2月16日，谷歌發(fā)布新一代多模態(tài)大模型Gemini 1.5 Pro，在性能上超越OpenAI的GPT-4 Turbo，堪稱業(yè)界最強(qiáng)大模型。然而，OpenAI在同一日發(fā)布Sora大模型，風(fēng)頭直接蓋過谷歌，用戶僅需輸入簡短一句話，Sora就可生成一段長達(dá)60秒的視頻，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過市面上同類型級(jí)別的AI視頻生成時(shí)長。這也是繼文本模型ChatGPT和圖片模型Dall-E之后，又一極具顛覆性的大模型產(chǎn)品。

       Sora一出，舉世嘩然。多名技術(shù)專家表示，Sora是人工智能發(fā)展進(jìn)程中的里程碑，預(yù)示AGI（人工通用智能）將加速到來，眾多行業(yè)將迎來顛覆式變革。而證券市場(chǎng)也對(duì)其表現(xiàn)充滿期待，認(rèn)為“內(nèi)容創(chuàng)作工作流有望被顛覆，下一個(gè)億級(jí)用戶的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)雛形出現(xiàn)?！?/p>

       對(duì)于旅游行業(yè)來說，Sora的誕生也有所波及。但其對(duì)行業(yè)的影響有多大？對(duì)于智慧旅游會(huì)有哪些影響？版權(quán)等多個(gè)問題又該如何解決？目前還有些模糊。

Sora對(duì)旅游業(yè)的影響

       來自Google的人工智能客戶工程師（Customer Engineer, AI, Google Cloud）李小洋對(duì)品橙旅游表示，目前來看，視覺行業(yè)的人會(huì)被解放（失業(yè)）。視覺行業(yè)是一個(gè)龐大的體系，分支很廣，小到自媒體視頻大到廣告和電影，但是這需要Sora模型的成熟。一開始人們沒有想到發(fā)展這么快，去年還處于文本生圖片，只過了一年就可以從文本生成視頻了，這種速度對(duì)一些視覺行業(yè)的沖擊非常大。按現(xiàn)在的發(fā)展速度看，AI正在構(gòu)建的模擬世界的速度可能會(huì)超出預(yù)估。

       李小洋認(rèn)為，目前來看，與旅游業(yè)的關(guān)系還沒有那么大，更不可能“替代”現(xiàn)實(shí)中的旅游。他說：“旅游是一種體驗(yàn)與社交活動(dòng)，而虛擬旅游可能親臨感還有待加強(qiáng)，除非AI可以滿足人類的所有感知體系。但是它可以在理論和知識(shí)層面讓更多人沒去之前通過視覺來感受未知的旅行?！?/p>

       北京第二外國語學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院副院長鄧寧教授則表達(dá)得更為明確，他認(rèn)為，通過文本生成高保真視頻的Sora，與ChatGPT相比使用場(chǎng)景更為聚焦。其對(duì)文化領(lǐng)域視頻內(nèi)容生產(chǎn)無疑將是顛覆性的創(chuàng)新，整個(gè)內(nèi)容生產(chǎn)的邏輯將被AIGC工具重塑。對(duì)旅游的影響主要還是在營銷方面，未來做內(nèi)容的小編可能面臨轉(zhuǎn)型壓力，新媒體或者短視頻制作將遲早迎來完全自動(dòng)化生成的時(shí)代。

       鄧寧教授表示，旅游營銷包括景區(qū)營銷，真正有能力完成類似電影級(jí)別或者游戲級(jí)別視頻素材制作的團(tuán)隊(duì)其實(shí)并不多，以往更多是其他行業(yè)的廣告成品。Sora相當(dāng)于給旅游行業(yè)一個(gè)以較低成本完成極高品質(zhì)視頻內(nèi)容的計(jì)劃，景區(qū)營銷視頻的很多拍攝視角、拍攝技巧、敘事手法可能借助AIGC工具有快速和質(zhì)的飛躍是值得期待的。

       “當(dāng)然，人工智慧完全替代人力也不太現(xiàn)實(shí)，更有可能的是‘人機(jī)協(xié)同’，人為之提供想法和創(chuàng)意提示，機(jī)器負(fù)責(zé)生成內(nèi)容，人再根據(jù)常識(shí)與經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行審核、微調(diào)、加工等。這將成為營銷的常態(tài)?！彼麖?qiáng)調(diào)。

       如果工作替代不可能完成，那么，休閑旅游的替代有可能嗎?

