龍年春節(jié)，21家新晉5A級景區(qū)迎來游客高潮，取得了井噴式發(fā)展。據(jù)邁點網(wǎng)不完全統(tǒng)計，21家新晉5A級景區(qū)共接待游客超355.37萬人次。
另據(jù)中國聯(lián)通數(shù)據(jù)顯示，中華太昊伏羲始祖圣地旅游區(qū)、鳳凰古城旅游區(qū)、廈門園林植物園、北京(通州)大運河文化旅游景區(qū)、唐山南湖-開灤旅游景區(qū)5家進入深度游客量TOP50，位居行業(yè)前列。
事實上， 355.37萬人次的背后，遠不止這些。
一、區(qū)域分布均衡，以客源流動為導向
此次入選的21家5A級景區(qū)共覆蓋全國21個省(自治區(qū)、直轄市)，廣泛分布于全國各地，較為均衡。其中廣東、江西、天津、山西、黑龍江、新疆、青海、甘肅、貴州、西藏10省未入選。
從分布地區(qū)來看，華東地區(qū)共6家景區(qū)入選，華南、東北、西北地區(qū)各有2家景區(qū)入選;華中、華北、西南地區(qū)各有3家景區(qū)入選。這意味著，在經(jīng)濟實力較強、旅游客源較為豐富、旅游市場開發(fā)程度較早的地市，國家5A級景區(qū)創(chuàng)建的成功率也最高，彼此之間呈正比例增長。
但要注意的是，目前旅游行業(yè)的重心正從“得資源者得天下”到“得客源者得天下”。換言之，即使景區(qū)所在地區(qū)的經(jīng)濟實力較弱，但只要能夠持續(xù)吸引游客同樣也能嶄露頭角。
今年唐山市南湖·開灤旅游景區(qū)的新春燈會便是典型的案例。自2023年8月份起，唐山全面啟動燈會的規(guī)劃設(shè)計和籌備工作，此次辦會目標很明確——“史上最好、華北第一”。為此，唐山南湖燈會主辦方針對燈會工藝、創(chuàng)意、策劃到短視頻傳播等所有環(huán)節(jié)都進行了大膽創(chuàng)新和變革，設(shè)置了龍的傳人、歷史長河、新千里江山、歡樂天地四大區(qū)域燈組群，同時呈現(xiàn)2024架無人機表演、3D光影秀、廟會等豐富多彩的節(jié)慶活動。
2月18日，抖音發(fā)布《2024年春節(jié)消費數(shù)據(jù)報告》顯示，唐山南湖新春燈會入選10大熱門新春燈會廟會，并位居首位。
大型演藝《鳳凰樣子》劇場座無虛席，“湘見·沱江”沉浸藝術(shù)游船受熱捧;楊家祠堂“圍爐話新年”其樂融融……春節(jié)假期，新晉5A級景區(qū)湘西土家族苗族自治州鳳凰古城，旅游熱度持續(xù)攀升。
據(jù)央視新聞頻道 《朝聞天下》報道，鳳凰古城位居春節(jié)期間“全國自駕熱門古城(鎮(zhèn))排行預測”第一。此外，春節(jié)假期全縣酒店、客棧、鄉(xiāng)村民宿入住率達90%以上，“神秘湘西·天下鳳凰”旅游品牌越擦越亮。
二、以人為本，注重服務(wù)細節(jié)化和人性化
除此之外，“以人為本”也是持續(xù)吸引游客的有力關(guān)鍵要素。旅游資深專家馬牧青指出：按照“5A標準”的相關(guān)解釋：“以人為本”的理念貫穿5A標準的精髓，包括細節(jié)化和人性化。
前者是指為游客營造舒適優(yōu)美的旅游環(huán)境而制定的諸多標準和細則。例如重慶市涪陵區(qū)武陵山大裂谷景區(qū)自2016年10月景區(qū)通過景觀質(zhì)量評審后，以時不我待、只爭朝夕的實干精神，本著“工匠精神、繡花功夫”完成景區(qū)5A創(chuàng)建8大項218個具體任務(wù)，實現(xiàn)了景區(qū)旅游交通、游覽、旅游安全、衛(wèi)生、郵電、旅游購物、綜合管理、郵政、資源和環(huán)境的保護八個方面全面提檔升級。
