2023年，是三年“口罩因素”后經(jīng)濟(jì)恢復(fù)發(fā)展的一年，對(duì)旅游業(yè)來說是不同尋常的一年。全年國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)高潮迭起、活力滿滿、強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，據(jù)文旅部數(shù)據(jù)顯示及測(cè)算：2023年，國(guó)內(nèi)出游人次48.91億，同比增長(zhǎng)93.3%；國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)4.91萬億元，同比增長(zhǎng)140.3%；國(guó)內(nèi)出游人次和國(guó)內(nèi)旅游收入分別恢復(fù)到2019年的81.38%、85.69%。出入境旅游方面，據(jù)中國(guó)旅游研究院數(shù)據(jù)，2023年我國(guó)入出境旅游人數(shù)超過1.9億人次，較去年增長(zhǎng)2.8倍以上。

       整體而言，2023年中國(guó)旅游市場(chǎng)主要指標(biāo)增長(zhǎng)較為顯著，以貴州、云南、河南、江蘇為代表省份其旅游數(shù)據(jù)已超越2019年，旅游經(jīng)濟(jì)加速回暖，旅游業(yè)在穩(wěn)增長(zhǎng)、調(diào)結(jié)構(gòu)、擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)、增就業(yè)、強(qiáng)信心等方面的作用進(jìn)一步彰顯。

       一、國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)總體情況

       1.國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)同比增長(zhǎng)約93%

       2023年旅游行業(yè)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇的一年，被壓抑三年的出游需求得以釋放，旅游逐步成為人們的一種生活方式，掀起國(guó)民出游新熱潮。據(jù)文化和旅游部統(tǒng)計(jì)，2023年，國(guó)內(nèi)出游人次48.91億，比上年同期增加23.61億，同比增長(zhǎng)93.3%，漲幅明顯，恢復(fù)至2019年（60.1億人次）的81.38%，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)復(fù)蘇加速。

       從各季度國(guó)內(nèi)旅游接待人數(shù)情況來看，第三季度為傳統(tǒng)旅游旺季，受暑期旅游熱利好驅(qū)動(dòng)，國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)最高（具體為12.91億人次）；第一季度和第四季度基本持平，均超12億人次；第二季度最低。全年來看，在文旅市場(chǎng)供需兩旺的背景下，各季度之間的差異縮小，呈現(xiàn)“淡季不淡，旺季更旺”特征。與2022年相比，各季度國(guó)內(nèi)旅游人次均有所增長(zhǎng)，且呈現(xiàn)逐季遞增態(tài)勢(shì)，四季度增長(zhǎng)顯著，增幅高達(dá)約1.8倍。

       從城鄉(xiāng)劃分來看，城鎮(zhèn)居民是國(guó)內(nèi)旅游的主要客源市場(chǎng)。2023年城鎮(zhèn)居民國(guó)內(nèi)旅游人次37.58億，同比增長(zhǎng)94.9%，占國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜蔚?6.84%；農(nóng)村居民國(guó)內(nèi)旅游人次11.33億，同比增長(zhǎng)88.5%，占國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜蔚?3.16%。對(duì)比2016至2023近8年數(shù)據(jù)，2023年城鎮(zhèn)及農(nóng)村居民出游人次均呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，確立了常態(tài)化發(fā)展的局勢(shì)。但因行業(yè)遭受重創(chuàng)后市場(chǎng)需要一定的恢復(fù)周期、居民出游心理與行為改變等因素影響，與2019年相比，仍存在一定的差距。

       2.國(guó)內(nèi)旅游收入同比增長(zhǎng)1.4倍

       2023年，國(guó)內(nèi)旅游收入（出游總花費(fèi)）4.91萬億元，比上年增加2.87萬億元，同比增長(zhǎng)140.3%，增幅顯著，扭轉(zhuǎn)了自2020年以來的低迷局面。同時(shí)，與疫情前的2019年相比，2023年國(guó)內(nèi)旅游收入恢復(fù)至2019年同期的85.69%，差距明顯縮小，彰顯了國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)的活力與潛能。

