返程了，開工了，超長(zhǎng)待機(jī)的2024龍年春節(jié)，也交出了一份“爆款滿滿”的成績(jī)單。近年最熱鬧的這一場(chǎng)“全國(guó)人民遷徙”，不僅有各種“創(chuàng)新高”的數(shù)字，也有一批“冷門城市”超預(yù)期發(fā)揮，逆襲而上，值得關(guān)注。

一、揚(yáng)州、泉州、景德鎮(zhèn)，文化小城大逆襲

根據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算的數(shù)據(jù)，2024春節(jié)假期（2月10日~2月17日）全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游4.74億人次，同比增長(zhǎng)34.3%，這比疫情前的2019年還增長(zhǎng)了19.0%。春節(jié)期間，全國(guó)游客共花費(fèi)了6326.87億元，更是比去年大漲了近一半（47.3%）。大家在哪里花錢最猛？答案可能會(huì)刷新很多人的認(rèn)知。從消費(fèi)規(guī)模來(lái)看，中金研究根據(jù)各省市披露的消費(fèi)數(shù)據(jù)得出結(jié)論：按城市，春節(jié)消費(fèi)規(guī)模增速領(lǐng)先的是北京（+36.8%）、重慶（+19.7%）、揚(yáng)州（+13.7%）、青島（+10.3%）。按省，春節(jié)消費(fèi)規(guī)模增速領(lǐng)先的則是河北（+11.5%）。

（春節(jié)黃金周國(guó)內(nèi)部分省市消費(fèi)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，圖源：中金研究）

揚(yáng)州，這個(gè)低調(diào)古城似乎在這個(gè)春節(jié)有高調(diào)出圈的勢(shì)頭。據(jù)悉，揚(yáng)州在春節(jié)期間舉辦了120多場(chǎng)促消費(fèi)系列活動(dòng)，1000多場(chǎng)文旅活動(dòng)，利用沐浴、早茶等特色文化，春節(jié)期間接待游客850萬(wàn)人次，旅游收入67.7億元，可謂“悶聲賺大錢”。

從旅游和住宿訂單來(lái)看，攜程統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2024春節(jié)旅游訂單同比增長(zhǎng)位居前列的有：淄博、景德鎮(zhèn)、大同、威海、泉州、洛陽(yáng)、喀什、唐山、延邊、開封等，這些城市旅游訂單同比增長(zhǎng)都超過(guò)100%。

去哪兒網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，截至農(nóng)歷初五，洛陽(yáng)、佛山、保山、普洱、阿勒泰、景德鎮(zhèn)、柳州、臺(tái)州等城市春節(jié)酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)近2倍，名列前茅。

此外，據(jù)騰訊位置大數(shù)據(jù)，2024年春節(jié)國(guó)內(nèi)古城/古鎮(zhèn)熱度TOP10，除了老牌熱門景區(qū)麗江、烏鎮(zhèn)、平遙等，鎮(zhèn)遠(yuǎn)古城、臺(tái)兒莊古城、三河古鎮(zhèn)分別位列熱度值榜單的第五、七、九位。

廣西南寧的“青秀山”在騰訊位置大數(shù)據(jù)“2024年春節(jié)國(guó)內(nèi)名山熱度TOP10”榜單中，打敗了泰山、五臺(tái)山、普陀山、峨眉山、武當(dāng)山等名山，成為TOP2（TOP1是鐘山）。

可以發(fā)現(xiàn)，今年的春節(jié)出圈的，很多是“小城市”“冷門景點(diǎn)”，但它們無(wú)一不是文化底蘊(yùn)豐厚、年味濃郁的區(qū)域。

例如泉州，在今年春節(jié)時(shí)隔20年重啟了“民俗踩街活動(dòng)”，一口氣拿出30項(xiàng)非遺，吸引了818.12萬(wàn)游客，實(shí)現(xiàn)旅游收入80.18億元，游客接待量與旅游總收入均創(chuàng)歷史新高，均位居福建全省第一。

貴州省黔東南州鎮(zhèn)遠(yuǎn)古城，延續(xù)了400多年的“龍踩街”習(xí)俗隆重登場(chǎng)，還搬出了侗族“三月三”討蔥節(jié)、苗族“六月六”吃新節(jié)、土家族“八月八”嗩吶節(jié)等極具少數(shù)民族特色的活動(dòng)。

