8.26億人次出游、實(shí)現(xiàn)7534.3億元旅游收入,可比口徑較2019年雙雙實(shí)現(xiàn)增長。人們高漲的出游意愿和消費(fèi)熱情、國務(wù)院釋放旅游消費(fèi)潛力推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展重磅措施以及各地政府的消費(fèi)促進(jìn)政策，這個國慶假期，成為有史以來熱度最高的“黃金周”。
消費(fèi)券帶動旅游收入增長
日前，各省市自治區(qū)相繼發(fā)布國慶假期旅游人次及旅游收入數(shù)據(jù)，從截至目前已公布數(shù)據(jù)的26個省市自治區(qū)數(shù)據(jù)看，旅游收入與2019年相比均有不同比例增長。與2019年同期對比，增幅最大的是河北省，為144.2%；增幅最小的是青海省，相比2019年同期恢復(fù)76.5%。江蘇、河南、廣東、河北旅游收入均突破500億元，其中，江蘇以907.59億元的旅游收入位列全國第一。
（備注：河北省僅公布同比2019年增長情況，根據(jù)2020年及2019年國慶假期數(shù)據(jù)推斷出2023年實(shí)際數(shù)據(jù)。）
旅游收入較高的省份有哪些做法值得借鑒？新旅界梳理發(fā)現(xiàn)，江蘇各地通過發(fā)放文旅消費(fèi)券帶動市場消費(fèi)，其中，南京市推出近千場消費(fèi)促進(jìn)系列活動，當(dāng)?shù)厣藤Q(mào)企業(yè)、平臺企業(yè)、金融機(jī)構(gòu)等平臺通過發(fā)放優(yōu)惠券、數(shù)字人民幣紅包等舉措，預(yù)計(jì)釋放優(yōu)惠讓利近10億元，美團(tuán)、支付寶等平臺在南京投入合計(jì)超過5000萬元消費(fèi)券；鹽城市發(fā)放1.1億元文商旅消費(fèi)券。河南省商務(wù)廳會同省發(fā)改委、工信廳等部門開展了多項(xiàng)促文旅消費(fèi)活動，僅鄭州市就推出了500余項(xiàng)“線上+線下”文旅體活動和惠民措施。內(nèi)蒙古制定“秋季旅游專列、包機(jī)和招徠區(qū)內(nèi)外游客”獎補(bǔ)政策。相比而言，旅游收入較低的省份，雙節(jié)期間缺少或僅少量實(shí)施發(fā)放文旅消費(fèi)券措施。
從旅游雙指標(biāo)同比2019年同期來看，河北省、吉林省漲幅位于國內(nèi)各省前列。近年來，吉林省結(jié)合自身資源優(yōu)勢，積極推進(jìn)森林休閑康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)，加快資源驅(qū)動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的轉(zhuǎn)化通道，突出旅游“雙環(huán)線”布局、冰雪和避暑“雙產(chǎn)業(yè)”架構(gòu)，在雙節(jié)假期吉林省聚焦森林康養(yǎng)、溫泉康養(yǎng)及登山賞秋打造旅游線路，迎來爆發(fā)式增長。長春、延吉等城市和重點(diǎn)景區(qū)接待省外游客數(shù)大幅增長，游客人次消費(fèi)達(dá)到756.8元，是東北三省消費(fèi)力最強(qiáng)的省份。
從民宿預(yù)定量來看，延邊洲超過杭州、長沙，首次成為熱門預(yù)訂城市前十。
10月7日，吉林發(fā)布《旅游萬億級產(chǎn)業(yè)攻堅(jiān)行動方案（2023-2025）》，提出16項(xiàng)具體措施，5年實(shí)現(xiàn)萬億級旅游產(chǎn)業(yè)目標(biāo)。
上海市游客人次消費(fèi)力最強(qiáng)
