近日，文化和旅游部、國家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部（以下簡稱“三部委”）公告了第一批42家全國智慧旅游沉浸式體驗新空間培育試點項目名單，這是對2023年8月公告的全國首批智慧旅游沉浸式體驗新空間培育試點項目的升級和擴容。三部委第一批試點項目呈現(xiàn)出了分布廣泛、內(nèi)容豐富、科技先進(jìn)、載體豐富、傳播廣泛、帶動顯著六大特征。
三部委第一批42家全國智慧旅游沉浸式體驗新空間培育試點項目覆蓋了全國22個省區(qū)市，實現(xiàn)了全國范圍的廣泛覆蓋，讓各地游客不用出遠(yuǎn)門就可以選擇相應(yīng)的項目參觀體驗。從省域空間來看，北京、江蘇、上海三地項目數(shù)量位列前三，分別有7個、5個和4個；其次是河南，有3個；再之是河北、浙江、山東、廣東和四川5省，均為2個；其余13個省區(qū)市各有1個。
圖1 三部委第一批全國智慧旅游沉浸式體驗新空間省域數(shù)量分布
來源：根據(jù)文化和旅游部相關(guān)文件整理
從經(jīng)濟區(qū)域來看，長三角地區(qū)項目數(shù)量最多，達(dá)到12家；京津冀地區(qū)次之，但也達(dá)到9家之多；再次是成渝地區(qū)，有3家。以上三個重點經(jīng)濟區(qū)域項目總數(shù)為24家，占到全國項目總數(shù)的57%，達(dá)到一半以上。經(jīng)濟發(fā)達(dá)地區(qū)項目數(shù)量相對較多，項目發(fā)展情況相對領(lǐng)先。
智慧旅游沉浸式體驗新空間作為一種綜合性的文旅業(yè)態(tài)，其培育和發(fā)展需要資金和人才的支持，經(jīng)濟發(fā)達(dá)地區(qū)為其提供了更適宜的發(fā)展土壤。但智慧旅游沉浸式體驗新空間的出現(xiàn)，并不局限于一地一域，22個省區(qū)市的覆蓋面，顯示出了較高的普及度，具有全國普適性。
圖2 三部委第一批全國智慧旅游沉浸式體驗新空間省域空間分布
來源：根據(jù)文化和旅游部相關(guān)文件整理繪制
在內(nèi)容方面，三部委第一批全國智慧旅游沉浸式體驗新空間培育試點項目，運用了大量高知名度的IP，這些IP的類型包括歷史典籍、文學(xué)作品、影視作品、藝術(shù)節(jié)目、文化遺產(chǎn)等。強IP的支持，讓這些項目不僅擁有了內(nèi)涵豐富的內(nèi)容，而且自帶流量和傳播性，可謂 “贏在了起跑線上”。
“永樂長思”國風(fēng)科幻智慧旅游沉浸式體驗新空間以沉浸式劇目“永樂長思”為主要內(nèi)容。該劇是國內(nèi)首個以沉浸式戲劇方式演繹歷史典籍文化的體驗項目。該劇通過新穎有趣的沉浸式觀演方式，縮短了大眾與文物的距離，并通過尋寶探險類劇情引導(dǎo)觀眾了解歷史典籍《永樂大典》的前世今生。
只有紅樓夢·戲劇幻城智慧旅游沉浸式體驗新空間則以中國古典文學(xué)名著《紅樓夢》為藍(lán)本，講述了人人心中的“紅樓夢”。以東方美學(xué)特有的“亦真亦假、虛實留白、輪回穿越”為創(chuàng)作手法，上演了一幕幕關(guān)乎《紅樓夢》讀者的故事。
文化遺產(chǎn)IP是智慧旅游沉浸式體驗新空間內(nèi)容創(chuàng)新與挖掘的重要方向，在42家入選項目中，包括有四大石窟、圓明園、大運河等世界文化遺產(chǎn)。其中，中國國家博物館的“華彩萬象”石窟藝術(shù)智慧旅游沉浸式體驗新空間以挖掘和闡釋了克孜爾石窟、敦煌莫高窟、麥積山石窟、云岡石窟和龍門石窟的藝術(shù)風(fēng)格與豐富內(nèi)涵，讓游客不用遠(yuǎn)赴各地，在一個地方就能一次性欣賞和了解我國最著名的五大石窟的文化內(nèi)涵和藝術(shù)成就。
表1 具有強IP內(nèi)容的智慧旅游沉浸式體驗新空間
來源：根據(jù)公開資料整理，為不完全統(tǒng)計