       鄧寧表示，短期看，我認(rèn)為AIGC工具所產(chǎn)生的效果和影響較之內(nèi)容產(chǎn)業(yè)其實(shí)不算大，可能更為精美的畫面和內(nèi)容體驗(yàn)?zāi)芨眉ぐl(fā)實(shí)際體驗(yàn)的旅游動(dòng)機(jī)，其更多滿足的是視覺方面享受與沖擊，還無法代償旅游社交、康養(yǎng)、療愈等方面功能。但隨著Sora這樣的工具逐漸與未來元宇宙趨勢(shì)結(jié)合，虛實(shí)真正邊界全無并且已經(jīng)可以在虛擬世界進(jìn)行大部分的社交與社會(huì)活動(dòng)，可能也會(huì)對(duì)旅游的物理形式帶來很大的沖擊。

Sora對(duì)于沉浸式業(yè)態(tài)的影響

       Sora模型的出現(xiàn)，不僅展示了AI在理解和模擬現(xiàn)實(shí)世界中的物理交互方面的能力，也為未來的文旅相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

       中國傳媒大學(xué)文化發(fā)展研究院副院長、中國文化館協(xié)會(huì)沉浸式文化委員會(huì)副主任委員卜希霆認(rèn)為，Sora的誕生昭示著“創(chuàng)意智能化”（Creative Intelligence）時(shí)代即將來臨，而AI作為一個(gè)強(qiáng)大的統(tǒng)籌協(xié)作工具，將進(jìn)一步賦能人類的創(chuàng)造力并釋放人類的想象力；同時(shí)AI也是雙刃劍，它帶來了對(duì)倫理、社會(huì)責(zé)任和法律框架的新要求，引發(fā)了人類對(duì)AI生成內(nèi)容真實(shí)性和安全性的連鎖反應(yīng)。而這一切將共同構(gòu)成嶄新的“智能內(nèi)容經(jīng)濟(jì)”（Intelligent Content Economy），在這個(gè)新型經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)中，創(chuàng)意與技術(shù)的高度融合將開啟文旅內(nèi)容創(chuàng)造與消費(fèi)的新紀(jì)元。

       卜院長表示，Sora模型可以為文旅產(chǎn)業(yè)提供全新的內(nèi)容創(chuàng)作工具，更可以推動(dòng)虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)提質(zhì)升級(jí)。

       Sora可以根據(jù)用戶的個(gè)性化需求生成定制化的視頻內(nèi)容。例如，只要用戶提出出行指令與需求，Sora即可以根據(jù)用戶的旅行偏好推薦旅游路線，或者為游客提供虛擬旅游體驗(yàn)。這將增強(qiáng)游客的互動(dòng)性和參與感，提升旅游體驗(yàn)。在文旅產(chǎn)品服務(wù)中，Sora可以用于幫助企業(yè)實(shí)時(shí)創(chuàng)建虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）體驗(yàn)視效，讓游客“所需即所得”地預(yù)覽旅游目的地，從而增強(qiáng)旅游決策的交互性和沉浸感。

       另外，Sora還可以助力搭建沉浸式文博與智慧體驗(yàn)場(chǎng)景。首先，在文化遺產(chǎn)的保護(hù)和利用方面，Sora可以幫助創(chuàng)建歷史場(chǎng)景的復(fù)原視頻，讓公眾更為直觀地感知?dú)v史和文化，其次，在科普類科技場(chǎng)館場(chǎng)景營造方面，Sora可以創(chuàng)建未來場(chǎng)景的模擬視頻，讓公眾更為沉浸地體驗(yàn)未來科技的想象空間，提高文博教育的趣味性與參與度。

       不過，他對(duì)于Sora為文旅產(chǎn)業(yè)帶來創(chuàng)新的發(fā)展機(jī)遇而感到欣喜的同時(shí)，也對(duì)其帶來的法律、倫理和社會(huì)影響，抱有一定的疑慮。

Sora生成的短視頻，面臨哪些法律風(fēng)險(xiǎn)？

       版權(quán)與虛假營銷是卜希霆及眾多學(xué)者比較擔(dān)心的問題。

       卜希霆認(rèn)為，AI生成的視頻內(nèi)容可能涉及侵犯版權(quán)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題，尤其是在利用Sora生成的視頻冒犯使用真實(shí)人物形象、真實(shí)地點(diǎn)或版權(quán)性文化元素時(shí)，技術(shù)濫用導(dǎo)致Sora被用于制作虛假信息或誤導(dǎo)性內(nèi)容，這在文旅產(chǎn)業(yè)中必然導(dǎo)致欺騙游客，進(jìn)而損害行業(yè)信譽(yù)。目前，已有部分短視頻及社交平臺(tái)對(duì)有AI嫌疑的圖片、影像內(nèi)容進(jìn)行標(biāo)注與提示，但隨著Sora等視頻生成技術(shù)的不斷完善，相關(guān)公眾平臺(tái)甄別AI技術(shù)的能力能否跟得上其技術(shù)的高速迭代？這是擺在技術(shù)與應(yīng)用面前必須面對(duì)的風(fēng)險(xiǎn)問題。