后者則是為游客營造旅游體驗的舒適。據(jù)滁州市人民政府發(fā)布微信號消息，2023年3月22日，滁州市瑯琊山創(chuàng)建5A級旅游景區(qū)領(lǐng)導小組辦公室向市民發(fā)出瑯琊山景區(qū)創(chuàng)建國家5A級景區(qū)倡議書。倡議書指出，特別是景區(qū)及周邊的賓館、商店、攤販、餐飲等，要做到禮貌待客、明碼標價、貨真價實，童叟無欺，堅決杜絕態(tài)度惡劣、欺客宰客行為。
福建省園林植物園景區(qū)則通過景區(qū)智慧化實現(xiàn)了高標準、全方位提升。例如，通過“智游廈門園林植物園”小程序，可以實現(xiàn)各個景點的智能導覽、智慧停車、智慧廁所等;掃一掃植物的二維碼銘牌，可以看到生動的植物科普;乘坐觀光車“小綠”時，可以自主線上購票、使用電子智慧站牌。在園區(qū)管理方面，智慧景區(qū)系統(tǒng)還有助于防火監(jiān)控、環(huán)境檢測、客流分析、求助報警等功能，有力保障園區(qū)安全。
可見，完善基礎(chǔ)設(shè)施、做優(yōu)旅游環(huán)境、產(chǎn)品內(nèi)容與服務(wù)質(zhì)量過硬，才能回饋好每一份遠道而來的熱情。
三、文旅融合是高質(zhì)量發(fā)展的硬道理
堅持文旅融合高質(zhì)量發(fā)展，是新時代的硬道理。縱觀21家新晉5A級景區(qū)，雖然聚焦文旅主題各有側(cè)重，但落子布局的指向卻是相同的，那就是讓硬道理生根發(fā)芽。
具體到實際上，一方面從近5年(2019-2024年)五批次新晉國家5A級旅游景區(qū)類型來看，自然生態(tài)類依然是新晉景區(qū)主力軍。但值得關(guān)注的是單純以自然生態(tài)、歷史遺跡、現(xiàn)代游樂等大類為基礎(chǔ)進行細分的嚴謹性在下降，文旅融合類型景區(qū)數(shù)量開始增多。
另一方面則是創(chuàng)建5A級景區(qū)要主動與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化相融合。既要創(chuàng)造性傳承，也要創(chuàng)新性發(fā)展，努力讓陳列大地上的文化遺產(chǎn)、收藏在禁宮的文物、書寫在典籍中的文字活起來。例如北京(通州)大運河文化旅游景區(qū)是大運河世界遺產(chǎn)的重要組成部分，在創(chuàng)建國家5A級旅游景區(qū)過程中，景區(qū)通過整合運河沿線文化旅游資源，不僅實現(xiàn)以水串聯(lián)“三廟一塔”、運河公園、西海子公園、大運河森林公園等核心景區(qū)，還形成有節(jié)點、有聯(lián)系、有特色的運河旅游文化帶。
山東省奧帆海洋文化旅游區(qū)推出首個重磅上新的文旅產(chǎn)品——《尋夢滄海》?！秾魷婧！仿糜窝菟嚾诰坝^、文化、旅游為一體，打造中國首部航海史詩音樂劇，以科技賦能文旅帶來沉浸式動感視聽體驗，再現(xiàn)五千年航海逐夢史詩。
寧夏回族自治區(qū)青銅峽黃河大峽谷旅游區(qū)圍繞歷史文化，深入挖掘大禹治水等傳說、秦王古渡等史料、蒙恬、郭守敬等名人的歷史文化內(nèi)涵，開發(fā)了黃河感恩、長峽漂流、古今水工等五大文化旅游產(chǎn)品;圍繞農(nóng)耕文化、水利文化，開發(fā)引黃灌溉研學游、十里長峽體驗游等旅游精品線路，新增臨帖黃河詩詞、觸摸廣武巖畫、黃河驛站等體驗項目，實現(xiàn)了以文塑旅、以旅彰文。