為增強舞臺表現(xiàn)效果、將抽象內(nèi)容具象化、增強場景體驗的沉浸感和互動性，智慧旅游沉浸式體驗新空間大量采用了當(dāng)前最為先進(jìn)的軟硬件技術(shù)。硬件技術(shù)方面包括有高清投影屏、環(huán)幕屏、球面屏，全息投影，高保真音響，空間定位互動影響機械，智能舞臺，飛行影院等；軟件技術(shù)方面包括5G、高清影像、數(shù)字3D、全息影像、裸眼3D、AR/VR/MR、數(shù)字孿生、人工智能、人機交互等。
科技賦能讓文物的文化和美學(xué)價值獲得了更廣泛、更生動的展示。在敦煌研究院智慧旅游沉浸式體驗新空間，復(fù)制洞窟AR導(dǎo)覽基于AI引擎、圖片識別、3D場景展陳等技術(shù)以及AR眼鏡，以數(shù)字導(dǎo)覽員 “敦敦”為向?qū)?，能帶領(lǐng)觀眾走進(jìn)千年敦煌的絢爛文化，指引觀眾了解莫高窟的前世今生。
科技賦能讓科幻主題內(nèi)容以更具象和真實的方式進(jìn)入了大眾視野，引發(fā)了人們對未來世界的無限暢想?！度w》是我國第一部獲得世界科幻大獎——“雨果獎”的長篇科幻小說，獲得了全球科幻愛好者的認(rèn)可和喜愛?！叭w·引力之外”科幻主題智慧旅游沉浸式體驗新空間，提取和改編了《三體》中的一個片段，通過AR、VR、人工智能和沉浸式演藝、交互數(shù)字藝術(shù)等技術(shù)手段，讓觀眾可以生成自己的虛擬化身，以具有科幻感的線上虛擬身份進(jìn)入三體世界，能讓觀眾身臨其境地在宇宙中航行，體驗未來世界的星際生活。
表2 高科技賦能的智慧旅游沉浸式體驗新空間
來源：根據(jù)公開資料整理，為不完全統(tǒng)計
從空間載體上來看，42家智慧旅游沉浸式體驗新空間共可分為7大類型，其中，文博場館和景區(qū)各有13家，占比較高；休閑街區(qū)次之，共有6家；其次是主題樂園和度假區(qū)，各有3家；再之是產(chǎn)業(yè)園區(qū)和工業(yè)遺產(chǎn)地，各有2家。
圖3 42家智慧旅游沉浸式體驗新空間載體類型和占比
來源：根據(jù)公開資料整理繪制
文博場館是近年來日益火爆的休閑旅游空間，從國家級到省市級，在節(jié)假日和旅游旺季都出現(xiàn)了一票難求的情況。文博場館因其具有豐富的歷史文化和藝術(shù)內(nèi)容，且承載著公共教育職能，因而成為智慧旅游沉浸式體驗新空間的優(yōu)選載體。
當(dāng)前，落地有智慧旅游沉浸式體驗新空間的文博場館不僅有展覽館、博物館，還有圖書館、科技館、藝術(shù)館等。這些文博場館在全國各地均有分布，離本地游客的出行距離近，具有極大的普適性、便利性和可進(jìn)入性。這讓智慧旅游沉浸式體驗新空間也成為了代表性的利民惠民項目。
除文博場館之外，景區(qū)也是智慧旅游沉浸式體驗新空間的重要載體。智慧旅游沉浸式體驗新空間對景區(qū)的發(fā)展具有重要的助力作用，一是讓景區(qū)的文化和藝術(shù)內(nèi)容能夠更具象、更清晰地展示出來，實現(xiàn)了文化與旅游更深度的融合；二是能讓歷史文物和場景得到復(fù)原，增加了文旅體驗的場景和內(nèi)容；三是極大地豐富了夜游的內(nèi)容，帶動了夜間文旅消費。打造智慧旅游沉浸式體驗新空間已成為景區(qū)，尤其是人文型景區(qū)，創(chuàng)新發(fā)展的重要路徑。
智慧旅游沉浸式體驗新空間的強IP、高科技、多場景、強互動等屬性，讓其從誕生之日起便具有網(wǎng)紅和傳播屬性。42家智慧旅游沉浸式體驗新空間，均為各地廣受歡迎，極具話題度的項目，不僅線下體驗火爆，在微博、微信、抖音、小紅書等在線平臺，也是頻上熱搜和頭條的“明星”。這些熱點項目，除獲評智慧旅游沉浸式體驗新空間之外，還獲得了諸多其他的榮譽和品牌認(rèn)證，包括特色消費地標(biāo)、文化和旅游數(shù)字化創(chuàng)新示范案例、夜間文化和旅游消費集聚區(qū)、科普教育基地、文化產(chǎn)業(yè)示范基地等。