       從城鄉(xiāng)和農(nóng)村居民旅游消費(fèi)看，2023年城鎮(zhèn)居民旅游消費(fèi)4.18萬億元，同比增長(zhǎng)147.5%，占國(guó)內(nèi)旅游總收入的85%；農(nóng)村居民出游消費(fèi)0.74萬億元，同比增長(zhǎng)106.4%，占旅游總收入的15%。從2016年至2023年的旅游消費(fèi)數(shù)據(jù)可知，城鎮(zhèn)居民旅游消費(fèi)持續(xù)占據(jù)主導(dǎo)地位，城鎮(zhèn)居民與農(nóng)村居民旅游消費(fèi)的差距較大，除出游人數(shù)基數(shù)差異外，還與城鎮(zhèn)居民人均可支配收入遠(yuǎn)超農(nóng)村居民人均可支配收入密切相關(guān)（如2023年全國(guó)城鎮(zhèn)居民人均可支配收入51821元，農(nóng)村居民人均可支配收入21691元，二者相差30130元）。

       3.國(guó)內(nèi)旅游人均消費(fèi)約達(dá)千元，超2019年水平

       2023年人均每次旅游消費(fèi)1003.88元，比上年同期增加197.56元，同比增長(zhǎng)24.5%。其中城鎮(zhèn)居民人均每次旅游消費(fèi)1112.29元，同比增長(zhǎng)26.89%；農(nóng)村居民人均每次旅游消費(fèi)653.92元，同比增長(zhǎng)9.17%，城鎮(zhèn)同比增幅高于農(nóng)村。對(duì)比2019年至2023年數(shù)據(jù)可知：2023年國(guó)內(nèi)人均每次旅游消費(fèi)達(dá)千元，超越疫情前的2019年，為近五年來最高。

       從具體的城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民細(xì)分情況看：2023年城鎮(zhèn)居民人均每次旅游消費(fèi)突破1100元、農(nóng)村居民人均每次旅游消費(fèi)突破650元，城鎮(zhèn)及農(nóng)村居民人均每次旅游消費(fèi)均為自2019年來最高。此外，依據(jù)中國(guó)社會(huì)科學(xué)院發(fā)布的《旅游綠皮書：2023~2024年中國(guó)旅游發(fā)展分析與預(yù)測(cè)》，旅游消費(fèi)的增加以“住”、“吃”為核心，“購物”消費(fèi)則以工藝品類、收藏紀(jì)念類和食品類商品最受青睞。

       二、國(guó)內(nèi)節(jié)假日旅游市場(chǎng)情況

       縱觀2023全年假日旅游市場(chǎng)：從元旦與春節(jié)的“開門紅”、清明的“穩(wěn)步回升”到五一的“人氣爆棚”、端午“持續(xù)向好”再到中秋&國(guó)慶的超長(zhǎng)黃金周“大半個(gè)中國(guó)都在路上”的火爆景象，文旅市場(chǎng)的強(qiáng)勁復(fù)蘇趨勢(shì)逐步確立。各假日旅游市場(chǎng)“數(shù)據(jù)喜人”，折射出國(guó)內(nèi)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的巨大韌性和潛力、活力。具體從各假日旅游市場(chǎng)表現(xiàn)看：

       2023年元旦期間，都市休閑、周邊游仍占主流，云南、海南引領(lǐng)中遠(yuǎn)程旅游穩(wěn)步復(fù)蘇。元旦假期全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游5271.34萬人次，同比增長(zhǎng)0.44%，按可比口徑恢復(fù)至2019年元旦節(jié)假日同期的42.8%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入265.17億元，同比增長(zhǎng)4.0%，恢復(fù)至2019年元旦節(jié)假日同期的35.1%。依據(jù)馬蜂窩大數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)顯示，云南、海南等傳統(tǒng)熱門旅游目的地搜索熱度飆升，“陽康療愈游”廣受追捧，引領(lǐng)全國(guó)中遠(yuǎn)程跨省游的復(fù)蘇。同時(shí)，“滑雪”、“溫泉養(yǎng)生”、“圍爐煮茶”等主題游、休閑游熱度不減。