或自覺與承載紅色基因的革命文化相融合。例如陜西省延川黃河乾坤灣景區(qū)修建紅軍東征革命紀念館、乾坤灣博物館、碾畔民俗文化博物館、清水衙門廉政文化教育基地等文化教育展館基地;江蘇省連島景區(qū)內(nèi)的《鄧小平和人民在一起》雕塑公園已成為全國重要的開展“不忘初心 · 牢記使命”等系列黨性教育、愛國主義教育和廉政教育等紅色教育基地，讓更多人在旅程中涵養(yǎng)家國天下的情懷。
或著力與社會主義先進文化相融合。例如湖北省明顯陵文化旅游景區(qū)將周邊民俗村落和山水田園相結(jié)合，帶動沿線數(shù)百家農(nóng)家樂餐飲、民宿和購物超市發(fā)展，創(chuàng)造就業(yè)崗位和創(chuàng)業(yè)項目上千個。同時重點發(fā)展民宿經(jīng)濟，豐富農(nóng)家餐飲、果蔬采摘、共享菜園等特色業(yè)態(tài)，打造民宿一條街。
景區(qū)已成為湖北省中部重點旅游消費區(qū)域，2023年，該景區(qū)實現(xiàn)營業(yè)收入3200萬元，直接帶動地方年旅游收入逾100億元，為實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興貢獻力量。
四、緊跟消費需求，打造煙火氣的生活
旅游是一種異地、異質(zhì)化生活體驗，當?shù)厝说纳罹褪峭獾厝说穆糜误w驗。據(jù)《世界旅游休閑城市發(fā)展報告》顯示：國內(nèi)游客正從“看山看水”轉(zhuǎn)向“人間煙火”。相比去打卡一些大城市的著名景點，不慌不忙地深入到煙火氣的古鎮(zhèn)、“民風感”的村寨、“文藝范”的尋常巷陌這些最正宗的市井之地，成為旅行者與目的地之間的記憶鏈接、情感鏈接。
以廣西壯族自治區(qū)程陽八寨景區(qū)為例，景區(qū)由馬鞍、平寨、巖寨等八個自然村寨組成，上萬侗族人世居于此，創(chuàng)造了豐富多彩、燦爛輝煌的侗族文化。在此基礎(chǔ)上，自2014年以來，廣西旅游發(fā)展集團加大對景區(qū)的投入，建成完善了景區(qū)硬件基礎(chǔ)和旅游服務(wù)設(shè)施;陳設(shè)了一批極具侗族代表性的木構(gòu)、侗畫、侗茶、侗酒、侗戲和銀飾等全國非遺文化展館、打造侗寨特色大型演出項目等活動。
2024年春節(jié)假期，景區(qū)共接待游客11.2萬人次，旅游收入6000萬元，同比分別增長87%和85%。
云南省和順古鎮(zhèn)景區(qū)則是大力傳承和發(fā)展僑鄉(xiāng)文化、宗祠文化、建筑文化、紅色文化，圍繞保持和強化“活著的古鎮(zhèn)”這一特色，在確保古村落風貌不變，原住民不搬遷的前提下，對和順古鎮(zhèn)進行保護和開發(fā)利用。
截至2023年，全鎮(zhèn)市場主體已增加至2113戶;古鎮(zhèn)內(nèi)的商鋪、客棧、餐館、酒吧、咖啡吧等增加至2023年的1640家。此外，全鎮(zhèn)80%以上居民參與旅游發(fā)展，拉動居民人均年收入從2019年的13277元提升至2023年的18560元。
這些成功案例表明，只要找準定位、發(fā)揮優(yōu)勢，即便是冷門景區(qū)的也能在文旅產(chǎn)業(yè)版圖中占據(jù)一席之地。
五、寫在最后
2024年，文旅行業(yè)展現(xiàn)出無限的前景，上述新晉5A級景區(qū)正以獨特魅力和無限潛能成為引領(lǐng)行業(yè)變革的重要力量。讓我們共同見證這些新晉5A級景區(qū)在文旅行業(yè)中的崛起，不斷續(xù)寫"中國文旅"的新傳奇，實現(xiàn)中華民族偉大復興的中國夢。