北京市朝陽區(qū)的亮馬河，曾是一條簡單的河道，兩側(cè)路面狹窄，水域之外的兩岸空間也被一些硬質(zhì)護欄、停車場所占據(jù)。經(jīng)過綜合整治和智慧旅游沉浸式體驗新空間的打造，如今的亮馬河煥然一新，夜間游覽時，沿線光影如火樹銀花，如星河璀璨。越來越多的游客前來感受“輕舟夜賞亮馬河”的愜意，感受亮馬河的前世今生與大運河文化帶的深厚底蘊。因廣受好評，該項目獲得了2021年度北京網(wǎng)紅打卡地（夜間經(jīng)濟類）、TimeOut北京2022新生活大賞榜單年度打卡地、2023年“夜京城”特色消費地標(biāo)等榮譽，并維持著長期的市場熱度。
只有河南·戲劇幻城智慧旅游沉浸式體驗新空間是近年來少有的現(xiàn)象級文旅項目，它用厚重的文化題材，高濃度的戲劇手法，獨特的“幻城”建筑載體，讓游客在情景變幻中完成情緒的切換，獲得內(nèi)心與感官的雙重體驗。該項目自開業(yè)以來便廣受關(guān)注和好評，據(jù)統(tǒng)計，截至2023年5月，該項目18次登陸央視《新聞聯(lián)播》《朝聞天下》《中國新聞》《第一時間》《文化十分》等欄目，16次登陸人民日報，24次在新華社曝光；微博話題“有21個劇場的戲劇幻城”，閱讀量達(dá)3.7億，累計6次登上微博同城熱搜第一；抖音熱度排名本地第一，抖音官方賬號粉絲15.5萬，POI增長至4.7億。作為現(xiàn)象級網(wǎng)紅項目，只有河南·戲劇幻城不僅吸引了大量的游客參觀，也吸引了大量的行業(yè)人士前去考察學(xué)習(xí)。
表3 智慧旅游沉浸式體驗新空間項目的網(wǎng)紅特征
來源：根據(jù)公開資料整理，為不完全統(tǒng)計
智慧旅游沉浸式體驗新空間不僅好看、好玩，而且能實打?qū)嵉貛泳蜆I(yè)和地方經(jīng)濟的發(fā)展。不少項目，尤其是開放性項目，不僅帶動了項目本身的收入增長，還帶動了周邊文創(chuàng)、快消、餐飲、住宿、商貿(mào)等業(yè)態(tài)的發(fā)展，創(chuàng)造了較大的乘數(shù)效應(yīng)，實現(xiàn)了區(qū)域經(jīng)濟的全面帶動。
以江蘇揚州的中國大運河博物館智慧旅游沉浸式體驗新空間為例，雖然該博物館門票免費，不具有直接的門票收入，但該項目帶來的高客流量，為文創(chuàng)、餐飲以及周邊住宿、商業(yè)帶來了良好的收益。根據(jù)統(tǒng)計，2021年，在開館123天的情況下，該項目帶來直接旅游收入為2700萬元，帶動間接收入約6700萬元，綜合旅游收入約9400萬元，對揚州市GDP的綜合貢獻(xiàn)達(dá)到1.56億元。
東郊記憶(賽博朋克光影街區(qū)、數(shù)字藝術(shù)展館)智慧旅游沉浸式體驗新空間為“東郊記憶·成都國際時尚產(chǎn)業(yè)園”的組成部分，是在工業(yè)遺址上建設(shè)而成。其中，東郊記憶·賽博朋克光影街區(qū)打造了以“夜游、夜演、夜食、夜購、夜娛、夜秀、夜讀”等為主的夜間文旅消費集群。2023年上半年，園區(qū)內(nèi)文化主導(dǎo)類商戶總營收達(dá)2.8億元（其中旅游、餐飲、零售、會展博覽業(yè)收入約1億元）。園區(qū)創(chuàng)新性打造的“東郊夜市”市集IP，引入小體量商家130余家，“后備箱”商家20余家，創(chuàng)造了大量靈活就業(yè)機會，具有顯著的經(jīng)濟價值與社會效益。
表4 智慧旅游沉浸式體驗新空間項目的帶動效應(yīng)
來源：根據(jù)公開資料整理，為不完全統(tǒng)計
綜上所述，三部委第一批全國智慧旅游沉浸式體驗新空間并非單一的產(chǎn)品項目類型，而是一種擁有多元復(fù)合要素的綜合性業(yè)態(tài)。智慧旅游沉浸式體驗新空間的創(chuàng)新發(fā)展，體現(xiàn)出了市場對更高要求文旅消費產(chǎn)品需求的有效響應(yīng)，是快速提升文旅產(chǎn)品市場供給的有效措施，是促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的必然要求，也是拓展產(chǎn)業(yè)邊界，豐富產(chǎn)業(yè)生態(tài)的可行路徑。
智慧旅游沉浸式體驗新空間，將有更多精彩。（品橙旅游）