       2023年春節(jié)假期，文化旅游供給豐富多彩，民俗游、博物館游較為熱門。2023年春節(jié)假日七天，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游3.08億人次，同比增長(zhǎng)23.1%，恢復(fù)至2019年春節(jié)假日同期的88.6%。實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入3758.43億元，同比增加30.0%，恢復(fù)至2019年春節(jié)假日同期的73.1%。春節(jié)期間，疫情積壓的探親訪友、旅游過年等出游需求集中釋放，旅游市場(chǎng)迎來“開門紅”，奠定了全年旅游經(jīng)濟(jì)“高開穩(wěn)增，持續(xù)回暖”的市場(chǎng)基礎(chǔ)。

       2023年清明假期，旅游市場(chǎng)持續(xù)回溫，以踏青祭祖、登山賞花為主題的近郊游、鄉(xiāng)村游成為“單日假期”選擇熱點(diǎn)。據(jù)文旅部數(shù)據(jù)測(cè)算，2023年清明假日（4月5日），全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游2376.64萬人次，較去年清明節(jié)當(dāng)日增長(zhǎng)22.7%；預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入65.20億元，較去年清明節(jié)當(dāng)日增長(zhǎng)29.1%，實(shí)現(xiàn)了單日假期旅游人次與收入的“雙增長(zhǎng)”。

       2023年“五一”假期，游客出游半徑大幅提升，跨省游熱度明顯走高，“味蕾游”興起，“特種兵式游”出圈，“文博演藝游”一票難求，“國(guó)風(fēng)國(guó)潮游”流行，游客體驗(yàn)升級(jí)。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，“五一”假期，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游合計(jì)2.74億人次，同比增長(zhǎng)70.83%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的119.09%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入1480.56億元，同比增長(zhǎng)128.90%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的100.66%，旅游人次和旅游收入均超過2019年同期。值得留意的是，2023年“五一”假期旅游市場(chǎng)的新玩法、新消費(fèi)趨向，部分景區(qū)（地區(qū)）率先邁出了從“賣門票”到“賣場(chǎng)景”的升級(jí)步伐，“旅游+X”更符合年輕客群的偏好，如洛陽五一期間開展策劃的《唐宮樂宴》沉浸式演藝、國(guó)風(fēng)穿越節(jié)、全城劇本殺等活動(dòng)，使洛陽旅游火爆出圈。

       2023年端午假期，游客文化旅游需求明顯增長(zhǎng)，民俗體驗(yàn)、文娛演出，文博訪古等景區(qū)熱度高漲。同時(shí)，伴隨氣溫的升高，避暑游、夜間游、水上樂園游亦受追捧。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心綜合測(cè)算，端午假期，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游1.06億人次，同比增長(zhǎng)32.3%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的112.8%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入373.10億元，同比增長(zhǎng)44.5%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的94.9%。

       2023年中秋&國(guó)慶，中遠(yuǎn)程旅游實(shí)現(xiàn)較高增長(zhǎng)，“熱點(diǎn)更熱、冷點(diǎn)不冷”現(xiàn)象突出，以都市游（Citywalk）、鄉(xiāng)村游（Countryside tourism）、文旅融合（Integration of Culture and Tourism）為代表的“3C”旅游出圈。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，中秋節(jié)、國(guó)慶節(jié)假期8天，國(guó)內(nèi)旅游出游人數(shù)8.26億人次，按可比口徑同比增長(zhǎng)71.3%，按可比口徑較2019年增長(zhǎng)4.1%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入7534.3億元，按可比口徑同比增長(zhǎng)129.5%，按可比口徑較2019年增長(zhǎng)1.5%。據(jù)攜程旅行、同程旅行、飛豬等各大TOA發(fā)布的《2023中秋國(guó)慶假期出游報(bào)告》：以海拉爾、喀什、烏魯木齊、蘭州、麗江、貴陽等為代表的西北、西南地區(qū)長(zhǎng)途旅游目的地游客人次增速最快；阿拉善、阿壩、雙河、防城港、伊春等城市旅游熱度漲幅最高，成為國(guó)慶假期“黑馬旅游目的地”；同時(shí)受亞運(yùn)會(huì)帶動(dòng)加持，杭州、寧波、金華、湖州等亞運(yùn)會(huì)承辦城市迎來一波旅游熱潮，住宿預(yù)訂量較2019年增長(zhǎng)超60%。

