在“促進(jìn)消費(fèi)穩(wěn)定增長(zhǎng)”中，政府明確積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國(guó)貨‘’潮品”等新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。在“加大吸引外資力度”中明確提升外籍人員來(lái)華工作、學(xué)習(xí)、旅游便利度；

　　在“推動(dòng)高質(zhì)量共建“一帶一路”走深走實(shí)”中，政府提出穩(wěn)步推進(jìn)重大項(xiàng)目合作，實(shí)施一批“小而美”民生項(xiàng)目，積極推動(dòng)數(shù)字、綠色、創(chuàng)新、健康、文旅、減貧等領(lǐng)域合作。加快建設(shè)西部陸海新通道；

　　在“豐富人民群眾精神文化生活”中，政府強(qiáng)調(diào)要深入推進(jìn)國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略。推進(jìn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承。深化中外人文交流，提高國(guó)際傳播能力。

　　2024年政府工作報(bào)告再一次將“文旅”確定為促進(jìn)消費(fèi)的有力推手。在年度任務(wù)清單中，“旅游”被提及2次，“文旅”被提及1次，“文化”被提及9次。

　　復(fù)盤2023年經(jīng)濟(jì)發(fā)展，文旅確實(shí)展現(xiàn)了蓬勃的生命力。2024年文旅消費(fèi)的新增長(zhǎng)點(diǎn)在哪里？非物質(zhì)文化遺產(chǎn)（以下簡(jiǎn)稱“非遺”）將占據(jù)C位。

　　非遺——2024旅游消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn) 

　　潮汕英歌舞、福建游神、甘肅醉關(guān)公、豫園燈會(huì)、泉州花燈、查干湖冬捕、湘西苗族鼓舞等頻上熱搜，不僅豐富人們的旅游消費(fèi)，還傳播了非遺文化。作為人民群眾精神文化生活有效的豐富方式，非遺+旅游前景無(wú)限。

　　在今年兩會(huì)人大代表的提案中，非遺成為關(guān)鍵詞。

　　全國(guó)政協(xié)委員、四川省文旅廳副廳長(zhǎng)宋秋提出建設(shè)非遺特色文旅產(chǎn)業(yè)融合平臺(tái)，擴(kuò)大國(guó)內(nèi)外非遺合作項(xiàng)目路演、授權(quán)推介、非遺新產(chǎn)品和機(jī)會(huì)清單發(fā)布等活動(dòng)規(guī)模，提升實(shí)效。

　　全國(guó)人大代表、中國(guó)文藝志愿者協(xié)會(huì)副主席中國(guó)工藝美術(shù)大師姚建萍建議要加強(qiáng)非遺與旅游融合的標(biāo)準(zhǔn)化工作，這有利于提升旅游服務(wù)質(zhì)量，塑造地方形象和弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化。

　　全國(guó)政協(xié)委員田靜表示在守護(hù)非遺傳承文化根脈的同時(shí)，要構(gòu)建多元化非遺保護(hù)傳承格局，實(shí)現(xiàn)非遺保護(hù)傳承隊(duì)伍不斷發(fā)展壯大，促進(jìn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化可持續(xù)發(fā)展。全國(guó)政協(xié)委員楊鈺尼認(rèn)為要以“保護(hù)哈尼梯田非遺文化”為核心，加強(qiáng)對(duì)民族節(jié)慶、民俗活動(dòng)、歌舞服飾等傳統(tǒng)文化的研究闡釋和活態(tài)利用……

　　基于非遺地域特色鮮明，文化沉淀深厚等特點(diǎn)，全國(guó)各地紛紛將非遺作為文旅融合的重要抓手。不少城市已經(jīng)品嘗到甜頭。以西安為例，在豐富的非遺資源助力下，順利從網(wǎng)紅城市晉升為長(zhǎng)紅城市。被冠以“中華戰(zhàn)舞”的潮汕英歌舞則成功出海，向更大的場(chǎng)域傳遞中華文明……這背后是當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)于非遺的熱衷。

　　圖源：攜程

　　在攜程平臺(tái)，熱門民俗活動(dòng)有：汕頭英歌舞展演、洛陽(yáng)河洛文化廟會(huì)、北京龍?zhí)稄R會(huì)、長(zhǎng)沙銅官窯國(guó)風(fēng)樂(lè)園、泉州民俗踩街活動(dòng)等。與此同時(shí)，去哪兒數(shù)據(jù)顯示，截至2月17日燈會(huì)民俗類景區(qū)春節(jié)預(yù)訂量同比2023年增長(zhǎng)1.2倍。

　　圖源：河南省文化和旅游廳微信公眾號(hào)