從用戶消費(fèi)力看，按照文旅部發(fā)布的數(shù)據(jù)測算得到出游用戶每人次消費(fèi)額為912元，然而，8.26億是人次，而不是人數(shù)，一位游客一天可能去2-3個景區(qū)，算2-3人次。另外，如上分析，約80%的游客為本省游客，有一部分屬于當(dāng)天往返，而如果真正計(jì)算跨省游客的話，可能每個人次旅游消費(fèi)會達(dá)到一兩千元甚至更高。
從當(dāng)前各省市公布的旅游收入及接待人次來看，上海市游客人次消費(fèi)力最強(qiáng)，為1372.8元，緊隨其后的是“北京游”，人均花費(fèi)1310.6元，而江蘇省旅游人次消費(fèi)約1275元，人均花費(fèi)較低的是“黑龍江游”，不超過人均400元。
8480萬旅游人次 河南位居榜首
從各省市旅游接待人次看，河南以8480萬人次位居全國榜首，是2019年同期的127.9%。河南假期接待游客人次居前五位的景區(qū)是：清明上河園45.07萬人次、銀基國際旅游度假區(qū)43.21萬人次、龍門石窟42.9萬人次、云臺山39.6萬人次、萬歲山33.5萬人次。旅游人次增幅最高的是河北省，與2019年同比增幅為148.8%，增幅最低的分別是青海省和澳門特區(qū)，恢復(fù)至2019年的約八成左右。臺灣省由于缺少游客人次數(shù)據(jù)，從客房預(yù)定量來看，中秋節(jié)期間的客房預(yù)定量僅為47.69%。
從游客結(jié)構(gòu)看，相關(guān)調(diào)查顯示，雙節(jié)假期僅有16.3%的受訪者選擇了跨省游，45.4%選擇城市郊區(qū)旅游、市內(nèi)游、小區(qū)和周邊溜達(dá)，近半數(shù)的游客通過周邊休閑游的方式參與假日旅游活動。
通過對各地已公布的游客屬性數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，大部分地區(qū)游客以本市及本省游客為主。浙江游客結(jié)構(gòu)中，省內(nèi)游客占比78.6%，省外游客占21.4%，其中，省內(nèi)游客中，縣內(nèi)游、跨縣游、跨市游分別占到41.7%、41%和17.3%；湖北假期接待游客中，省內(nèi)游客占比 66.98%，省外游客占比33.02%；鄭州市接待游客中，省內(nèi)市外游客占比38.1%，省外游客占比29.5%；南京市省內(nèi)市外游客占比14.7%，本地游客占比31.4%，省外游客占比53.9%。
老年游客錯峰
從游客出行年齡結(jié)構(gòu)看，相關(guān)分析數(shù)據(jù)顯示，主要游客年齡在24-45歲左右，50歲以上老人群體出游明顯減少。雙節(jié)假期對于職場人而言算是今年最后一個長假，所以許多職場人抓住久違的假期，購買高昂的機(jī)票和酒店也要給自己放個假。
老年群體主要考慮兩方面因素：
一是更加關(guān)注旅游的體驗(yàn)感。雙節(jié)假期景區(qū)的客流量“人從眾”景象，此時出游降低了自身的旅游體驗(yàn)感，同時在人群中擁擠容易引發(fā)健康安全擔(dān)憂。
二是更加關(guān)注價(jià)格的實(shí)惠性。每逢假期酒店、機(jī)票、餐飲都會出現(xiàn)一定價(jià)格漲幅，老年群體更加注重旅游的性價(jià)比，而節(jié)后機(jī)票、酒店價(jià)格跳水，恰逢秋游季，更符合老年群體的出游需求。
相關(guān)調(diào)查顯示，節(jié)后錯峰出游的客群中一類是利用年休出游的職場人，另一類是老年群體，而中老年游客群體占比達(dá)到七至八成，成為節(jié)后出行的主力。
中國旅游研究院院長戴斌在“預(yù)期的增長和理性的繁榮”一文中表示，各級政府將透過數(shù)據(jù)科學(xué)把握旅游經(jīng)濟(jì)形勢和階段特征，以更加理性務(wù)實(shí)的態(tài)度推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，讓政府的歸政府，市場的歸市場。