       由上表可知，因2022年基數(shù)低，2023年各節(jié)假日旅游人次和旅游收入同比均實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)，旅游市場(chǎng)強(qiáng)勁復(fù)蘇，且旅游收入同比恢復(fù)整體優(yōu)于旅游接待人次。其中，五一、中秋&國(guó)慶兩個(gè)假期游客出行呈“井噴式”，旅游收入同比增長(zhǎng)均超100%。

       按可比口徑對(duì)比2019年同期，各假期恢復(fù)程度逐步遞增，如五一和中秋&國(guó)慶兩個(gè)假期的旅游人次、旅游收入均超越2019年同期，尤其是中秋&國(guó)慶8天超長(zhǎng)假期創(chuàng)造了“有統(tǒng)計(jì)記錄以來熱度最高的假日旅游市場(chǎng)”。

       從各假期人均旅游消費(fèi)情況看，全年6個(gè)假期中僅春節(jié)期間人均旅游消費(fèi)超千元。2023年春節(jié)假期，各地相繼出臺(tái)景區(qū)門票減免或打折、發(fā)放文化和旅游消費(fèi)券等惠民利民政策措施，促進(jìn)居民旅游消費(fèi)，旅游市場(chǎng)迎開門紅，扛起經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇大旗。此外，全年最為火熱的中秋&國(guó)慶假期人均消費(fèi)約912元，與2019年國(guó)慶人均旅游消費(fèi)（830元）相比，已實(shí)現(xiàn)扭轉(zhuǎn)趕超。

       全年假日旅游總結(jié)評(píng)述：因旅游的季節(jié)性、旅游行為產(chǎn)生的前提條件（“有錢有閑有意愿”）的特殊性影響，假日旅游市場(chǎng)為全年旅游發(fā)展動(dòng)態(tài)的“風(fēng)向標(biāo)”和“晴雨表”?；仡櫤蛷?fù)盤全年6個(gè)假期旅游市場(chǎng)表現(xiàn)，可以用“強(qiáng)勁復(fù)蘇、火爆出圈、供需兩旺、流量質(zhì)量雙提升、全面逆轉(zhuǎn)、創(chuàng)新亮點(diǎn)紛呈、熱點(diǎn)更熱，冷點(diǎn)崛起、文商體旅深度融合”等詞匯形容概括。整體而言，2023年，文旅行業(yè)重新步入恢復(fù)性增長(zhǎng)通道、文旅經(jīng)濟(jì)恢復(fù)性增長(zhǎng)持續(xù)向好。

       在各假期旅游人次和旅游收入數(shù)據(jù)喜人的同時(shí)，更是出現(xiàn)一些新玩法、新場(chǎng)景、新現(xiàn)象、新業(yè)態(tài)，如“特種兵打卡式旅游”、“蓋章式旅游”、演唱會(huì)旅游、“博物館熱”、“寺廟熱”、“進(jìn)淄趕烤”熱潮、貴州榕江“村超、村BA”、“City Walk”爆火、“國(guó)風(fēng)國(guó)潮沉浸穿越”等。從中可發(fā)現(xiàn)，以新業(yè)態(tài)、新玩法、新場(chǎng)景激發(fā)消費(fèi)新活力，文旅行業(yè)邁入創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展階段。

       三、出入境旅游市場(chǎng)表現(xiàn)

       中國(guó)是世界上最大的旅游客源國(guó)和重要的目的地接待國(guó)之一，中國(guó)出入境旅游的恢復(fù)對(duì)全球旅游業(yè)的復(fù)蘇發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。2023年，受出入境旅游政策的優(yōu)化、居民出境游意愿的增強(qiáng)、入境旅游供應(yīng)鏈的重建與修復(fù)等多重積極因素的疊加推動(dòng)，我國(guó)出入境旅游步入有序恢復(fù)新通道。