二、90億，人均遷徙6次

春運(yùn)，作為春節(jié)的重頭戲，也貢獻(xiàn)了諸多熱搜，例如動(dòng)輒超二十小時(shí)的高速車程、買不到的機(jī)票車票船票、人頭攢動(dòng)的高鐵火車……但2024年的春運(yùn)，最令人吃驚的貢獻(xiàn)是數(shù)據(jù)——50.92億！根據(jù)交通運(yùn)輸部數(shù)據(jù)，截至2月16日，春運(yùn)22天內(nèi)，全國(guó)已經(jīng)有50.92億人次出行。這約是中國(guó)總?cè)丝跀?shù)量（2023年14.1億人）的3.6倍。

（全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量，圖源：中金研究）

如果算滿40天，按2024年春運(yùn)形勢(shì)及工作安排新聞發(fā)布會(huì)的預(yù)測(cè)，則會(huì)有約90億人次在春節(jié)期間出游、探親、休閑等，約是2023年（40天約47.33億人次）的2倍。

相當(dāng)于短短40天，全國(guó)人民在中國(guó)960萬(wàn)平方公里的土地上，大規(guī)模遷徙了6次，這放到人類歷史上都是很刺激的存在。

（圖源：百度遷徙平臺(tái)）

鳳凰網(wǎng)風(fēng)財(cái)訊拉出春節(jié)前（2月7日）后（2月18日）的全國(guó)熱門出發(fā)地和目的地發(fā)現(xiàn)，除了北上廣深，成都無(wú)論年前流出還是年后流入比例也都在TOP5之內(nèi)，可見其對(duì)中國(guó)中西部的吸引力。

此外，蘇州、西安、東莞等強(qiáng)二線城市，以及武漢、鄭州、長(zhǎng)沙等強(qiáng)省會(huì)，也釋放著越來(lái)越大的吸附力。

三、汕頭一個(gè)春節(jié)賣出119套房，徐州、鄂州、淮北驚人了

再聊一聊樓市。春節(jié)期間，各大城市賣房表現(xiàn)各不相同，有的7天賣不掉一套房，有的一天能帶看200組。

根據(jù)諸葛找房不完全統(tǒng)計(jì)（僅作對(duì)比參考），2024春節(jié)假期期間，上海是一線城市中新房日均成交最多的城市，日均成交5套，日均成交量對(duì)比2023年大漲了85.29%。此外，北京、深圳、廣州的日均新房成交量都是2套。

汕頭，可能是很容易被忽略的城市。汕頭春節(jié)期間日均成交量達(dá)到15套，春節(jié)總成交量達(dá)119套，而且還是對(duì)比往年有所下降的情況下。

此外，武漢、濟(jì)南在春節(jié)期間熱度也相對(duì)其他城市較好，日均分別有6套新房的成交量，總成交量分別為50套和51套。

（圖源：諸葛數(shù)據(jù)研究中心）

中指研究院數(shù)據(jù)也顯示，春節(jié)期間樓市表現(xiàn)分化明顯，僅部分城市受返鄉(xiāng)置業(yè)帶動(dòng)表現(xiàn)尚可。

例如徐州，春節(jié)期間的新房成交面積6.42萬(wàn)平方米，是北+上+廣+深的5.7倍。

鄂州、淮北今年春節(jié)的新房成交面積同比增幅191%、141%，位列前一前二。上海和深圳的上述指標(biāo)增幅也達(dá)到126%、125%，恢復(fù)力度可喜。

（圖源：中指研究院）

分析機(jī)構(gòu)普遍認(rèn)為，春節(jié)前上海廣州深圳都放寬了購(gòu)房政策，政策寬松態(tài)勢(shì)會(huì)持續(xù)，降低了購(gòu)房門檻，解決了購(gòu)房者的切實(shí)問(wèn)題，房地產(chǎn)市場(chǎng)信心也會(huì)有所修復(fù)，預(yù)計(jì)春節(jié)假期后一線城市的成交或有回暖。