近期，同程旅行與中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布了《2023中國(guó)“演出+旅游”消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》（下稱《報(bào)告》）?！秷?bào)告》顯示，越來越多的消費(fèi)者愿意為一場(chǎng)演出奔赴一座城，2023年前三季度累計(jì)觀演人次達(dá)1.11億人次，超過2019年全年水平。而演出市場(chǎng)的火熱對(duì)于旅游消費(fèi)具有顯著的帶動(dòng)效應(yīng)，其中，大型演出期間，熱門城市核心地段酒店溢價(jià)率最高超40%。《報(bào)告》認(rèn)為，在需求全面復(fù)蘇的大背景下，2023年國(guó)內(nèi)演出市場(chǎng)與旅游市場(chǎng)的融合亮點(diǎn)紛呈，從親子游到夜游再到火熱的“citywalk”，“演出+旅游”衍生出了諸多文旅消費(fèi)新場(chǎng)景，展示了文旅融合的巨大潛力。

       “為一場(chǎng)演出奔赴一座城”，前三季度演出市場(chǎng)觀演人次超1.1億

        2023年前三季度，全國(guó)演出市場(chǎng)呈現(xiàn)供需兩旺的格局?！秷?bào)告》顯示，2023年一季度全國(guó)共舉辦了6.89萬(wàn)場(chǎng)各類演出，同比增長(zhǎng)183.5%；二季度舉辦了12.44萬(wàn)場(chǎng)，同比增長(zhǎng)713.1%，環(huán)比增長(zhǎng)80.6%；三季度全國(guó)各類演出進(jìn)一步增加到了14.91萬(wàn)場(chǎng)，同比增長(zhǎng)577.7%，環(huán)比增長(zhǎng)19.9%。

        演出市場(chǎng)供給端的快速增長(zhǎng)在消費(fèi)端獲得了積極回應(yīng)?！秷?bào)告》顯示，2023年前三季度累計(jì)觀演人次達(dá)1.11億人次，超過了2019年全年水平。其中，演唱會(huì)和音樂節(jié)是觀演人次最多的兩種業(yè)態(tài)，演唱會(huì)觀演人次占比59.6%。對(duì)比而言，相對(duì)專業(yè)細(xì)分的音樂會(huì)、相聲、話劇、兒童劇等觀演人次占比均在5%以下。

        為借勢(shì)火爆的演出市場(chǎng)，知名景區(qū)紛紛引入各類演出節(jié)目吸引客流。《報(bào)告》以今年暑期旅游旺季為例，2023年暑期旅游演藝在場(chǎng)次、票房收入和觀演人數(shù)上較去年同期分別增長(zhǎng)235.34%、496.20%和717.85%。同程旅行平臺(tái)門票預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，暑期全國(guó)重點(diǎn)景區(qū)舉辦的演出演藝的入園人次同比增長(zhǎng)約60%，增幅顯著高于全國(guó)景區(qū)總體客流量。

        2023年前三季度，西安、洛陽(yáng)等歷史文化名城的傳統(tǒng)旅游演藝市場(chǎng)熱度全面趕超2019年同期，大幅拉動(dòng)了國(guó)內(nèi)重點(diǎn)景區(qū)演出演藝入園人次?！秷?bào)告》顯示，2023年1至9月份，演出類門票的入園人次增幅較門票大盤高出40%，其中，7月和8月演出類門票的入園人次增幅較門票大盤高出38%。在1至9月份全國(guó)旅游景區(qū)熱門出游主題中，“演出賽事展覽”類主題位居前四名。

        2023年前三季度，平臺(tái)票務(wù)預(yù)訂量較高的旅游演藝主要有：《又見敦煌》演出、《駝鈴傳奇》秀、《文成公主》大型實(shí)景劇、尼山圣境金聲玉振演出等。

        演出旺季疊加暑期旅游旺季，“演出+旅游”引爆親子文旅新消費(fèi)

        2023年暑期是全國(guó)演出市場(chǎng)的旺季，同時(shí)也是暑期旅游旺季，二者疊加為暑期文旅市場(chǎng)帶來了一些新亮點(diǎn)，比如“演出+親子游”的火爆。2023年暑期國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)18.39億人次，全國(guó)多個(gè)目的地游客接待量創(chuàng)了歷史新高。驅(qū)動(dòng)2023年暑期旅游熱度的核心因素中，親子游的火爆是重要因素。