       依據(jù)國(guó)家移民管理局公布數(shù)據(jù)，2023年全國(guó)出入境人員4.24億人次，同比上升266.5%，恢復(fù)到2019年的67%；據(jù)中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《2023年中國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析與2024年發(fā)展預(yù)測(cè)》報(bào)告數(shù)據(jù)，2023年我國(guó)入出境旅游人數(shù)超過1.9億人次，較去年增長(zhǎng)2.8倍以上。具體細(xì)分出境游和入境游，又呈現(xiàn)不同的發(fā)展特點(diǎn)、面臨不同的發(fā)展難題。

       1.出境游：人數(shù)超8700萬人次，港澳近程出境目的地為主導(dǎo)，高學(xué)歷、年輕化游客為主流

       據(jù)中國(guó)旅游研究院《中國(guó)出境旅游發(fā)展年度報(bào)告（2023-2024）》，2023年，出境旅游人數(shù)超過 8700萬人次。全年我國(guó)出境游呈現(xiàn)：以港澳近程出境目的地為主導(dǎo)、高學(xué)歷及年輕化游客成為出境游主流、中等收入群體及一二線城市的游客出游態(tài)度更加積極等特點(diǎn)。展望2024年，我國(guó)出境游的恢復(fù)和發(fā)展將受到國(guó)際國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不確定性、單邊主義和保護(hù)主義抬頭、市場(chǎng)主體供應(yīng)鏈構(gòu)建等多重復(fù)雜因素的綜合影響，但“積極樂觀”仍為未來出境游發(fā)展的主基調(diào)，預(yù)計(jì)出境游人數(shù)為1.30億人次。

       2.入境游：全面重啟，市場(chǎng)恢復(fù)表現(xiàn)不均衡即港澳臺(tái)快于外國(guó)人、商務(wù)快于觀光休閑

       2023年伴隨疫情管理政策的調(diào)整，我國(guó)逐步放開與疫情相關(guān)的所有入境限制，入境通關(guān)逐漸回歸常態(tài)化、入境簽證不斷便利化，我國(guó)入境旅游全面重啟。據(jù)中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《中國(guó)入境旅游發(fā)展報(bào)告（2023-2024）》顯示，初步估計(jì)2023全年我國(guó)接待入境游客恢復(fù)到2019年的六七成（1.45億人次的六七成，即0.87-1.02億人次）。

       從2023年入境游發(fā)展特點(diǎn)看，入境旅游市場(chǎng)恢復(fù)表現(xiàn)出不均衡特征，港澳臺(tái)市場(chǎng)的恢復(fù)顯著快于外國(guó)人市場(chǎng)。依據(jù)國(guó)家移民管理局?jǐn)?shù)據(jù)計(jì)算對(duì)比，2023年，港澳臺(tái)居民出入境人次恢復(fù)到2019年的81%，而外國(guó)人出入境人次只恢復(fù)到36%。

此外，入境旅游市場(chǎng)不均衡性還體現(xiàn)于商務(wù)剛性需求恢復(fù)顯著快于觀光休閑市場(chǎng)。據(jù)中國(guó)旅游研究院調(diào)研，2023年接待的入境游客中，商務(wù)游客的占比較疫前明顯提升，其恢復(fù)速度顯著快于以觀光休閑為目的的團(tuán)隊(duì)游客。

       四、省市旅游市場(chǎng)表現(xiàn)

       目前，全國(guó)各省市相繼召開地方“兩會(huì)”、文化和旅游工作會(huì)議，公布2023全年旅游“成績(jī)單”，同時(shí)制定2024年文旅工作目標(biāo)、部署2024年文旅工作任務(wù)。

       1.省級(jí)層面

       從省級(jí)層面看，據(jù)邁點(diǎn)研究院不完全統(tǒng)計(jì)，有29個(gè)省（直轄市、自治區(qū)）公布2023年旅游數(shù)據(jù)（河北、江西、陜西為前11個(gè)月累計(jì)數(shù)據(jù)）。整體而言，因2022年基數(shù)低，多數(shù)省份2023年旅游人次、旅游收入均實(shí)現(xiàn)同比正增長(zhǎng)，各省旅游市場(chǎng)強(qiáng)勁復(fù)蘇。與2019年同期相比，貴州、云南、河南、江蘇、安徽、湖北、甘肅、吉林、海南等省份旅游數(shù)據(jù)均趕超2019年水平。