　　河南文旅廳官微發(fā)布的2024年2月份“河南非遺代表性項(xiàng)目熱搜榜”中，燈彩（洛陽(yáng)宮燈）、烙畫（南陽(yáng)烙畫）、民間社火（?？h民間社火）的熱度持續(xù)飆升。舞龍表演、廟會(huì)市集、非遺秀場(chǎng)等活動(dòng)成為游客新春出游的年俗類選擇。

　　在這些個(gè)例的共振下，非遺熱潮正在文旅市場(chǎng)翻涌，迸發(fā)更大能量。正如北京聯(lián)合大學(xué)旅游學(xué)院石美玉教授所說(shuō)：“非遺與旅游具有天然的契合點(diǎn)，二者的融合發(fā)展能夠?qū)崿F(xiàn)旅游產(chǎn)品的差異化，滿足游客文化體驗(yàn)需求，為旅游業(yè)帶來(lái)更高的附加值和影響力?！?/p>

　　縣域——激發(fā)非遺文旅生命力的關(guān)鍵 

　　在《國(guó)內(nèi)旅游提升計(jì)劃（2023—2025年）》中，文旅部明確要推進(jìn)“旅游+”和“+旅游”，促進(jìn)旅游與文化、體育、農(nóng)業(yè)、交通、商業(yè)、工業(yè)、航天等領(lǐng)域深度融合。推動(dòng)建設(shè)一批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)特色景區(qū)和國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)體驗(yàn)基地。聚焦非遺，文旅部還于2023年2月印發(fā)了《關(guān)于推動(dòng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游深度融合發(fā)展的通知》，從融入旅游空間、豐富旅游產(chǎn)品、設(shè)立體驗(yàn)基地、保護(hù)文化生態(tài)等方面，推動(dòng)非遺與旅游融合發(fā)展。開(kāi)展非遺與旅游融合發(fā)展優(yōu)秀案例征集宣傳活動(dòng)，發(fā)布了30個(gè)優(yōu)秀案例；開(kāi)展全國(guó)非遺主題旅游線路征集宣傳活動(dòng)，發(fā)布了12條全國(guó)非遺主題旅游線路。

　　上下合力推進(jìn)過(guò)程中，非遺與旅游的關(guān)系走向縱深。近日舉辦的2024“潮州青龍廟會(huì)”非遺文化巡游活動(dòng)就吸引諸多游客前往感受非遺魅力。潮州大鑼鼓、舞龍、舞獅、布馬舞、英歌舞、潮劇等10余項(xiàng)非遺項(xiàng)目讓客驚呼“震撼”。其中的英歌舞作為今年最為出圈的非遺在春節(jié)圈粉無(wú)數(shù)。另一非遺翹楚——福州游神也憑借獨(dú)特的祈福民俗文化引爆社交網(wǎng)絡(luò)，帶動(dòng)線下旅游。

　　在感受傳統(tǒng)“鬧熱”之余，邁點(diǎn)觀察到縣域成為最大受益者。以媽祖文化的發(fā)源地福建莆田的湄洲島為例，據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，春節(jié)假期，湄洲島國(guó)家旅游度假區(qū)共接待游客29.5萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)79.88%，過(guò)夜游客4.1萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)90.70%。其中，2月14日單日游客接待量更是高達(dá)5.23萬(wàn)人次，創(chuàng)湄洲島單日游客總量最高紀(jì)錄。這背后是縣域?qū)τ诜沁z文化的良好保護(hù)和傳承。

　　圖源：中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)網(wǎng)

　　我國(guó)有多少非遺得到良好的保護(hù)和傳承？據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國(guó)已認(rèn)定公布的各級(jí)非遺代表性項(xiàng)目有10萬(wàn)余項(xiàng)，其中國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目1557個(gè)，按照申報(bào)地區(qū)或單位進(jìn)行逐一統(tǒng)計(jì)，共3610個(gè)子項(xiàng)。這些項(xiàng)目正歸類于民間文學(xué)，傳統(tǒng)音樂(lè)，傳統(tǒng)舞蹈，傳統(tǒng)戲劇，曲藝，傳統(tǒng)體育、游藝與雜技，傳統(tǒng)美術(shù)，傳統(tǒng)技藝，傳統(tǒng)醫(yī)藥，民俗十大門類中。

　　在十大門類，3610個(gè)子項(xiàng)中，傳統(tǒng)技藝占比最大，其次是民俗、傳統(tǒng)戲劇，這也是“旅游+”產(chǎn)品打造中擁有高適配性的非遺。此外，傳統(tǒng)舞蹈、曲藝也是核心，而民間文學(xué)則通常被改編為演藝項(xiàng)目。

　　圖注：國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目門類占比

　?。〝?shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)網(wǎng)/邁點(diǎn)整理制作）