        龐大的親子游客群對(duì)兒童劇場(chǎng)、博物館、主題樂園等相關(guān)的親子文旅項(xiàng)目產(chǎn)生了巨大的需求，也刺激了“演出+親子游”市場(chǎng)的繁榮。《報(bào)告》顯示，全國(guó)兒童劇及親子類演出在2023年暑期共計(jì)演出1.37萬(wàn)場(chǎng)，觀眾人數(shù)186.61萬(wàn)人次，票房收入5.57億元，在劇場(chǎng)和新型演藝空間各演出類型中分別占比19.36%、16.91%、14.07%。按觀演人次統(tǒng)計(jì)，2023年前三季度兒童劇占比2.8%，觀演人數(shù)超過300萬(wàn)人次，其中暑期占比超六成。

        根據(jù)平臺(tái)暑期主題樂園門票預(yù)訂數(shù)據(jù)，上海迪士尼度假區(qū)、珠海長(zhǎng)隆國(guó)際大馬戲、北京環(huán)球度假區(qū)、深圳世界之窗、長(zhǎng)沙世界之窗、上海海昌海洋公園、南寧方特東盟神畫、成都?xì)g樂谷、北京歡樂谷、沈陽(yáng)方特歡樂世界的暑期預(yù)訂量位居前列，豐富多彩的主題演出、音樂節(jié)、夜間秀場(chǎng)等為其客流量增長(zhǎng)提供了強(qiáng)有力的支撐。

        演出對(duì)旅游消費(fèi)帶動(dòng)效應(yīng)顯著，演出新空間添citywalk新場(chǎng)景

        《報(bào)告》顯示，大型演唱會(huì)、音樂節(jié)等已成為相關(guān)城市旅游消費(fèi)的重要“引流”項(xiàng)目。2023年8月17日至20日，周杰倫巡回演唱會(huì)呼和浩特站觀眾達(dá)18萬(wàn)人次，其中跨省觀演占比超過70%；2023年7月在天津舉辦的首屆泡泡島音樂節(jié)觀眾人數(shù)超6萬(wàn)人次，其中約70%來自北京、河北及其他地區(qū)跨城觀演的觀眾。

        2023年以來，國(guó)內(nèi)重點(diǎn)旅游城市的歷史文化街區(qū)、街頭演出，以及“l(fā)ivehouse”等演出新空間共同打造的演出盛宴，為旅游增添了全新的消費(fèi)場(chǎng)景?！秷?bào)告》來自同程旅行的數(shù)據(jù)顯示，2023年7月平臺(tái)“Citywalk”相關(guān)旅游搜索熱度上漲108%，北京、西安、成都等擁有豐富人文資源及當(dāng)季演出資源的Citywalk目的地深受年輕游客青睞。在喜歡的城市邊走邊看，順便看一場(chǎng)喜歡的音樂會(huì)、舞臺(tái)劇或參加一場(chǎng)熱鬧的明星演唱會(huì)，成為不少年輕消費(fèi)者的新選擇。年輕人“奔赴”較多的熱門城市主要有北京、西安、成都、蘇州、長(zhǎng)沙等。

        《報(bào)告》認(rèn)為，演出市場(chǎng)的火熱對(duì)于旅游消費(fèi)具有顯著的帶動(dòng)效應(yīng)。數(shù)據(jù)顯示，熱門城市舉辦大型演唱會(huì)期間，其核心地段的酒店平均房?jī)r(jià)（平均每間夜的價(jià)格）較同時(shí)段全市酒店均價(jià)都有不同程度的溢價(jià)。2023年前三季度，演出核心地段酒店溢價(jià)率較高的城市主要有蘇州、成都、杭州、廣州、重慶、深圳等，最高溢價(jià)率在40%以上。同等情況下，擁有熱門文旅設(shè)施或有大型演出的舉辦是支撐某一地段酒店房?jī)r(jià)的核心條件之一。

        數(shù)據(jù)還顯示，2023年1至9月份，旅游演藝的客均收益貢獻(xiàn)是同期景點(diǎn)大門票客均收益貢獻(xiàn)的5倍。客流量方面，演出市場(chǎng)熱度較高的城市的重點(diǎn)景區(qū)客流量增幅也顯著高于全國(guó)主要城市的平均水平，并且演出場(chǎng)次較多的暑期（7月-8月）旺季的客流占比平均超過40%，占比最高的城市甚至超過了50%。