加拿大、法國等歐美國家也進(jìn)入了入境游客量前20。
春節(jié)假期入境深度游客來源國家和地區(qū)TOP20
注：圖中深度游客量已折算成指數(shù)體現(xiàn)
春節(jié)假期各地文旅主管部門和旅游商家紛紛擴(kuò)大旅游產(chǎn)品供給，年俗旅游、冰雪旅游、親子旅游、溫泉旅游、演藝活動、文博展覽等旅游產(chǎn)品精彩紛呈。
文化和旅游部組織開展的“歡歡喜喜過大年”春節(jié)主題文化和旅游活動，包含7大板塊25項(xiàng)主體活動，涵蓋惠民文藝演出、公共服務(wù)活動、非遺體驗(yàn)展示、旅游休閑消費(fèi)、冰雪研學(xué)旅游、文博展覽展出、國際國內(nèi)互動等多個(gè)領(lǐng)域，用豐富且優(yōu)質(zhì)的文旅產(chǎn)品供給豐富了假日生活，滿足人民群眾歡喜過大年的美好需求。其中，文化和旅游部資源開發(fā)司圍繞“旅游迎春 休閑過年”主題創(chuàng)新開展“旅游中國 美好生活”國內(nèi)旅游宣傳推廣，旨在加強(qiáng)以春節(jié)為代表的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化宣傳闡釋和傳承弘揚(yáng)，豐富人民群眾文化生活，營造喜慶熱烈節(jié)日氛圍。各地圍繞活動主題，組織推出了一系列春節(jié)民俗、文藝演出、非遺體驗(yàn)、文旅惠民、夜景燈展、巡游街演、云游直播等豐富多彩的文旅大餐，讓旅游迎春、休閑過年成為一種新民俗，也必將進(jìn)一步推動文化和旅游市場繁榮發(fā)展，豐富旅游產(chǎn)品供給，拉動內(nèi)需，擴(kuò)大消費(fèi)。
為進(jìn)一步擴(kuò)大旅游消費(fèi)市場，各地紛紛通過門票減免、發(fā)放消費(fèi)券和優(yōu)惠券等方式促進(jìn)旅游消費(fèi)。春節(jié)假期期間，四川省阿壩、甘孜、涼山和攀枝花“三州一市”推行國有4A級及以上旅游景區(qū)門票“買一送一”、國有4A級以下旅游景區(qū)門票全免的優(yōu)惠政策。遂寧市發(fā)放“蜀里安逸 遂心遂意”文旅消費(fèi)券300萬元，涵蓋景區(qū)景點(diǎn)、鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)、酒店民宿、旅游餐飲等20多個(gè)文旅消費(fèi)場景。德陽、巴中、資陽、宜賓等地也推出了相應(yīng)的門票減免和消費(fèi)券發(fā)放政策。
旅游市場的供需兩旺，對地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶動顯著。根據(jù)各地文化和旅游主管部門發(fā)布的數(shù)據(jù)，春節(jié)假期8天，廣東省實(shí)現(xiàn)旅游收入693.6億元，較2023年春節(jié)(除夕至初六）增長160.8%；浙江省實(shí)現(xiàn)全域旅游收入437.6億元，按可比口徑較上年增長38.9%；福建省實(shí)現(xiàn)旅游收入277.18億元，按可比口徑比上年同期增長77.6%，旅游總收入創(chuàng)歷史新高。據(jù)上海銀聯(lián)統(tǒng)計(jì)測算，春節(jié)假期8天，上海地區(qū)含吃、住、行、游、購、娛等全要素旅游消費(fèi)交易總金額為191.22億元；全市星級飯店平均客房出租率為53%，同比增長15個(gè)百分點(diǎn)。
2024年春節(jié)假期，全國各級旅游市場進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)突破式發(fā)展，旅游市場進(jìn)一步繁榮，在2024龍年開局交出了漂亮的成績單。
數(shù)據(jù)說明：
（1）本文數(shù)據(jù)主要來源于游客行為監(jiān)測與決策服務(wù)文化和旅游部技術(shù)創(chuàng)新中心（籌）監(jiān)測數(shù)據(jù)。（2）景區(qū)、度假區(qū)、滑雪旅游度假地深度游客量是指離開常住地10公里、6小時(shí)以上，且在景區(qū)、滑雪旅游度假地停留1小時(shí)以上，在度假區(qū)停留2小時(shí)以上的游客人數(shù)，1人多次進(jìn)出目的地計(jì)為1人。（3）城市外地深度游客量是指離開常住城市10公里且在目的地城市停留6小時(shí)以上的游客人數(shù)，1人到訪城市多個(gè)目的地或停留多天計(jì)為1人。（品橙旅游 ）