       具體比較29個(gè)?。ㄖ陛犑?、自治區(qū)）旅游數(shù)據(jù)，貴州省接待游客12.83億人次 、旅游總收入達(dá)1.47萬億元，兩項(xiàng)指標(biāo)均位列各省之首，“人財(cái)兩旺”。2023年貴州全省接待旅游人次、旅游總收入、游客人均花費(fèi)分別恢復(fù)到2019年的113%、119%和105%，旅游業(yè)呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。值得一提的是，2023年榕江“村BA”、“村超”為貴州帶來全新的旅游產(chǎn)業(yè)化“賽道”，為“賽事帶動(dòng)文旅體融合、促進(jìn)鄉(xiāng)村振興發(fā)展”的優(yōu)秀案例，值得其他地方借鑒學(xué)習(xí)。

       緊隨其后的為云南省，接待游客10.4億人次、旅游收入1.4萬億元，人次和收入分別恢復(fù)到2019年的129%、130%，已全面趕超2019年水平。2023年，云南全力打造文化旅游強(qiáng)省，以“有一種叫云南的生活”文旅品牌為抓手，全省旅游從觀光型向深度體驗(yàn)型轉(zhuǎn)變。

       游客接待人數(shù)超9億人次的省份還包括河南、江蘇兩個(gè)省份。2023年，河南全省文旅系統(tǒng)深入實(shí)施文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略，加快塑造“行走河南·讀懂中國(guó)”品牌，不斷推動(dòng)文旅文創(chuàng)成支柱，取得了不俗的成績(jī)，旅游接待人數(shù)和收入均已恢復(fù)至2019年同期水平。相較而言，江蘇省在旅游創(chuàng)收方面高于河南省，2023年旅游收入約達(dá)1.2萬億，而河南離“萬億元”仍有些許差距。

       從區(qū)域旅游市場(chǎng)看，除以貴州、云南為代表的西南旅游市場(chǎng)熱度高漲外，西北旅游市場(chǎng)亦異常火爆，與西北旅游協(xié)作區(qū)發(fā)布的年度熱詞“歸”精準(zhǔn)映照——市場(chǎng)回歸、消費(fèi)回歸，如西北五省區(qū)中的甘肅省、新疆自治區(qū)，旅游接待人數(shù)和旅游收入同比增長(zhǎng)均呈倍數(shù)增長(zhǎng)。2023年甘肅旅游市場(chǎng)頻頻出圈，石窟藝術(shù)探訪研學(xué)、鳴沙山萬人星空音樂會(huì)、洛克之路秘境穿越、大漠胡楊網(wǎng)紅打卡等一系列創(chuàng)意活動(dòng)，使甘肅成為全國(guó)旅游爆點(diǎn)。同樣，2023年新疆自治區(qū)旅游接待人次2.65億人次，創(chuàng)歷史新高，探險(xiǎn)游、沙漠游等特種旅游成為全國(guó)游客的新寵，“新疆是個(gè)好地方”品牌形象深入人心。

       此外，2023年末，由哈爾濱冰雪旅游帶動(dòng)整個(gè)東北三省旅游的蓬勃發(fā)展，激發(fā)東北地區(qū)旅游市場(chǎng)活力，黑龍江省、吉林省2023年的旅游收入較去年同比翻一番，遼寧省旅游接待人數(shù)和收入同比增長(zhǎng)均超100%，東三省旅游成績(jī)亮眼。

       總結(jié)：橫向?qū)Ρ?9個(gè)省區(qū)2023全年旅游接待人數(shù)具體數(shù)據(jù)，梯度差距較為明顯，如貴州、云南兩省均“超10億人次”，形成第一梯隊(duì)；河南、江蘇、安徽、廣西、河北等15省處于“5-10億人次”區(qū)間，構(gòu)成堅(jiān)實(shí)的第二梯隊(duì)；5億人次以下的省份12個(gè)，占比約41%。