　　地域分布上，華東的國(guó)家級(jí)非物質(zhì)遺產(chǎn)代表項(xiàng)目最多，其次是西南和華北。除華東外，其余區(qū)域表現(xiàn)較為均衡。

　　圖注：國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目地域分布情況

　?。〝?shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)網(wǎng)/邁點(diǎn)整理制作）

　　具象到省份，浙江、山東、山西、廣東、河北、（江蘇、貴州）、四川、（福建、湖北、云南）、（湖南、新疆維吾爾自治區(qū)）、河南位列前十。

　　圖注：國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目省份分布情況

　?。〝?shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)網(wǎng)/邁點(diǎn)整理制作）

　　梳理浙江省國(guó)家級(jí)非遺，邁點(diǎn)發(fā)現(xiàn)縣域是最大的容器。以今年春節(jié)備受關(guān)注的龍舞為例，浙江省一共申請(qǐng)了8項(xiàng)，都存于縣域。

　　圖注：國(guó)家級(jí)非遺代表性項(xiàng)目龍舞在浙江省的分布情況

　?。〝?shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)網(wǎng)/邁點(diǎn)整理制作）

　　這并非個(gè)例，綜合全國(guó)情況，在城市量級(jí)分布上，縣域成為非遺聚焦地。梳理文旅部2023年11月發(fā)布的《國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目保護(hù)單位名單》，邁點(diǎn)發(fā)現(xiàn)廣闊縣域正被寄予保護(hù)、傳承和發(fā)揚(yáng)非遺文化的重任。

　　在發(fā)展縣域經(jīng)濟(jì)和塑造文旅消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)雙向奔赴下，激發(fā)縣域非遺的文旅生命力成為關(guān)鍵。

　　2024年，一場(chǎng)關(guān)于非遺文旅的對(duì)決將在各大縣域展開(kāi)。春節(jié)已經(jīng)為這場(chǎng)對(duì)決打響了發(fā)令槍，而春花漫爛的當(dāng)下，不少縣域正在搶跑。

　　福建泉州的“海絲·蟳埔”民俗文化節(jié)于3月8日正式開(kāi)啟。據(jù)介紹，民俗文化節(jié)以“新城之貌·世遺底蘊(yùn)”為基礎(chǔ)，民俗文化與年輕時(shí)尚融合碰撞，通過(guò)最接地氣最地道的民俗展示、最創(chuàng)新最時(shí)尚的非遺創(chuàng)新設(shè)計(jì)運(yùn)用，積極探索文商旅融合，豐富民俗文化消費(fèi)場(chǎng)景業(yè)態(tài)，建設(shè)文旅產(chǎn)業(yè)新城市。其中，由蟳埔社區(qū)群眾自發(fā)組織的媽祖“天香巡境”活動(dòng)還特別邀請(qǐng)臺(tái)灣“電音三太子”、潮汕英歌舞等地方特色表演。到時(shí)，社區(qū)居民上至八十老嫗、下至三歲幼童，戴上鮮花制成的簪花圍，穿上定做的最美新衣，匯聚成一片流動(dòng)的花海。

　　圖源：海絲泉州文旅之聲微信公眾號(hào)

　　云南潑水節(jié)每年都吸引大批游客欣然前往，看龍舟、賞歌舞、吃美。2023年潑水節(jié)期間，西雙版納共接待游客200.21萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)310.35%；旅游總收入21.16億元，同比增長(zhǎng)291.13%。伴隨今年潑水節(jié)臨近，去哪兒數(shù)據(jù)顯示，飛往西雙版納的機(jī)票預(yù)訂量已同比增長(zhǎng)2倍。對(duì)此，去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員肖鵬表示：“好玩、有趣的節(jié)日正在成為旅游的風(fēng)向標(biāo)，特色活動(dòng)帶動(dòng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)。”

　　放眼全國(guó)，案例不勝枚舉。日益熱衷非遺文旅活動(dòng)的消費(fèi)者、豐富的非遺資源和良好傳承非遺的縣域，構(gòu)建了創(chuàng)造非遺文旅旅游價(jià)值的人、貨、場(chǎng)。正如全國(guó)人大代表、湘西土家族苗族自治州州長(zhǎng)陳華所說(shuō)，“來(lái)到湘西，一定要聽(tīng)一聽(tīng)苗族民歌、梯瑪歌，學(xué)跳擺手舞、苗族鼓舞，穿一身苗族刺繡、土家織錦，戴上儺面具、銀飾品，吃一吃長(zhǎng)桌宴、牛頭宴，多維度感受民族文化的千姿百態(tài)。”

　　我們且看2024年誰(shuí)能持續(xù)出圈，變網(wǎng)紅為長(zhǎng)紅，擁有長(zhǎng)尾效應(yīng)。（邁點(diǎn)網(wǎng)）