       而法律界人士也主要是對(duì)這兩個(gè)方面有一些疑慮。

       北京易和律師事務(wù)所苗慧敏律師對(duì)品橙旅游介紹說：依據(jù)《中華人民共和國著作權(quán)法》的規(guī)定，受法律保護(hù)的作品應(yīng)具有獨(dú)創(chuàng)性、且以一定形式表現(xiàn)的智力成果。“獨(dú)創(chuàng)性”是認(rèn)定重要依據(jù)之一。Sora出現(xiàn)后，雖然視頻或圖片是AI軟件生成的，跟之前作者通過思考后人工繪畫、拍攝有很大的不同，但AI軟件生成也是需要人工通過輸入自己的想法、設(shè)置參數(shù)、色彩等元素后自動(dòng)完成，表達(dá)了輸入者的智力，與前者只是表達(dá)方式不一樣，所以該作品是需要人工智力投入的，那么生成的視頻與圖片應(yīng)歸輸入者所有。

       2023年度，北京互聯(lián)網(wǎng)法院審結(jié)的“AI文生圖”著作權(quán)案件中，判決認(rèn)定AI生成的圖片符合作品的定義，屬于法律規(guī)定的“作品”，AI文生圖是制作者的思想表達(dá)，因此制作者是涉案圖片的作者，享有涉案圖片的著作權(quán)，應(yīng)受法律保護(hù)。

       苗律師表示，在AI創(chuàng)作過程中，還應(yīng)注意在輸入素材過程中可能會(huì)侵犯其他作品的復(fù)制權(quán)、改編權(quán)以及匯編權(quán)等相關(guān)權(quán)利，以及可能會(huì)侵犯他人的肖像權(quán)、名譽(yù)權(quán)、隱私權(quán)等，也需規(guī)避該風(fēng)險(xiǎn)。

       “在使用過程中如果出現(xiàn)版權(quán)糾紛，請(qǐng)及時(shí)與主張版權(quán)人溝通，在版權(quán)人提供相應(yīng)證明后，分析對(duì)方提供的作品是否具‘獨(dú)創(chuàng)性’，如是其獨(dú)創(chuàng)后生成的，應(yīng)受法律保護(hù)，建議雙方協(xié)商解決，降低侵權(quán)責(zé)任。”苗律師說。

       此外，苗慧敏提醒：Sora時(shí)代下，耳聽未必為真、眼見未必為實(shí)，旅游經(jīng)營者通過Sora制作的宣傳內(nèi)容，可能與旅游線路內(nèi)容實(shí)際情況大相徑庭，涉嫌虛假宣傳，將可能被行政處罰。

       她建議，企業(yè)用Sora制作視頻或圖片用于宣傳時(shí)，除應(yīng)注意規(guī)避知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)外，還應(yīng)就宣傳內(nèi)容與實(shí)際情況相對(duì)比，并在合同中明確告知實(shí)際情況，作出明確說明，避免誤導(dǎo)消費(fèi)者。

       的確，AI技術(shù)的進(jìn)步涉及方方面面，對(duì)于法律、倫理的邊界，海外也爭議不斷。

       來自紐約時(shí)報(bào)報(bào)道，Sora 目前并沒有開放使用，OpenAI 正在與一小群學(xué)者和其他外部研究人員共享該技術(shù)，他們將對(duì)該技術(shù)進(jìn)行“紅隊(duì)”，這個(gè)術(shù)語的意思是尋找可能被濫用的方式。

       而對(duì)于旅游業(yè)界來說，技術(shù)在大大提升效律、降低成本方面提供了便利，但也要關(guān)切到法律與行業(yè)道德的底線，畢竟新生事物的出現(xiàn)，監(jiān)管有一定的空白期，但這卻不能成為“不法”或“不倫”行為的借口。

       技術(shù)，為我們打開了一扇窗，但飛出去的卻不一定都是天使。（品橙旅游）