       再對(duì)比各省區(qū)的旅游收入，差距則更為凸顯：如貴州、云南、江蘇分別為1.47萬億元、1.40萬億元、1.20萬億元，為“萬億俱樂部”成員；浙江、河南、廣東、湖南、河北5個(gè)省份旅游收入均突破9千億元；而寧夏、青海、西藏收入則不足千億元。

       可見，在全國(guó)文旅復(fù)蘇、重振崛起的大趨勢(shì)下，各省區(qū)之間的競(jìng)爭(zhēng)和內(nèi)卷不斷加劇。如2024年初，由哈爾濱旅游火爆出圈引發(fā)的全國(guó)各地“花式攬客、發(fā)瘋喊麥、文旅搖人、明星站臺(tái)、文旅局長(zhǎng)大PK”等各種絕技輪番上演、此起彼伏，即為最生動(dòng)、最形象的“內(nèi)卷大戲”。網(wǎng)紅時(shí)代、流量時(shí)代，各省區(qū)更應(yīng)該思考“如何將網(wǎng)紅變長(zhǎng)紅、如何將流量轉(zhuǎn)化為留量”核心關(guān)鍵問題。

       2.市縣級(jí)層面

       聚焦到市縣級(jí)層面，在三亞、麗江、大理等傳統(tǒng)熱門旅游城市保持“王者依舊”地位的同時(shí)，亦出現(xiàn)一批新興、小眾旅游城市迅速崛起，據(jù)攜程2023年度口碑榜，淄博、榕江、霞浦、平潭、芒市、威海、泰安、江門等城市人氣飆升較高。全國(guó)城市旅游之間的競(jìng)爭(zhēng)格局正在悄然發(fā)生改變，“老牌與新興”、“大眾與小眾”、“傳統(tǒng)與新潮”并存共生。依據(jù)各市縣文旅部門發(fā)布的數(shù)據(jù)，代表性市縣市場(chǎng)表現(xiàn)如下：

       麗江市：2023年，麗江搶抓機(jī)遇推動(dòng)文化旅游強(qiáng)勁復(fù)蘇，制定《麗江市貫徹新發(fā)展理念推動(dòng)旅游高質(zhì)量發(fā)展10條激勵(lì)措施》，推出“五個(gè)一批”星空旅游等新業(yè)態(tài)新產(chǎn)品，“舍不得的麗江”城市形象深入人心。預(yù)計(jì)全年接待游客6986萬人次、旅游業(yè)總收入1066億元，創(chuàng)歷史新高。

       哈爾濱市：2023年度，按常規(guī)口徑監(jiān)測(cè)，哈爾濱市共接待總游客量1.35億人次，同比增長(zhǎng)145.78%，比2019年增長(zhǎng)41.4%。全市實(shí)現(xiàn)旅游總收入1692.45億元，同比增長(zhǎng)239.03%，比2019年增長(zhǎng)7.4%?？梢姡┞糜螏Щ鸸枮I，其全年旅游人次和收入均超越2019年。

       泉州市：2023年，全市累計(jì)實(shí)現(xiàn)旅游總收入1002.40億元，比上年同期增長(zhǎng)68.9%，泉州市旅游總收入首次突破千億元。全市接待游客增速和旅游收入增速兩項(xiàng)均居全省第一。

       霞浦縣：2023年，縣文體旅游局傾力打造“畫本霞浦 千鮮之城”文旅品牌，預(yù)計(jì)2023年全縣接待游客人數(shù)1021.2萬人次，同比增長(zhǎng)58.9%；預(yù)計(jì)旅游收入104.57億元，同比增長(zhǎng)73.7%。依托濱海旅游、攝影旅游、民宿旅游、歷史文化旅游等全域旅游發(fā)展，霞浦已成全國(guó)旅游打卡“網(wǎng)紅縣”。

       榕江縣：2023年夏天，貴州榕江“村超”火爆出圈。數(shù)據(jù)顯示，2023年1月至12月榕江全縣累計(jì)接待游客760.85萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入83.98億元人民幣。

       五、旅游市場(chǎng)發(fā)展總結(jié)與趨勢(shì)展望

       回首2023年，這一年全球旅游業(yè)經(jīng)歷了快速恢復(fù)和全面重建發(fā)展階段。據(jù)聯(lián)合國(guó)旅游組織發(fā)布的《世界旅游業(yè)晴雨表》顯示：截至2023年底，國(guó)際旅游業(yè)恢復(fù)至疫情前水平的88%，國(guó)際游客預(yù)計(jì)達(dá)到13億人次；國(guó)際旅游業(yè)收入達(dá)1.4萬億美元，相當(dāng)于2019年的93%。同時(shí)，報(bào)告顯示約67%的旅游業(yè)界人士對(duì)2024年行業(yè)前景持樂觀態(tài)度。2024年，國(guó)際旅游有望恢復(fù)至疫情前水平，初步預(yù)測(cè)將比2019年增長(zhǎng)2%。

       回首2023年，這一年中國(guó)旅游市場(chǎng)顯著復(fù)蘇，全國(guó)旅游市場(chǎng)景氣指數(shù)維持高位，居民出游意愿保持高漲，全年國(guó)內(nèi)旅游接待人次和旅游收入均實(shí)現(xiàn)大幅提升，恢復(fù)至2019年同期的八成以上水平，出入境旅游亦步入有序恢復(fù)通道。據(jù)中國(guó)旅游研究院預(yù)測(cè)，2024年將是旅游經(jīng)濟(jì)新舊周期轉(zhuǎn)段和跨周期躍升的關(guān)鍵期，預(yù)計(jì)全年國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)將超過60億人次，國(guó)內(nèi)旅游收入有望突破6萬億元，入出境旅游人數(shù)合計(jì)將超過2.6億人次，實(shí)現(xiàn)國(guó)際旅游收入重新攀上千億美元關(guān)口。此外，據(jù)全國(guó)各省2024年文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)，“創(chuàng)新突破、創(chuàng)建升級(jí)、擴(kuò)大增長(zhǎng)”成為主旋律，如河南、湖南、安徽等省份提出旅游收入“突破1萬億元”預(yù)期目標(biāo)。

       2024年春節(jié)假期文旅市場(chǎng)供需兩旺，實(shí)現(xiàn)“開門紅”。綜合文旅部、各省市文旅部門、主要旅游平臺(tái)公布、微信境外支付平臺(tái)等數(shù)據(jù)，國(guó)內(nèi)游、出境游、入境游訂單等指標(biāo)同比均大幅增長(zhǎng)，部分?jǐn)?shù)據(jù)甚至超過2019年同期水平。如春節(jié)國(guó)內(nèi)旅游出游4.74億人次，同比增長(zhǎng)34.3%，按可比口徑較2019年同期增長(zhǎng)19.0%；國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)6326.87億元，同比增長(zhǎng)47.3%，按可比口徑較2019年同期增長(zhǎng)7.7%?？梢姡?024年春節(jié)文旅市場(chǎng)呈現(xiàn)一番“熱辣滾燙”的喜人景象，全年來看有望延續(xù)火熱態(tài)勢(shì)、高景氣或?qū)⒇灤┱辍?/p>

       展望2024，邁點(diǎn)研究院認(rèn)為，中國(guó)旅游市場(chǎng)的主基調(diào)將從“重塑恢復(fù)”向“創(chuàng)新繁榮”轉(zhuǎn)變，旅游發(fā)展逐步進(jìn)入由“供給迎合需求”到“供給創(chuàng)造需求”的新階段。因而，對(duì)各地政府、文旅部門和文旅企業(yè)主體的“供給質(zhì)量與創(chuàng)新性”要求愈來愈高，競(jìng)爭(zhēng)亦趨向激烈。誰將會(huì)是下一個(gè)“哈爾濱”、誰將創(chuàng)造文旅新熱點(diǎn)、誰將引領(lǐng)文旅新風(fēng)潮，2024年的中國(guó)文旅市場(chǎng)充滿無窮想象和無限可能，大文旅時(shí)代正在來臨?。ㄟ~點(diǎn)研究院）